近來的學(xué)習(xí)中筆者小丹接觸到了一個(gè)新的名詞“SEO管理”，看到這個(gè)詞首先想到的是目前互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣的方式的整合，或者說是網(wǎng)絡(luò)公司與企業(yè)相結(jié)合營銷的方式，而之后老師的講解中卻是渺小了。那到底是什么SEO管理呢？就現(xiàn)在有機(jī)搜索推動(dòng)的百分之五十的流量中可以針對(duì)搜索引擎來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線營銷和品牌曝光的整體的網(wǎng)絡(luò)推廣集合體。
SEO，也稱為搜索引擎優(yōu)化，可提高我們?cè)谒阉饕嫔舷嚓P(guān)搜索引擎結(jié)果頁面的可見性。 它使用一系列策略和技術(shù)來提高我們的可見性，從而增加網(wǎng)站流量。與其他網(wǎng)站營銷推廣相比，SEO不會(huì)在一夜之間傳遞結(jié)果。搜索引擎優(yōu)化可能需要幾個(gè)月才能提供結(jié)果。然而，這些結(jié)果通常值得等待。
那么到底什么是SEO管理呢？
SEO管理可以參考我們公司或我們的代理商對(duì)我們的SEO策略的管理。作為SEO管理的一部分，我們的團(tuán)隊(duì)或代理機(jī)構(gòu)會(huì)開發(fā)，領(lǐng)導(dǎo)和修改我們的策略，以最大化我們的結(jié)果并實(shí)現(xiàn)我們的營銷，銷售和業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果我們與代理合作，我們的企業(yè)可能會(huì)與專門機(jī)構(gòu)簽約，如本地SEO公司或全方位服務(wù)的數(shù)字營銷代理商。由于許多內(nèi)部營銷部門處理多重責(zé)任并且沒有SEO背景，因此企業(yè)投資專業(yè)SEO管理服務(wù)是很常見的。一項(xiàng)研究顯示，已經(jīng)有55％的公司與網(wǎng)絡(luò)公司合作。無論我們的業(yè)務(wù)是與代理合作還是在內(nèi)部管理我們的戰(zhàn)略，了解SEO管理包含哪些內(nèi)容至關(guān)重要。這樣，我們就可以為競(jìng)爭戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)，從而為企業(yè)帶來實(shí)際收入。
成功的SEO管理有四個(gè)步驟，如果我們想創(chuàng)建一個(gè)成功的SEO策略，那么我們需要成功的SEO管理。即使我們與經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)公司合作，了解SEO管理的工作原理也很有幫助。
第一，用戶研究
擅長搜索引擎優(yōu)化的公司對(duì)其受眾有深入的了解。完成了研究，了解目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)其業(yè)務(wù)，產(chǎn)品或服務(wù)的需求。這些公司也了解目標(biāo)受眾的常見問題。如果我們想在SEO管理方面取得成功，我們需要了解此級(jí)別的目標(biāo)市場(chǎng)。投入時(shí)間研究目標(biāo)市場(chǎng)，并回答以下問題：我的產(chǎn)品或服務(wù)為用戶解決了哪些問題？我的目標(biāo)市場(chǎng)與其他提供商有什么問題？哪些人口統(tǒng)計(jì)特征定義了我的目標(biāo)受眾？當(dāng)他們遇到問題或疑問時(shí)，我的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里？即使我們擁有為目標(biāo)受眾開發(fā)的營銷角色，也有助于重新評(píng)估我們過去的研究。消費(fèi)者可以隨時(shí)間改變。如果我們使用過時(shí)的營銷角色，它可能會(huì)導(dǎo)致我們的SEO策略失敗，這對(duì)我們或企業(yè)沒有幫助。一旦我們的受眾進(jìn)行了研究，我們就可以采取下一步措施來啟動(dòng)我們的計(jì)劃。
第二，競(jìng)爭對(duì)手分析
競(jìng)爭對(duì)手的分析可以提供巨大的洞察力，這就是為什么它是SEO管理的核心部分。無論我們是與網(wǎng)絡(luò)公司合作還是在內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)該計(jì)劃，都應(yīng)將競(jìng)爭對(duì)手分析作為我們計(jì)劃的一部分對(duì)于競(jìng)爭對(duì)手的分析，查看以下競(jìng)爭對(duì)手類型會(huì)很有幫助：
直接競(jìng)爭對(duì)手：這些是我們與線下和線上競(jìng)爭的企業(yè)。我們可能已經(jīng)有一份直接競(jìng)爭者名單可供參考。現(xiàn)在，我們想看看他們的在線形象和SEO投資。
間接競(jìng)爭對(duì)手：這些是我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中競(jìng)爭的公司。例如，兩家制造企業(yè)可能競(jìng)爭搜索術(shù)語“本地制造公司”，即使他們生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。
作為競(jìng)爭對(duì)手分析的一部分，我們需要確定該組織的SEO策略。在某些情況下，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)直接競(jìng)爭對(duì)手沒有SEO策略。這是間接競(jìng)爭對(duì)手可以提供幫助的地方，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都將其在搜索結(jié)果中的高排名歸功于SEO。通過查看以下內(nèi)容了解公司的SEO策略：反向鏈接、域名年齡、優(yōu)化實(shí)踐、鏈接價(jià)值、核心關(guān)鍵詞對(duì)于許多企業(yè)來說，這一步是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。此外，我們還可以使用各種工具來簡化此流程。相比之下，內(nèi)部SEO管理（可以限制我們的網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)展，這些限制可能會(huì)直接影響競(jìng)爭對(duì)手分析的質(zhì)量和結(jié)果，從而影響我們的SEO策略。
第三，網(wǎng)站優(yōu)化
通過研究我們的目標(biāo)市場(chǎng)和頂級(jí)競(jìng)爭對(duì)手，企業(yè)可以開始優(yōu)化我們的網(wǎng)站以進(jìn)行搜索。 此過程可能需要一些時(shí)間，因此請(qǐng)使用現(xiàn)實(shí)的檢查點(diǎn)或目標(biāo)來完成此任務(wù)。例如，如果我們的網(wǎng)站上有25個(gè)網(wǎng)頁，那么我們可能無法在一個(gè)月內(nèi)優(yōu)化所有這些網(wǎng)頁。 我們有額外的責(zé)任來管理，雖然有些公司利用網(wǎng)站SEO文案服務(wù)解決了這個(gè)問題。如果我們?cè)趦?nèi)部優(yōu)化內(nèi)容，請(qǐng)專注于在以下幾個(gè)位置使用我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞：
標(biāo)題：標(biāo)題顯示在搜索結(jié)果中。它是我們頁面的標(biāo)題，應(yīng)該吸引讀者，鼓勵(lì)他們點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站。我們的標(biāo)題標(biāo)記也應(yīng)使用我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
描述：描述也出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這是對(duì)我們網(wǎng)頁的描述，并擴(kuò)展我們的標(biāo)題以激勵(lì)用戶訪問我們的網(wǎng)站。與我們的標(biāo)題標(biāo)記一樣，我們的元描述也應(yīng)該包含我們的目標(biāo)和相關(guān)關(guān)鍵詞。
頁面標(biāo)題：我們的標(biāo)題顯示在我們的頁面上，將我們的內(nèi)容劃分為有組織的部分。為了獲得最佳效果，我們應(yīng)該在整個(gè)標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞。但是，在某些情況下，我們可能不會(huì)出于可讀性目的。
圖片：頁面應(yīng)為用戶提供有用的圖片，圖片可以提高頁面的可讀性，以及讀者對(duì)復(fù)雜主題的理解。如果有意義，圖片文件名以及圖片替代文字應(yīng)該使用我們的關(guān)鍵詞。
內(nèi)容：我們的頁面內(nèi)容為讀者提供他們正在尋找的內(nèi)容，產(chǎn)品問題的答案或服務(wù)概述。在我們的段落中，自然地使用關(guān)鍵詞以提高可讀性至關(guān)重要。優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，我們的團(tuán)隊(duì)必須遵循SEO最佳實(shí)踐。這意味著避免使用關(guān)鍵詞填充，以及其他可能阻止我們的業(yè)務(wù)排名在搜索結(jié)果頂部的黑帽策略。
第四，績效報(bào)告
與其他網(wǎng)站營銷推廣一樣，SEO使用數(shù)據(jù)使用我們網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)，我們可以衡量SEO策略的成功和表現(xiàn)。此外，我們可以找到改進(jìn)的領(lǐng)域，并在下一步行動(dòng)時(shí)做出數(shù)據(jù)支持的決策。如果我們與網(wǎng)絡(luò)公司合作，我們可以期待來自我們的技術(shù)人員的績效報(bào)告。即使我們決定在內(nèi)部進(jìn)行SEO管理（企業(yè)自己進(jìn)行網(wǎng)站推廣），我們也希望建立一個(gè)例行的時(shí)間表來檢查和衡量我們的策略績效。每月或每周是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，這就是許多企業(yè)遵循這個(gè)時(shí)間表的原因。
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