通過以谷歌為參考對(duì)搜索引擎的分析，我們基本都SEO有了比較系統(tǒng)的了解。對(duì)于如何來應(yīng)對(duì)日常的網(wǎng)站優(yōu)化操作，想必都有了不錯(cuò)的方向。那么問題又來了，我們做SEO的目的是為完成企業(yè)的銷售盈利，單單關(guān)鍵詞排名做的好，或者是流量不錯(cuò)，并不能夠完全證明SEO的價(jià)值所在。在SEO工作中，衡量工作和不斷完善的影響對(duì)我們的SEO成功，客戶保留率和感知價(jià)值才是至關(guān)重要的。

    SEO可以幫助我們?cè)诔霈F(xiàn)問題時(shí)調(diào)整優(yōu)先級(jí)。通常多個(gè)目標(biāo)的整合到建立一個(gè)特定的主要最終目標(biāo)。我們知道網(wǎng)站的主要最終目標(biāo)應(yīng)該是的唯一方法是對(duì)網(wǎng)站的目標(biāo)和客戶需求有深刻的了解。良好的客戶問題不僅有助于戰(zhàn)略性地指導(dǎo)我們的工作，而且還表示我們?cè)诤?。而客戶?jīng)常帶有的疑問就是：

    1、能給我們簡要介紹一下貴公司嗎？

    2、新產(chǎn)品能夠帶來的盈利價(jià)值是多少？

    3、企業(yè)最賺錢的服務(wù)/產(chǎn)品是什么？有沒有一個(gè)順序排列的展示？

    因此我們?cè)诮⒕W(wǎng)站的主要目標(biāo)和其他目標(biāo)基準(zhǔn)時(shí)，就要明白有比較好的目標(biāo)設(shè)定來完成在線的推廣工作：

    1、可衡量：如果我們無法跟蹤它，則無法對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

    2、詳細(xì)具體：不要讓模糊的行業(yè)營銷術(shù)語降低我們的目標(biāo)。

    3、分享目標(biāo)：研究表明寫下并與他人分享我們的目標(biāo)會(huì)增加我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的機(jī)會(huì)。

    那么在SEO中，我們到底通過哪些指標(biāo)來判斷我們的工作都是按照正確的方向來實(shí)施的呢？要如何來跟蹤SEO數(shù)據(jù)呢？

    1、測(cè)量。我們已經(jīng)設(shè)定了網(wǎng)站的主要目標(biāo)，那么就來評(píng)估哪些其他指標(biāo)可以幫助我們的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。測(cè)量其他基準(zhǔn)可以幫助我們更好地了解當(dāng)前站點(diǎn)的健康狀況和進(jìn)度。

    2、參與度指標(biāo)。用戶進(jìn)入我們的網(wǎng)站后的行為是怎么樣的？參與度指標(biāo)就是要解決的問題，衡量用戶如何與我們的內(nèi)容互動(dòng)的一些最受歡迎的指標(biāo)包括：

    （1）轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化次數(shù)除以唯一身份訪問的次數(shù)。轉(zhuǎn)換率可以應(yīng)用于從電子郵件注冊(cè)到購買到帳戶創(chuàng)建的所有內(nèi)容。了解轉(zhuǎn)化率可以幫助我們?cè)u(píng)估網(wǎng)站流量可能帶來的投資回報(bào)率。

    （2）頁面停留時(shí)間，用戶在我們的頁面上停留了多長時(shí)間？如果我們有一條1000字的文章，訪問者平均只花10秒鐘，那么消費(fèi)該內(nèi)容的可能性很小。但是，如果某個(gè)網(wǎng)址的頁面停留時(shí)間很短也不一定很低質(zhì)，畢竟我們要考慮頁面的意圖如，“聯(lián)系我們”頁面的平均頁面停留時(shí)間很短是很正常的。

    （3）每次訪問頁面，我們頁面的目標(biāo)是吸引用戶參與并使他們進(jìn)入下一步。如果是這樣，則每次訪問的頁面數(shù)可能是有價(jià)值的參與度指標(biāo)。如果頁面的目標(biāo)獨(dú)立于站點(diǎn)上的其他頁面如，訪問者來了得到了他們所需要的東西，然后離開了，那么每次訪問的頁面數(shù)都可以。

    （4）跳出率，退出頁面表示搜索者訪問了該頁面，然后離開而沒有進(jìn)一步瀏覽我們的網(wǎng)站。許多朋友試圖降低跳出率指標(biāo)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為該指標(biāo)與網(wǎng)站質(zhì)量有關(guān)，但實(shí)際上它告訴我們的用戶體驗(yàn)很少。其實(shí)衡量頁面或站點(diǎn)質(zhì)量的更好指標(biāo)是瀏覽深度。

    （5）瀏覽深度，衡量訪問者向下瀏覽單個(gè)網(wǎng)頁的距離。訪客是否到達(dá)了我們的重要內(nèi)容，如果不是可測(cè)試以其他方式在頁面上方提供最重要內(nèi)容的方法如多媒體等。還要考慮我們內(nèi)容的質(zhì)量，是否遺漏了的文字內(nèi)容讓訪客沒有了繼續(xù)瀏覽頁面的吸引力。這個(gè)我們可以通過Google Analytics分析中設(shè)置瀏覽深度跟蹤來進(jìn)行。

    （6）搜索流量，關(guān)鍵詞排名是一項(xiàng)有價(jià)值的SEO指標(biāo)，但是衡量網(wǎng)站的自然表現(xiàn)并不能止步于此。搜索者中出現(xiàn)的目標(biāo)是由搜索者選擇作為其查詢的答案。如果我們?cè)谂琶珱]有獲得任何點(diǎn)擊量，則說明存在問題。那我們?nèi)绾未_定我們的網(wǎng)站從搜索中獲得的流量呢，同樣可以使用Google Analytics分析，如果我們針對(duì)的是國內(nèi)的百度，那么就使用百度統(tǒng)計(jì)就可以了，它和Google Analytics異曲同工噠。

    （7）隔離自然流量，Google Analytics分析允許我們按渠道查看網(wǎng)站訪問量，這樣可以減輕由于更改其他渠道而引起的任何數(shù)據(jù)恐懼如，總流量下降，因?yàn)楦顿M(fèi)廣告系列已停止，但自然流量保持穩(wěn)定。

    隨著時(shí)間的流逝到我們的網(wǎng)站上，Google Analytics分析可讓我們查看指定日期范圍內(nèi)網(wǎng)站的總工作階段/使用者/瀏覽量，并比較兩個(gè)不同的范圍。在Google Analytics分析中的網(wǎng)站內(nèi)容報(bào)告非常適合評(píng)估特定網(wǎng)頁的效果。

    （8）指定廣告的流量，我們可以使用UTM代碼來獲得更好的原因，指定來源，媒介和廣告系列，然后將代碼附加到URL的末尾。當(dāng)用戶開始點(diǎn)擊我們的UTM代碼鏈接時(shí)，該數(shù)據(jù)將開始填充到Google Analytics分析的廣告報(bào)告中。

    （9）點(diǎn)擊率，從搜索結(jié)果到特定頁面的點(diǎn)擊率表示從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊頁面的用戶所占的百分比可以提供有關(guān)我們優(yōu)化頁面標(biāo)題和元描述的效果的見解。我們可以在免費(fèi)的Google工具Google Search Console中找到此數(shù)據(jù)。

    另外筆者要說一下的是Google跟蹤代碼管理器是一個(gè)免費(fèi)工具，可讓我們管理跟蹤像素并將其部署到我們的網(wǎng)站，而無需修改代碼，這樣以更輕松地跟蹤網(wǎng)站上的特定活動(dòng)哦！

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