作為網(wǎng)站營(yíng)銷推廣人員，幫助搜索引擎回答一些基本問(wèn)題是我們最重要的任務(wù)之一。搜索引擎無(wú)法像人類一樣閱讀頁(yè)面，因此我們提供相關(guān)網(wǎng)站頁(yè)面中的內(nèi)容含義的結(jié)構(gòu)和線索，這些都有助于提供給查詢與有用結(jié)果相匹配的搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)元素。用SEO技術(shù)有助于提供關(guān)于我們網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容的更好數(shù)據(jù)并最終幫助其在搜索結(jié)果中排名獲得更高。所有的SEO技術(shù)操作不僅可以單獨(dú)使用還可以根據(jù)頁(yè)面優(yōu)化需求以復(fù)雜的方式進(jìn)行組合來(lái)現(xiàn)實(shí)優(yōu)化效果。

    雖然在各種SEO課程或者論壇上并沒(méi)有明確的說(shuō)明，即便是SEO的始祖——Google也沒(méi)有透露相關(guān)的細(xì)節(jié)，但是根據(jù)我們多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)站數(shù)據(jù)依然可以了解到SEO技術(shù)的結(jié)合使用會(huì)帶來(lái)怎樣的數(shù)據(jù)效果。因此，下面的文章中我們就來(lái)和大家一起來(lái)分享有關(guān)SEO技術(shù)融合使用的方式。

    一，網(wǎng)站關(guān)鍵詞用法

    SEO優(yōu)化的最初是有關(guān)鍵詞來(lái)覆蓋整個(gè)頁(yè)面。概念是這樣的，如果我們的頁(yè)面專注于某個(gè)主題，搜索引擎將在重要區(qū)域中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞。這些位置包括標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題，圖片的alt屬性以及整個(gè)文本。SEO通過(guò)在這些區(qū)域中放置關(guān)鍵詞來(lái)幫助其頁(yè)面排名。即使現(xiàn)在我們還是從關(guān)鍵詞開始，它仍然是頁(yè)面優(yōu)化的最基本形式。大多數(shù)頁(yè)面SEO工具仍然依靠關(guān)鍵詞放置來(lái)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行評(píng)分，盡管它仍然是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，但研究表明其影響力已經(jīng)下降。雖然確保我們的頁(yè)面至少包含要排名的關(guān)鍵詞很重要，但是關(guān)鍵詞的位置本身不太可能對(duì)頁(yè)面的排名潛力產(chǎn)生很大影響。

    二，TF-IDF

TF-IDF不是指關(guān)鍵詞密度，而是SEO術(shù)語(yǔ)頻率-反向文檔頻率的意思?！」雀柩芯咳藛T最近將TF-IDF描述為“長(zhǎng)期用于索引網(wǎng)頁(yè)”，并且TF-IDF的變體似乎是Google多項(xiàng)著名專利的組成部分。TF-IDF不會(huì)衡量關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，而是通過(guò)將關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率與從較大的文檔集中收集的期望進(jìn)行比較來(lái)提供重要性的衡量。出于SEO的目的，當(dāng)我們以較高的排名衡量TF-IDF的相關(guān)性時(shí)，其效果僅比個(gè)別關(guān)鍵詞的使用情況稍好。換句話說(shuō)，僅靠本身產(chǎn)生較高的TF-IDF分?jǐn)?shù)通常不足以期望獲得大量SEO提升。相反，我們應(yīng)該將TF-IDF視為其他更高級(jí)的頁(yè)面概念的重要組成部分。

    三，同義詞和近義詞變體

    其實(shí)搜索引擎上基本每天都會(huì)有超過(guò)60億次的搜索，Google擁有豐富的信息來(lái)確定搜索者在搜索框中鍵入查詢時(shí)的實(shí)際含義。Google自己的研究表明，同義詞實(shí)際上在多達(dá)70％的搜索中起作用。為了解決這個(gè)問(wèn)題，搜索引擎擁有數(shù)十億個(gè)關(guān)鍵詞的同義詞和近似詞變體的大量語(yǔ)料庫(kù)，即使搜索者使用的文字與我們的文字不同，它們也可以將內(nèi)容與查詢匹配。從SEO角度來(lái)看，這意味著使用自然語(yǔ)言和變體來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容，而不是一遍又一遍地使用相同的嚴(yán)格關(guān)鍵詞。當(dāng)同一關(guān)鍵詞詞組可以涉及多個(gè)概念時(shí)，使用主要主題的變體還可以添加更深層的語(yǔ)義，并幫助解決歧義消除問(wèn)題。如今，Google的Hummingbird算法還使用共現(xiàn)來(lái)識(shí)別同義詞以進(jìn)行查詢替換。在Hummingbird中，共現(xiàn)用于識(shí)別在某些情況下可能互為同義詞的關(guān)鍵詞，同時(shí)遵循某些規(guī)則，根據(jù)該規(guī)則對(duì)已發(fā)生這種替換的查詢的特定頁(yè)面的選擇增加了可能性。

    四，網(wǎng)站頁(yè)面細(xì)分

    在網(wǎng)站頁(yè)面上放置關(guān)鍵詞的位置通常與關(guān)鍵詞本身一樣重要。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)由不同的部分組成頁(yè)眉，頁(yè)腳，側(cè)邊欄等。搜索引擎長(zhǎng)期致力于確定給定頁(yè)面的最重要部分。微軟和谷歌都擁有多項(xiàng)專利，這表明HTML的更多相關(guān)部分中的內(nèi)容具有重要性。位于主體文本中的內(nèi)容可能比置于側(cè)邊欄或其他位置的文本更重要。重復(fù)放置在樣板位置中的文本可能會(huì)帶來(lái)效果折扣甚至密度或樣板風(fēng)險(xiǎn)。然，隨著我們轉(zhuǎn)向通常隱藏頁(yè)面部分的移動(dòng)設(shè)備，頁(yè)面細(xì)分變得越來(lái)越重要。搜索引擎希望為用戶提供頁(yè)面中可見(jiàn)且重要的部分，因此這些區(qū)域中的文本值得重點(diǎn)關(guān)注。為了更進(jìn)一步H5提供了其他語(yǔ)義元素，如<article>，<aside>和<nav>，它們可以清楚地定義網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分。

    五，語(yǔ)義距離和術(shù)語(yǔ)關(guān)系

    我們?cè)谡務(wù)摼W(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化時(shí)，語(yǔ)義距離是指文本中不同關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。這與詞組之間的物理距離不同，并且側(cè)重于術(shù)語(yǔ)在句子，段落和其他HTML元素內(nèi)的連接方式。當(dāng)兩個(gè)關(guān)鍵詞不在同一句子中時(shí)，搜索引擎如何知道它們的相關(guān)性呢？搜索引擎通過(guò)測(cè)量不同HTML元素內(nèi)不同關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞之間的距離來(lái)解決此問(wèn)題。概念在語(yǔ)義上越接近，則概念可能越接近。位于同一段落中的關(guān)鍵詞在語(yǔ)義上比由幾個(gè)文本塊分 隔的關(guān)鍵詞更接近。

    另外，HTML元素可以縮短概念之間的語(yǔ)義距離，將它們拉近。我們可以將列表項(xiàng)視為彼此等距，并且可以將文檔的標(biāo)題視為與文檔中的每個(gè)其他術(shù)語(yǔ)接近。模式標(biāo)記提供了一種以明確定義術(shù)語(yǔ)之間關(guān)系的方式來(lái)語(yǔ)義化文本部分的方法。模式提供的最大優(yōu)勢(shì)是它不會(huì)為搜索引擎帶來(lái)任何猜測(cè)。關(guān)系是明確定義的，但它要求網(wǎng)站管理員使用特殊的標(biāo)記。到目前為止，我們列出的其余概念可以在包含文本的任何頁(yè)面上使用。

    六，共現(xiàn)和基于關(guān)鍵詞的索引

    到目前為止，我們已經(jīng)討論了各個(gè)關(guān)鍵詞及其之間的關(guān)系。搜索引擎還采用基于完整關(guān)鍵詞為頁(yè)面編制索引的方法，并根據(jù)這些關(guān)鍵詞的相關(guān)性對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名。我們知道此過(guò)程為基于關(guān)鍵詞的索引。該過(guò)程最有趣的不是Google如何確定網(wǎng)頁(yè)的重要關(guān)鍵詞，而是Google如何根據(jù)這些關(guān)鍵詞的相關(guān)性使用這些關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。使用共現(xiàn)的概念搜索引擎知道某些關(guān)鍵詞傾向于預(yù)測(cè)其他關(guān)鍵詞。而與不包含相關(guān)術(shù)語(yǔ)的頁(yè)面相比，包含這些相關(guān)術(shù)語(yǔ)的頁(yè)面與關(guān)鍵詞匹配的可能性更高。將帶有相關(guān)的共同出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頁(yè)面添加到此傳入鏈接中，可為頁(yè)面提供強(qiáng)大的上下文信息。

    七，實(shí)體顯著性

    搜索引擎正在探索使用實(shí)體之間的關(guān)系而不僅僅是依靠關(guān)鍵詞來(lái)確定主題相關(guān)性的方法。Google的研究論文中提到過(guò)一種技術(shù)描述了通過(guò)實(shí)體顯著性分配關(guān)聯(lián)性。實(shí)體顯著性超越了傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞技術(shù)，可以利用實(shí)體之間的已知關(guān)系在文檔中查找相關(guān)術(shù)語(yǔ)。實(shí)體是文檔中唯一且定義明確的任何內(nèi)容。實(shí)體與網(wǎng)站頁(yè)面上其他實(shí)體的關(guān)系越強(qiáng)則實(shí)體變得越重要。

    了解了SEO融合技術(shù)中的“高級(jí)”概念，我們有要如何更好的實(shí)現(xiàn)頁(yè)面優(yōu)化的技巧呢？

    當(dāng)我們從關(guān)鍵詞放置過(guò)渡到主題定位的更高級(jí)實(shí)踐時(shí)，實(shí)際上很容易將這些概念合并到我們的內(nèi)容中。盡管我們大多數(shù)人沒(méi)有可用的方法來(lái)計(jì)算語(yǔ)義關(guān)系和實(shí)體出現(xiàn)，但是在設(shè)計(jì)優(yōu)化內(nèi)容時(shí)我們可以采取許多簡(jiǎn)單的步驟：

    1、關(guān)鍵詞研究是我們的基礎(chǔ)。即使單個(gè)關(guān)鍵詞本身不再足以構(gòu)成我們內(nèi)容的基礎(chǔ)，但一切都始于良好的關(guān)鍵詞研究。我們想知道我們定位的是什么術(shù)語(yǔ)，圍繞這些關(guān)鍵詞的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)以及這些術(shù)語(yǔ)的受歡迎程度。最終，我們的目標(biāo)是將我們的內(nèi)容與人們?cè)谒阉骺蛑休斎氩⒄f(shuō)出的關(guān)鍵詞相聯(lián)系。

    2、研究網(wǎng)站主體和主題。不要研究單個(gè)關(guān)鍵詞，而轉(zhuǎn)向探索關(guān)鍵詞主題。檢查與每個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的次要關(guān)鍵詞。人們談?wù)撐覀兊闹黝}時(shí)，用什么詞來(lái)形容它？我們的學(xué)科有什么特性？使用這些輔助關(guān)鍵詞作為敲門磚以圍繞我們的中心主題構(gòu)建內(nèi)容。

    3、制作網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，要回答盡可能多的用戶問(wèn)題。好的內(nèi)容可以回答問(wèn)題而語(yǔ)義相關(guān)的內(nèi)容可以反映這一點(diǎn)。任何搜索查詢的最高排名意味著搜索引擎認(rèn)為我們的內(nèi)容可以最好地回答問(wèn)題。在圍繞主體和主題構(gòu)建內(nèi)容時(shí)，通過(guò)回答問(wèn)題并提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的用戶體驗(yàn)，確保我們應(yīng)獲得最高排名。

    4、使用自然語(yǔ)言和變體。在關(guān)鍵詞研究過(guò)程中，找出搜索者引用我們主題的其他常用方式，并在適當(dāng)時(shí)將其包括在我們的內(nèi)容中將很有幫助。語(yǔ)義關(guān)鍵詞研究通常在此過(guò)程中是無(wú)價(jià)的。

    5、將我們的重要內(nèi)容放在最重要的部分。避免使用頁(yè)腳和側(cè)欄來(lái)獲取重要內(nèi)容。也不要試圖用精美的CSS或JavaScript技巧來(lái)欺騙搜索引擎，我們最重要的內(nèi)容應(yīng)該放在用戶最容易看到和訪問(wèn)到的地方。

    6、適當(dāng)?shù)慕M織我們的內(nèi)容。標(biāo)頭，段落，列表和列表均提供內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，以便搜索引擎了解我們的主題定位。清晰的網(wǎng)頁(yè)包含類似于優(yōu)質(zhì)大學(xué)論文的結(jié)構(gòu)。運(yùn)用適當(dāng)?shù)慕榻B，結(jié)論，按段落組織的主題，段落和語(yǔ)法正確引用我們的資料來(lái)源。

    歸根結(jié)底，我們不需要超級(jí)計(jì)算機(jī)就能使我們的內(nèi)容更好或更易于理解。如果我們像用戶一樣為用戶寫作，那么我們的內(nèi)容將在為搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化方面大有幫助。

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