用戶(hù)體驗(yàn)作為本地搜索引擎優(yōu)化排名的重要因素之前我們已經(jīng)簡(jiǎn)單介紹過(guò)。由于現(xiàn)在的搜索引擎將用戶(hù)體驗(yàn)列為是重點(diǎn)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，所以筆者要會(huì)在這里具體來(lái)說(shuō)明一下用戶(hù)體驗(yàn)在本地SEO優(yōu)化排名中到底有怎樣的作用和影響。在谷歌優(yōu)化中是否與百度優(yōu)化一樣都將用戶(hù)體驗(yàn)的重要評(píng)分指標(biāo)作為了關(guān)鍵詞排名的重要參考分值。

    我們都知道當(dāng)用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站有良好的體驗(yàn)的時(shí)候，包括頁(yè)面停留時(shí)間，內(nèi)容瀏覽完成度，互動(dòng)等等因素都是搜素引擎對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)時(shí)候滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)的重要的評(píng)分參數(shù)值。下面我們就來(lái)一一分析一下這些數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站排名的影響。

    1、點(diǎn)擊率

    Google分析的一種行為是我們的點(diǎn)擊率。這是用戶(hù)點(diǎn)擊我們網(wǎng)站鏈接的比率與有機(jī)會(huì)點(diǎn)擊我們的結(jié)果的人數(shù)的比率。前三個(gè)網(wǎng)站結(jié)果的點(diǎn)擊率高于其他任何位置。這是由于許多人單擊前幾個(gè)結(jié)果是因?yàn)樗鼈儽徽J(rèn)為與用戶(hù)的搜索查詢(xún)最相關(guān)。我們希望獲得較高的點(diǎn)擊率，因?yàn)樗砻饔脩?hù)對(duì)我們的業(yè)務(wù)感興趣并發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站會(huì)有所幫助這樣可以提高我們的排名，并吸引更多用戶(hù)。

    2、網(wǎng)站頁(yè)面用戶(hù)停留時(shí)間

    對(duì)我們的排名很重要的一種行為是每個(gè)著陸的頁(yè)面數(shù)這是一個(gè)人在離開(kāi)我們的網(wǎng)站之前訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數(shù)。最好讓我們的訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽多個(gè)頁(yè)面而不只是一兩個(gè)頁(yè)面。這樣可以使它們?cè)谖覀兙W(wǎng)站上的停留時(shí)間更長(zhǎng)，更長(zhǎng)的保留時(shí)間，來(lái)提供頁(yè)面停留時(shí)間的評(píng)分，這是可以提高我們的排名。

    3、頁(yè)面跳出率

    我們現(xiàn)在需要注意的一種負(fù)面行為，也就是頁(yè)面跳出率。跳出率是最終到達(dá)我們的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)并立即返回搜索結(jié)果的用戶(hù)所占的百分比。用戶(hù)會(huì)出于多種原因返回搜索結(jié)果。他們可能找不到所需的信息或者頁(yè)面加載速度可能太慢，重要的是要讓用戶(hù)留在頁(yè)面上，這樣才能降低網(wǎng)站頁(yè)面的跳出率。

    4、面包屑導(dǎo)航

    當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入到我們的網(wǎng)站時(shí)，他們應(yīng)該知道如何找到所需的信息。我們不希望用戶(hù)費(fèi)勁地查找信息，因?yàn)槿绻麄儫o(wú)法輕松找到它，他們將離開(kāi)我們的網(wǎng)站，同時(shí)很有可能直接選擇我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，這對(duì)我們的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是很不利的。為了確保用戶(hù)可以找到信息的最佳方法是創(chuàng)建一個(gè)易于使用的導(dǎo)航。我們將需要一個(gè)包含眾多想法的廣泛標(biāo)題，只要我們的導(dǎo)航井井有條，用戶(hù)查找所需信息就不會(huì)有問(wèn)題。

    5、號(hào)召性用語(yǔ)

    鼓勵(lì)積極的用戶(hù)體驗(yàn)的最佳方法是使訪(fǎng)問(wèn)者有方向感。我們可以通過(guò)創(chuàng)建號(hào)召性用語(yǔ)來(lái)做到這一點(diǎn)。許多企業(yè)放棄強(qiáng)烈呼吁采取行動(dòng)，這是引導(dǎo)我們的訪(fǎng)客進(jìn)行下一步的重要部分。通過(guò)添加號(hào)召性用語(yǔ)，我們可以增加用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量，鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)如，下載，注冊(cè)等，這些行為會(huì)提高我們網(wǎng)站的排名，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)在我們的網(wǎng)站上花費(fèi)更多的時(shí)間。這是增加頁(yè)面停留時(shí)間，較低跳出率的很不錯(cuò)的方式。

    6、頁(yè)面加載速度

    網(wǎng)站排名提升還有一種方法是提高頁(yè)面速度。用戶(hù)不想等待頁(yè)面加載緩慢，如果我們的頁(yè)面加載時(shí)間太長(zhǎng)，用戶(hù)將返回搜索結(jié)果并選擇其他企業(yè)的站點(diǎn)。這就是我們常說(shuō)到的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間規(guī)則，而現(xiàn)在我們一般要求電腦端頁(yè)面加載時(shí)間不超過(guò)8秒，移動(dòng)端頁(yè)面加載時(shí)間不超過(guò)3秒，這樣就可以降低網(wǎng)站頁(yè)面跳出率。為了避免跳出率增加，我們可以使用Google Pagespeed Insights等站長(zhǎng)工具來(lái)檢查網(wǎng)站的效果以及可以在哪里進(jìn)行改進(jìn)。

    7、響應(yīng)式設(shè)計(jì)

    我們需要確保我們的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備使用。有一個(gè)很好的方法是使用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)，響應(yīng)式設(shè)計(jì)可確保我們的網(wǎng)站適應(yīng)用戶(hù)使用的任何設(shè)備。作為一家本地企業(yè)，許多人會(huì)在手機(jī)上進(jìn)行搜索以找到附近的地方。我們的網(wǎng)站適用于手機(jī)非常重要，這樣用戶(hù)才能快速找到有關(guān)我們的業(yè)務(wù)的信息。我們還可以通過(guò)創(chuàng)建時(shí)尚現(xiàn)代的設(shè)計(jì)并利用簡(jiǎn)單的導(dǎo)航來(lái)改善用戶(hù)體驗(yàn)這將使用戶(hù)對(duì)我們的頁(yè)面保持興趣，也使他們?nèi)菀渍业剿璧男畔ⅰ?

    通過(guò)對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)，我們將為用戶(hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)。這將使他們對(duì)我們的業(yè)務(wù)感興趣，并幫助他們留在我們的網(wǎng)站上。我們將可以通過(guò)增加網(wǎng)站上的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)提高SEO排名。在優(yōu)化網(wǎng)站以在本地搜索中進(jìn)行排名時(shí)，了解哪些因素會(huì)影響我們的排名以及客戶(hù)如何吸引我們非常重要。有許多本地排名因素需要考慮，但是在建立和發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)時(shí)上面的這些因素是最重要的。當(dāng)然，通過(guò)也是為了專(zhuān)注于出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)自然搜索結(jié)果中以及處理我們的Google我的商家信息，從本地SEO中獲得最大價(jià)值。