內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來很多年，現(xiàn)在對網(wǎng)站的排名，除去建站之初對于網(wǎng)站布局和代碼的優(yōu)化，大部分時間都集中在了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和外部推廣上面。用戶想要通過搜索引擎獲得需求內(nèi)容的滿足，而網(wǎng)站也必須提供相應(yīng)的內(nèi)容解決搜索引擎的的問題才能夠獲得用戶的認(rèn)可，之后才會給予網(wǎng)站不錯的排名。也正式因此，更多時候SEOer的工作都集中在了如何給網(wǎng)站添加新鮮的內(nèi)容？如何讓搜索引擎能夠及時發(fā)現(xiàn)這些新鮮的內(nèi)容？說到底，新鮮內(nèi)容到底對網(wǎng)站排名的有什么影響呢？下面和筆者一起剝絲抽繭來分析一番。

    首先筆者要說明一下，雖然目前搜索引擎并沒有任何聲明來輔助我們的理論—新鮮內(nèi)容可以帶動網(wǎng)站的排名，而且要知道能夠影響網(wǎng)站排名的因素高達(dá)200多項，當(dāng)網(wǎng)站的排名得到提升的時候，我們也并不能確定是否是因為內(nèi)容的更新而帶來的，不過筆者個人認(rèn)為，新鮮的內(nèi)容可以增加蜘蛛的興趣從而快照新的網(wǎng)頁，所以是否是通過新鮮內(nèi)容帶來的排名的變化，其實我們可以通過快照數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析。那么如何來判斷網(wǎng)站內(nèi)容是新鮮內(nèi)容呢？其實搜索引擎也是有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)的。

    1、文章保鮮期

    搜索引擎可以根據(jù)網(wǎng)頁的開始日期為網(wǎng)頁提供“新鮮度”分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)會隨著時間而衰減。此新鮮度分?jǐn)?shù)可能會增加某些搜索查詢的內(nèi)容，但會隨著內(nèi)容的變舊而降低。起始日期通常是搜索引擎首次意識到該文檔的日期，如蜘蛛首次將文檔編入索引或發(fā)現(xiàn)該文檔的鏈接時。

    2、變化量影響新鮮度的比例

    網(wǎng)頁或域名的年齡并不是唯一的新鮮度因素。搜索引擎可以對定期更新的內(nèi)容的新鮮度進(jìn)行評分，與不變的內(nèi)容有所不同。在這種情況下，網(wǎng)頁上的更改量將發(fā)揮作用。如，更改單個句子不會像對主體文本進(jìn)行較大更改那樣帶來新鮮感。此外，其內(nèi)容隨時間而更新的文檔數(shù)量相對較多，其文檔的內(nèi)容隨時間而更新的文檔數(shù)量相對較少也可能會有所不同。實際上，搜索引擎可能會選擇完全忽略小的變化。這就是為什么當(dāng)我更新頁面上的鏈接時，通常還會更新其周圍的文本的原因之一。

    3、對核心內(nèi)容的更改更重要

    在文檔重要區(qū)域中進(jìn)行的更改與在次要內(nèi)容中進(jìn)行的更改相比，將以不同的方式表示新鮮度。不太重要的內(nèi)容包括：Java、注釋、廣告、導(dǎo)航、日期/時間標(biāo)簽。相反，重要內(nèi)容通常表示主體文本。因此，簡單地更改側(cè)邊欄中的鏈接或更新頁腳副本，可能就不會被認(rèn)為是新鮮的信號。在確定UA時，如果更新/更改被認(rèn)為不重要的內(nèi)容，則可以被賦予相對較小的權(quán)重甚至完全被忽略。在頁面上出現(xiàn)了時間戳記問題，一些網(wǎng)站管理員喜歡定期更新時間戳記，有時是為了假冒新鮮度，但存在相互矛盾的證據(jù)證明其效果如何。可以說，當(dāng)我們使實際頁面內(nèi)容本身保持新鮮和更新時，新鮮度信號可能會更強(qiáng)。

    4、內(nèi)容變更頻率

    經(jīng)常更改的內(nèi)容與僅每隔幾年更改的內(nèi)容所獲得的評分不同。內(nèi)容經(jīng)常被編輯的文檔的得分可能與其內(nèi)容隨時間保持不變的文檔的得分不同。此外，其內(nèi)容隨時間推移而更新的數(shù)量相對較多的文檔的得分可能與具有相對較高的內(nèi)容的文檔得分不同少量內(nèi)容會隨著時間的推移而更新。搜索引擎可能也會對這些頁面上的鏈接進(jìn)行不同的處理。

    5、創(chuàng)建新頁面

    全新的網(wǎng)站經(jīng)常會添加全新的頁面，而不是修改單個頁面，大多數(shù)博客都是這種情況。與添加內(nèi)容的頻率較低的網(wǎng)站相比，以較高的速度添加新頁面的網(wǎng)站可獲得的新鮮度評分更高。UA還可以根據(jù)一個或多個因素來確定，例如一段時間內(nèi)與文檔關(guān)聯(lián)的'新'頁面或唯一頁面的數(shù)量。另一個因素可能包括新頁面或唯一頁面的數(shù)量之比在一段時間內(nèi)與文檔相關(guān)聯(lián)的頁數(shù)與與該文檔相關(guān)聯(lián)的總頁數(shù)。一些網(wǎng)站管理員主張每年向網(wǎng)站添加20–30％的新頁面。就個人而言，只要我們發(fā)送其他新鮮度信號，包括保持內(nèi)容最新并定期獲取新鏈接，我認(rèn)為這不是必需的。

    6、新鏈路增長的速度表明新鮮度

    并非所有的新鮮度信號都限于頁面本身，許多外部信號也可以指示新鮮度，通常效果很明顯。如果某個網(wǎng)頁的鏈接增長率有所提高，則可能表明該信號與搜索引擎相關(guān)。新鏈接的數(shù)量或比率隨時間的下降趨勢可能會向搜索引擎發(fā)出文件提示是陳舊的，在這種情況下，搜索引擎可能會降低文檔的得分。我們需要注意的是鏈接活動異常增加也可能表示垃圾郵件或操縱性鏈接構(gòu)建技術(shù)。搜索引擎可能會使這種行為貶值，隨著時間的推移自然的鏈接增長通常是最好的選擇。

    7、來自新站的鏈接傳遞新價值

    來自新鮮度評分較高的站點(diǎn)的鏈接本身可以提高其鏈接到的站點(diǎn)的新鮮度評分。如果我們獲得了多年未更新的舊的靜態(tài)網(wǎng)站的鏈接，則該鏈接可能沒有通過與新鮮頁面鏈接相同的新鮮度值。

    8、流量和參與度指標(biāo)可能表示新鮮度

    當(dāng)搜索引擎向用戶顯示搜索結(jié)果列表時，用戶選擇的結(jié)果以及他們在每個搜索結(jié)果上花費(fèi)的時間可以用作新鮮度和相關(guān)性的指標(biāo)。如果用戶持續(xù)單擊列表下方的搜索結(jié)果，并且他們花在該頁面上的時間比其他結(jié)果多得多，這可能意味著結(jié)果更加新鮮和相關(guān)。如果針對某個查詢并隨著時間的推移或在給定的時間范圍內(nèi)返回文檔，則在給定相同或相似的查詢的情況下，用戶平均在文檔上花費(fèi)的時間平均或多或少，那么這可以用作指示文件分別是新鮮的還是陳舊的。我們可能將其解釋為點(diǎn)擊率是排名因素，但不一定如此。更為細(xì)微的解釋可能是增加的點(diǎn)擊次數(shù)表明搜索引擎對這個主題非常感興趣，并且該頁面恰好符合用戶的意圖。

    9、錨文本的更改可能會使鏈接貶值

    如果網(wǎng)頁的主題隨時間發(fā)生巨大變化，則指向該頁面的任何新錨文本也將發(fā)生變化是有意義的。搜索引擎可能會確定我們的網(wǎng)站已發(fā)生很大變化，以至于舊的錨文本現(xiàn)在已過時，并使這些舊鏈接完全貶值。鏈接指向的文檔的出現(xiàn)/更改日期可能是錨文本是否新鮮的良好指標(biāo)，這是基于以下理論：如果文檔仍然相關(guān)且良好，則當(dāng)文檔更新時，好的錨文本可能會保持不變。如果我們更新頁面，則不要偏離原始上下文太多，否則我們可能會冒著失去現(xiàn)有鏈接的風(fēng)險。

    10、有些內(nèi)容年齡越大越好

    搜索引擎知道最新的結(jié)果并不總是最好的。對于某些查詢，內(nèi)容最近未更改的文檔可能比內(nèi)容最近已更改的文檔更有利。因此，根據(jù)與平均日期的差異來調(diào)整文檔的得分可能會有所幫助，結(jié)果集的變化。確定這一點(diǎn)的一種好方法是簡單地搜索我們的搜索詞，并評估結(jié)果中返回的頁面的平均起始年齡。如果它們都出現(xiàn)了幾年以上，那么全新的嶄新頁面可能很難競爭。

    新鮮度最佳做法不應(yīng)只是為了更新我們的網(wǎng)站并希望獲得更好的排名而更新我們的網(wǎng)站。相反，我們的目標(biāo)應(yīng)該是及時更新有益于用戶的網(wǎng)站，以增加點(diǎn)擊次數(shù)，用戶參與度和新鏈接。這些是我們可以傳遞給搜索引擎的最清晰的信號，以表明我們的網(wǎng)站是新鮮的，應(yīng)該獲得較高的排名。