鏈接，對于SEO來說是很重要的，隨著搜索引擎對于鏈接的規(guī)則的嚴格很多SEOer認為外鏈已經(jīng)窮途末路了。其實不然，搜索引擎對于鏈接還是十分看重的，不過它們更在意的是鏈接的質(zhì)量度而非數(shù)量。那什么樣的鏈接才是搜索引擎喜歡的鏈接呢？或者說是什么樣的鏈接才是被搜索引擎高評分的鏈接呢？這就是下面筆者要和大家一起來討論的問題。

    我們將找到搜索引擎在判斷鏈接值時要考慮的許多最重要因素。在此之前，有一個重要的快速概念需要掌握——頁面與域名級鏈接。我們可能已經(jīng)注意到，搜索引擎越來越依賴于整個域名的指標，而不僅僅是單個頁面。這就是為什么我們會看到新頁面或只有很少鏈接的頁面排名很高的原因，僅因為它們位于重要，可信任且鏈接良好的域名上。在排名因素調(diào)查中，我們稱此為“域名權(quán)限”，它占了搜索引擎算法的最大塊。域名權(quán)限可能是根據(jù)域名鏈接圖計算出來的，這是基于Web的基于頁面的鏈接圖所不具有的。在下面的說明中某些度量標準僅影響其中一個，而其他度量標準可能影響這兩個。

    1、內(nèi)部與外部

    當搜索引擎最初開始評估鏈接來確定文檔的受歡迎程度，重要性和相關(guān)性時，他們發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典的基于引文的規(guī)則，即別人對我們的評價遠比我們對自己的評價重要和值得信賴。因此，雖然內(nèi)部鏈接從我們網(wǎng)站的一個頁面指向另一頁面的鏈接確實具有一定的分量；來自外部站點的鏈接影響更大。當然，這并不意味著擁有一個良好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)或使用內(nèi)部鏈接來做所有事情，良好的錨文本，沒有不必要的鏈接等并不重要，這僅意味著網(wǎng)站/頁面的性能是高度依賴網(wǎng)絡(luò)上其他網(wǎng)站引用它的方式。

    2、錨文本

    對于SEO人員來說，顯而易見的是錨文本是整個排名方程式中的最大因素之一，因此毫不奇怪錨文本在搜索引擎考慮的鏈接屬性中具有顯著的特征。錨文本的價值在于我們的經(jīng)驗中似乎“完全匹配”錨文本比將目標關(guān)鍵詞簡單地包含在錨文本關(guān)鍵詞中更為有益。就個人而言，筆者認為搜索引擎并不總是以這種方式出現(xiàn)偏差。在筆者看來尤其是對于通用關(guān)鍵詞，這是導(dǎo)致搜索引擎結(jié)果頁面中大量操縱和濫用的原因。

    3、PageRank

    無論他們稱其為StaticRank，WebRank，PageRank還是BaiduRank，基于迭代鏈接分析算法都是所有搜索引擎排名的一部分系統(tǒng)，PageRank等。用這樣的類比，鏈接是投票，而那些擁有更多投票的頁面將對其投票產(chǎn)生更大的影響。在谷歌PageRank優(yōu)化的專業(yè)指南中詳細介紹了PageRank的細微差別（百度本身沒有聲明BR的存在所以我們以谷歌PR為例），但至少對一般概念的理解對于成為有效的SEO至關(guān)重要：每個URL都被分配了很少的PageRank；如果頁面上有N個鏈接，則每個鏈接將通過該頁面的PageRank除以N，因此鏈接越多，每個鏈接流的PageRank越少；遍歷整個Web整個鏈接圖數(shù)十次的迭代計算用于得出每個URL的排名得分的計算；谷歌工具欄PageRank以0-10比例表示的表示形式是對數(shù)表示的，因此，PageRank4的鏈接重要性是PR3的8-10倍；可以在頁面級鏈接圖上計算PageRank，將PageRank分數(shù)分配給各個URL，但是它也可以應(yīng)用于域名級鏈接圖。通過僅計算域名之間的鏈接并且粗略地類比，將站點上的所有頁面壓縮到該站點指向的所有唯一域名的單個列表中，可以搜索引擎等效項用于確定整個站點的重要性，這可能至少是整個域名權(quán)限生成方式的一部分。

    4、TrustRank

    TrustRank的基本原則是，Web的良好頁面和值得信賴的頁面往往緊密地聯(lián)系在一起，垃圾鏈接在該中心之外更為普遍。因此，通過計算僅從受信任的種子源流出果汁的迭代，類似PageRank的度量，可以使用諸如TrustRank之類的度量來預(yù)測性地聲明站點/頁面是否可能是高質(zhì)量的還是垃圾鏈接。盡管搜索引擎沒有公開圍繞該特定指標的任何數(shù)據(jù)點，但是排名算法可能會應(yīng)用某種形式的與可信任種子的距離邏輯。TrustRank上的另一個有趣的問題是反向TrustRank，它衡量誰鏈接到已知的垃圾鏈接站點，也可能是搜索引擎指標集中的一部分。與PageRank一樣，可以在頁面級鏈接圖和域名級鏈接圖上計算TrustRank和反向TrustRank。關(guān)鍵要點是相當直觀的從高信任度站點獲得鏈接，而不鏈接到潛在的垃圾鏈接。

    5、域名授權(quán)

    盡管在SEO領(lǐng)域名中經(jīng)常討論“域名權(quán)限”一詞，但尚不存在正式的通用定義。大多數(shù)SEO從業(yè)人員都使用它來描述由搜索引擎計算出的受歡迎程度，重要性和可信賴性的組合，并且主要基于鏈接數(shù)據(jù)。搜索引擎可能會在計算鏈接時使用有關(guān)域名權(quán)威的分數(shù)，因此盡管語言模糊，但值得一提的是數(shù)據(jù)點。我們從中獲得鏈接的域名可能與通過鏈接的頁面的各個指標同等重要或更重要。

    6、鏈接來源的多樣性

    在我們對相關(guān)性數(shù)據(jù)的分析中，沒有一個度量比具有鏈接根域名的數(shù)量具有更高排名的正相關(guān)性。這似乎既是處理垃圾鏈接的非常困難的度量標準尤其是如果我們需要具有自己的各種鏈接配置文件的高信譽域名，又是表明真實，廣泛的流行度和重要性的度量標準。我們可以查看Web上的首頁和頂級域名的列表，這些列表按唯一根域名的數(shù)量排序。盡管相關(guān)性不是因果關(guān)系，但許多SEO的經(jīng)驗以及經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，鏈接到我們的網(wǎng)站/頁面的多個域名對排名具有很強的積極影響。按照這種邏輯，可以得出結(jié)論，從過去已經(jīng)鏈接到我們的站點獲得鏈接并不像從完全唯一的域名獲得鏈接那樣有價值。這也表明，與那些來自低多樣性來源的網(wǎng)站和頁面所獲得的鏈接配置文件本身相比，它們可能更受信任和更有價值。

    7、源+目標的唯一性

    搜索引擎具有多種方法來判斷和預(yù)測網(wǎng)站之間的所有權(quán)和關(guān)系，這些可以包括但不限于此：

    （1）大量共享的互連鏈接

    （2）域名注冊數(shù)據(jù)

    （3）共享主機IP地址或IP地址C塊

    （4）公開獲取/關(guān)系信息

    （5）可以機讀和解釋的公開營銷協(xié)議

    如果搜索引擎確定某種預(yù)先存在的關(guān)系會抑制兩個站點之間通過的鏈接的編輯質(zhì)量，則它們可能會選擇打折甚至忽略它們。而證據(jù)表明，網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò)”之間共享的鏈接幾乎沒有價值特別是“站點范圍”鏈接的經(jīng)典SEO策略，這是有機搜索領(lǐng)域名對此問題的許多關(guān)注點。

    8、網(wǎng)站頁面上的位置

    微軟是第一個公開其計劃進行“塊級”分析的公共數(shù)據(jù)的搜索引擎。對于塊級分析，許多SEO都報告了觀察來自Google和Yahoo!這樣的分析的影響。也一樣例如，對于我們來說，在SEO看來，網(wǎng)頁頁腳中的內(nèi)部鏈接可能不會提供與將相同的鏈接放置在頂部/標題導(dǎo)航中相同的有益結(jié)果。其他的報告說，搜索引擎似乎在對抗普遍的鏈接廣告，一種方法是減小外部鏈接從網(wǎng)頁的側(cè)邊欄或頁腳中攜帶的價值。SEO傾向于就某一點達成共識-從作品的內(nèi)容中獲得鏈接是最有價值的，無論是鏈接所傳遞的用于排名的價值，還是偶然地對于點擊訪問量所傳遞的價值。

    關(guān)于鏈接質(zhì)量評判的問題內(nèi)容筆者整理的還是比較多，以免過多的內(nèi)容讓大家不能“消化”掉，所以筆者會分篇章來進行介紹。隨便說一下，文章內(nèi)容在頁面上展示的長度也會在一定程度上搜索引擎對內(nèi)容質(zhì)量的判斷，而分頁的化下面內(nèi)容也容易被爬蟲忽略。所以如果我們的內(nèi)容比較多的話，筆者建議我們可以分為幾篇文章來寫，而不是大篇幅來介紹或者采取分頁的形式。