針對搜索引擎優(yōu)化我們多半講究自然，也就是讓搜素引擎在爬網(wǎng)的時候認為我們的站點是為了給用戶更好的體驗而布局成既定的模式，而不是為了關(guān)鍵詞排名或者流量等等而刻意為之。因此，在網(wǎng)站優(yōu)化的時候我們經(jīng)常會聽到一個詞“過度優(yōu)化”。過猶不及在網(wǎng)站優(yōu)化中就是如此，所以不論我們?nèi)绾芜M行優(yōu)化，也不論我們目的是什么，都要注意“度”，過度就會被搜索引擎處罰。在錨文本建設(shè)中同樣要注意避免過度優(yōu)化，下面的內(nèi)容我們就具體來分析如何避免錨文本制作中的過度優(yōu)化。

    錨文本過度優(yōu)化筆者在這篇文章中將術(shù)語定義為，用目標(biāo)錨文本構(gòu)建太多鏈接，以使它們A不再提供價值或B實際上帶走了價值，基本上，我們建立了太多有針對性的鏈接，而我們沒有看到排名上升。當(dāng)筆者最近與用戶討論此問題時建議非目標(biāo)，目標(biāo)錨文本的7：3比率將是模擬正常鏈接配置文件的良好參考框架，決定進行一些研究。筆者在十個不同的網(wǎng)站上查看了產(chǎn)品和類別頁面-這些網(wǎng)站都是鏈接良好的大型國家和國際品牌/電子商務(wù)網(wǎng)站。

    針對不同的網(wǎng)站時對于每個網(wǎng)站頁面，筆者都會去定制一份錨文本報告，查看了包含錨文本的鏈接根域名數(shù)是否已優(yōu)化。也就是說筆者本身想要查看的是錨文本是否具有以下屬性：

    1、品牌名稱-品牌名稱是錨文本，例如XX自行車

    2、品牌-錨文本中包含品牌，這些不包括品牌名稱的錨文字

    3、關(guān)鍵詞品牌-錨文本結(jié)合了關(guān)鍵詞，完全匹配/部分匹配和品牌名稱

    4、完全匹配-錨文本與關(guān)鍵詞完全匹配，例如XX網(wǎng)站

    5、關(guān)鍵詞詞組-錨文本包含關(guān)鍵詞詞組或部分匹配錨文本

    6、隨機超鏈接-錨文本不包含品牌或任何關(guān)鍵詞或部分關(guān)鍵詞

    7、網(wǎng)址-沒有實際的錨點，只是一個網(wǎng)址，也就是我們常用的純文本展示

    筆者選擇僅查看與這些錨點鏈接的域名的數(shù)量，因為站點范圍會很快使這些比率不成比例地出現(xiàn)偏差。最后我們還會去查看鏈接的來源，但是如果它們看起來是純手工制作的鏈接，那么很多時候是不包含網(wǎng)站本身的頁面的。了解了基本的部分，我們來進入正式的話題。對于目標(biāo)錨與非目標(biāo)錨而言，在類別頁面和產(chǎn)品頁面上，筆者發(fā)現(xiàn)34.6％的鏈接是有針對性的定向錨文本共同指的是完全匹配的錨和詞組，而無定向錨文本則是其他所有內(nèi)容。如果在分類頁面上，我們則會對類別頁面進行更深入的研究，就會發(fā)現(xiàn)與上面的總體分布有所不同。數(shù)據(jù)顯示只有25％的指向類別頁面的鏈接是有針對性的，用戶不太可能將帶有良好關(guān)鍵詞的鏈接鏈接到我們的類別頁面。而如果從其他錨文本分布來看，品牌錨和URL錨的鏈接數(shù)量分別增加了5％和7％，品牌鏈接的大部分收益是關(guān)鍵詞品牌鏈接。如果在產(chǎn)品頁面上，那么網(wǎng)站產(chǎn)品頁面顯示的目標(biāo)錨文本比例更高，從而使目標(biāo)分布和非目標(biāo)分布大致相等。用戶會查看產(chǎn)品頁面的錨點分布，我們發(fā)現(xiàn)與產(chǎn)品頁面相比與產(chǎn)品頁面相比，具有完全匹配和詞組匹配鏈接的鏈接更多。完全比對連結(jié)上升約7％，詞組比對上升約4％。

    上面說到的關(guān)于目標(biāo)錨文本或者類別頁面也好，是什么意思呢？其實對于很多人來說，這意味著我們應(yīng)該減少正在構(gòu)建的目標(biāo)鏈接的數(shù)量并添加一些不同的錨文本。雖然這項研究雖然很耗時，也絕不是詳盡無遺的，因此我們不應(yīng)將其視為事實。也就是說，我們認為它可以很好地粗略估計正常情況，很多時候我們還是比較喜歡保守一些，尤其是在產(chǎn)品頁面上，我們可能會繼續(xù)嘗試堅持筆者最初提到的7：3比例。如果我們已經(jīng)進行了大量SEO工作，但仍無法進行排名，則可能需要考慮這個因素，因為我們可能需要開始構(gòu)建其他錨來平衡個人資料。采樣地點分布在多個行業(yè)，我們的行業(yè)可能看起來有些不同，因此，我們應(yīng)該進行自己的研究并確定我們所在行業(yè)的正常狀況。為此，只需從OSE中為搜索引擎結(jié)果頁面中的站點提取錨文本報告即可。如果所有頁面排名都有很多SEO鏈接，去查看這些站點并嘗試查找未優(yōu)化的頁面，然后使用這些頁面來幫助我們建立基準(zhǔn)來作為我們的參考。