SEO作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中常用的推廣手段，不論是中文搜索引擎（百度、搜狗）還是外文搜索引擎（谷歌、雅虎、必應(yīng)）都有與之對(duì)應(yīng)的算法規(guī)則。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展國(guó)際營(yíng)銷區(qū)域打破局限化，SEO更是成為了眾多外貿(mào)企業(yè)爭(zhēng)相使用的推廣手段，也正因此我們一般會(huì)將SEO分為為國(guó)際SEO和本地SEO。根據(jù)企業(yè)針對(duì)的區(qū)域和營(yíng)銷目的的不同，我們所選擇的SEO形式也是不同的。之前筆者一直和大家探討的是SEO技術(shù)知識(shí)也提到過(guò)部分本地SEO優(yōu)化手段，那下面的內(nèi)容筆者要和大家一起來(lái)看看國(guó)際SEO到底是什么？

    國(guó)際SEO其實(shí)就是是優(yōu)化我們的網(wǎng)站的過(guò)程，同樣是為了搜索引擎可以輕松地確定要定位的國(guó)家和地區(qū)/企業(yè)使用的語(yǔ)言。那么很多朋友可能有疑問(wèn)了，怎么知道我們的是否需要國(guó)際化呢？這個(gè)就看我們的企業(yè)營(yíng)銷定位以及我們的網(wǎng)站數(shù)據(jù)了。如果我們知道網(wǎng)站訪問(wèn)者中有很大一部分來(lái)自與我們所在國(guó)家/地區(qū)不同的國(guó)家/地區(qū)，使用不同的語(yǔ)言或同時(shí)使用兩種語(yǔ)言，那么可能是時(shí)候?qū)ξ覀兊木W(wǎng)站進(jìn)行一些更改以為所有人提供更好的體驗(yàn)了我們的國(guó)際訪客。從表面上看，國(guó)際SEO似乎完全是一個(gè)陌生的概念，但實(shí)際上，我們可能比我們想想的更熟悉它。將國(guó)際SEO視為地理位置定位，但我們并未針對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化來(lái)吸引城市的訪問(wèn)量，而是針對(duì)不同的國(guó)家/地區(qū)和語(yǔ)言對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化。如果我們要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)完全國(guó)際化的網(wǎng)站即專門(mén)針對(duì)其他國(guó)家/地區(qū)和另一種語(yǔ)言的網(wǎng)站，則完成此國(guó)際地理位置定位的高級(jí)任務(wù)有三方面：

    1、使用國(guó)際友好的URL結(jié)構(gòu)目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)指定目標(biāo)國(guó)家和/或地區(qū)。

    2、使用語(yǔ)言標(biāo)簽即語(yǔ)言定位確定我們的頁(yè)面定位的語(yǔ)言。

    3、使用目標(biāo)用戶的語(yǔ)言創(chuàng)建和維護(hù)內(nèi)容，這些是我們實(shí)際排名的原材料了。

    有時(shí)候我們可能只打算針對(duì)特定的語(yǔ)言或特定的國(guó)家/地區(qū)。而在這些情況下我們可能只想朝著這三個(gè)目標(biāo)中的一個(gè)或兩個(gè)努力。舉例來(lái)說(shuō)如果我們有一家在線服裝公司，專門(mén)從事帶有法語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)的T恤。由于本地與我們的業(yè)務(wù)與法國(guó)一樣重要，因此我們希望定位法語(yǔ)而不是任何特定國(guó)家/地區(qū)語(yǔ)言或者是通用的英語(yǔ)。

    了解了國(guó)際SEO是什么，我們就要知道如何操作才能到達(dá)到優(yōu)化效果。一般來(lái)說(shuō)我們常用的做法是針對(duì)與網(wǎng)站本身的語(yǔ)言定位和網(wǎng)站域名也就是URL的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。通常作為網(wǎng)站管理員的我們可以使用一些URL結(jié)構(gòu)來(lái)通過(guò)其網(wǎng)站定位到特定國(guó)家/地區(qū)。它們包括使用國(guó)家/地區(qū)代碼頂級(jí)域名ccTLD，子域名，子目錄或子文件夾，帶有語(yǔ)言參數(shù)的gTLD，甚至完全使用其他域名。下面我們來(lái)具體看看常見(jiàn)的一些形式：

    （1）頂級(jí)域，其實(shí)最開(kāi)始的時(shí)候ccTLD由谷歌定義，指使用兩個(gè)字母的代碼向用戶和搜索引擎指示網(wǎng)站在哪個(gè)國(guó)家/地區(qū)，主權(quán)國(guó)家或從屬地區(qū)注冊(cè)。這里我們要注意了，是某些國(guó)家/地區(qū)代碼通常用于其他目的，因此谷歌會(huì)對(duì)其進(jìn)行通用處理。如：“a.us”，使用了ccTLD進(jìn)行國(guó)際化。

    （2）子域名，國(guó)際化的內(nèi)容放置在單獨(dú)的第三級(jí)域名上，該域名可能會(huì)也可能不會(huì)通過(guò)根域名或從根域名上接收鏈接。如：“us.a.com”，這里的“us”就是使用子域進(jìn)行國(guó)際化。

    （3）子目錄，國(guó)際化的內(nèi)容放置在根域的特定子目錄或子文件夾中。如：“a.com/us”，“us”同樣是使用子目錄進(jìn)行國(guó)際化。

    （4）具有語(yǔ)言參數(shù)的通用頂級(jí)域名（gTLD），通過(guò)添加URL參數(shù)，通用頂級(jí)域像“.com”，“.net”或“.org”針對(duì)使用特定語(yǔ)言的用戶。如：“a.com/?lang=en-us”，將gTLD與語(yǔ)言參數(shù)一起用于國(guó)際SEO。

    （5）不同的域，國(guó)際化的內(nèi)容放置在與非國(guó)際化站點(diǎn)完全不同的根域上。如“ausstie.com”，域名中包含的“us site”就是對(duì)國(guó)際SEO使用不同的域。

    其實(shí)，搜索引擎對(duì)每個(gè)不同的URL結(jié)構(gòu)的解釋可能略有不同，因此每種技術(shù)都有其優(yōu)缺點(diǎn)包括實(shí)施和維護(hù)它們所需的資源。在為我們選擇合適的結(jié)構(gòu)之前，有必要研究有關(guān)每個(gè)選項(xiàng)的更多信息。可用于國(guó)際化網(wǎng)站的潛在URL結(jié)構(gòu)的組合很多無(wú)論我們選擇哪種結(jié)構(gòu)，谷歌都建議我們以類似的方式在網(wǎng)站的每個(gè)部分中組織層次結(jié)構(gòu)，以使其直觀且易于爬網(wǎng)。

    1、以語(yǔ)言定位我們的網(wǎng)站或網(wǎng)站頁(yè)面，向搜索引擎顯示使用hreflang或語(yǔ)言元標(biāo)記設(shè)置的語(yǔ)言，這些語(yǔ)言指示我們的內(nèi)容可用的語(yǔ)言。下面的例子就告訴谷歌在提供的鏈接中提供了法文的替代版本——hreflang標(biāo)簽示例：<link rel =“ alternate” href =“ http://example.com/fr” hreflang =“ fr-fr” />。當(dāng)然這也是為了確保從網(wǎng)站導(dǎo)航到內(nèi)容再到服務(wù)器，所有語(yǔ)言均以我們所定位的區(qū)域的主要語(yǔ)言為準(zhǔn)。

    2、不要使用機(jī)器翻譯，因?yàn)樗鼈円廊徊煌昝赖拇嬖?。我們不要根?jù)位置自動(dòng)將用戶重定向到其他語(yǔ)言，我們可以建議使用其他語(yǔ)言的網(wǎng)站，但我們不知道法國(guó)的英語(yǔ)搜索者是否是外籍人士或外語(yǔ)學(xué)生。所以不要去使用Cookie或腳本來(lái)顯示頁(yè)面的不同語(yǔ)言版本。搜索引擎無(wú)法抓取該類型的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，普通用戶也可能無(wú)法看到它。

    3、根據(jù)目標(biāo)用戶的語(yǔ)言和文化量身定制內(nèi)容。為了確保我們提供的信息適合我們的目標(biāo)受眾，可以通過(guò)使用本地語(yǔ)言，貨幣和時(shí)區(qū)以及聯(lián)系信息，這樣我們就可以向用戶和搜索引擎發(fā)送強(qiáng)烈的信號(hào)，表明其處在正確的位置。而在創(chuàng)建設(shè)計(jì)和內(nèi)容時(shí)，我們還要考慮文化差異，要知道不同地區(qū)以非常不同的方式看待顏色，布局和幽默風(fēng)格等事物。

    通過(guò)這些操作我們就可以明確地表示出我們的網(wǎng)站頁(yè)面是適合他們的，而且我們也正在增加他們獲得積極體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。還需要我們注意的是，在正確實(shí)施這些操作后，國(guó)際SEO對(duì)用戶幾乎依然是不可見(jiàn)的。他們應(yīng)該僅獲得其語(yǔ)言和所在地區(qū)內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容。因此與其說(shuō)是吸引用戶，不如說(shuō)是幫助搜索引擎向合適的人展示合適的內(nèi)容的信號(hào)。

    那么除了這些操作，對(duì)于國(guó)際SEO來(lái)說(shuō)還有什么是我們能夠干預(yù)的呢？這里筆者也總結(jié)了一下其他的SEO信號(hào)，也就是用于其他顯示搜索引擎表明我們的網(wǎng)站定位到特定國(guó)家/地區(qū)的信號(hào)，如：在本地IP上托管我們的網(wǎng)站、鏈接到本地內(nèi)容、利用本地資源建立鏈接、尋找在俄羅斯Yandex和中國(guó)Baidu等本地搜索引擎上進(jìn)行排名的方法等。

    簡(jiǎn)而言之國(guó)際定位就是如果我們要定位到特定國(guó)家/地區(qū)，就要去考慮使用ccTLD。但是，如果我們僅關(guān)注語(yǔ)言定位那么ccTLD可能不是我們的最佳選擇，因?yàn)樗鼈兪轻槍?duì)特定地理區(qū)域而不是那里使用的特定語(yǔ)言。在這樣的情況下，我們可能希望使用其他國(guó)際化技術(shù)比如說(shuō)去結(jié)合使用hreflang，子文件夾或子域或者與ccTLD結(jié)合使用。如果我們選擇不在針對(duì)國(guó)際的站點(diǎn)上使用ccTLD，不妨去看看關(guān)于子域名或者子目錄的優(yōu)缺點(diǎn)，那個(gè)更適合我們。

    國(guó)際SEO基本基本就如此了，看完之后大家是否有恍然大悟的感覺(jué)。其實(shí)國(guó)際SEO也好，本地SEO也好在優(yōu)化方式上基本上都是安裝搜索引擎規(guī)則來(lái)進(jìn)行的合理范圍內(nèi)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容優(yōu)化。不同的是國(guó)際SEO所針對(duì)的就是語(yǔ)言的不同，或者說(shuō)是本地企業(yè)針對(duì)銷售需要的語(yǔ)言的定位以及域名url的設(shè)計(jì)布局。至于其他的優(yōu)化方式依然是可以根據(jù)我們所學(xué)習(xí)到的日常SEO優(yōu)化方式來(lái)進(jìn)行的，不同的是針對(duì)國(guó)際SEO的內(nèi)容上我們要注意所針對(duì)的國(guó)家/地區(qū)的語(yǔ)言形式和風(fēng)俗習(xí)慣，這樣內(nèi)容才能夠讓該國(guó)家/地區(qū)的用戶所接受，才能夠達(dá)到我們SEO的優(yōu)化目的。