“面包屑”的故事想必大家都所耳聞。在網(wǎng)站SEO優(yōu)化中我們也經(jīng)常會(huì)用到面包屑原理來做網(wǎng)站設(shè)計(jì)，目的是為了方便用戶和搜索引擎爬蟲。要知道不論是對于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師還是網(wǎng)站優(yōu)化師來說，面包屑優(yōu)化都是必不可少的寶貴工具。面包屑甚至有益于搜索引擎爬蟲這有助于我們的網(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎，還可以幫助我們網(wǎng)站上的人們了解自己的位置并進(jìn)行更多探索。那下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來了解，在搜索引擎優(yōu)化中遇到的所有面包屑，從它們的種類到不同的類型和各種好處，以及在添加到我們的網(wǎng)站時(shí)可以提供的缺點(diǎn)。

    老問題來了，SEO是什么？很多時(shí)候我們會(huì)想到的問題是我們所說的SEO是縮寫，它代表了什么呢？理論知識(shí)告訴我們的是SEO代表了搜索引擎優(yōu)化。SEO優(yōu)化不僅可以增加我們的網(wǎng)絡(luò)流量，還可以增加通過自然搜索引擎結(jié)果如在百度或谷歌上訪問我們的網(wǎng)站的流量質(zhì)量。當(dāng)我們在任何主要的搜索引擎像是百度，谷歌，360，必應(yīng)等中輸入搜索查詢時(shí)，它們都會(huì)為我們提供成百上千個(gè)指向可以回答我們問題的頁面的鏈接列表。那么，我們是否曾經(jīng)想過，他們?nèi)绾螞Q定要向我們顯示哪些鏈接以及以什么順序顯示的呢？

    要知道每個(gè)搜索引擎都有一個(gè)搜尋器，該爬行器從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容中收集數(shù)據(jù)并索引它在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中找到的信息。它使用編譯后的所有數(shù)據(jù)，使用高級(jí)算法來確定內(nèi)容與查詢的相關(guān)性。SEO開始發(fā)揮作用，針對搜索引擎的算法和用戶進(jìn)行優(yōu)化。它涉及詳細(xì)的過程，可幫助搜索引擎了解網(wǎng)站的內(nèi)容，層次結(jié)構(gòu)和目標(biāo)。借助SEO我們可以幫助諸如搜索引擎合作伙伴之類的搜索引擎用戶為搜索查詢中鍵入的用戶提供最佳的網(wǎng)站和內(nèi)容，用以回答他們的問題或滿足他們的需求。

    那么什么是面包屑呢？其實(shí)面包屑允許用戶跟蹤他們從我們的首頁到當(dāng)前正在瀏覽的頁面的路徑。它們可以幫助用戶了解我們網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，在某些情況下甚至可以幫助他們了解期望在頁面上找到的內(nèi)容的特征。當(dāng)我們正確使用面包屑時(shí)，它們可以使我們的網(wǎng)站更易于使用。一個(gè)易于使用的網(wǎng)站可以幫助改善基本的可用性指標(biāo)，例如跳出率，頁面停留時(shí)間等這些因素也會(huì)影響我們的SEO工作。

    SEO優(yōu)化中涉及到的面包屑類型有很多，不過其中比較有用的，我們經(jīng)常使用到的有三種。下面我們來具體介紹一下。

    第一種：位置面包屑

    位置面包屑是最常見的面包屑類型，像這樣的面包屑會(huì)告訴我們網(wǎng)站的位置。通常，位置面包屑會(huì)將首頁用作路徑的起點(diǎn)。舉例說明一下，如首頁-產(chǎn)品-詳細(xì)產(chǎn)品介紹-使用/售后，不過這樣的位置面包屑設(shè)計(jì)其實(shí)對于用戶和爬蟲而言扎起當(dāng)下的優(yōu)化來說是無濟(jì)于事的。

    第二種：路徑面包屑

    由于動(dòng)態(tài)的，數(shù)據(jù)庫驅(qū)動(dòng)的站點(diǎn)的興起，這種面包屑變得越來越普遍。路徑痕跡顯示用戶在站點(diǎn)上到達(dá)其當(dāng)前頁面所采用的實(shí)際路徑而不是像位置痕跡一樣顯示相對于首頁的層次結(jié)構(gòu)。這種路徑面包屑優(yōu)化操作比較適用于大型電子商務(wù)站點(diǎn)，而且用戶可以通過多種方式訪問頁面，從而導(dǎo)致大量面包屑。

    第三種：屬性或關(guān)鍵詞面包屑

    關(guān)鍵詞面包屑類型的面包屑使用與位置面包屑類似的公式。屬性或關(guān)鍵詞面包屑使用描述頁面的關(guān)鍵詞和屬性，而不是使用諸如頁面標(biāo)題或其他唯一標(biāo)識(shí)符之類的東西。電子商務(wù)網(wǎng)站是使用此面包屑的最常見網(wǎng)站類型。

    值得我們注意的是后面的兩種類型的面包屑可能會(huì)導(dǎo)致重復(fù)的面包屑。重復(fù)的面包屑可能會(huì)在搜索引擎的眼中傷害我們的網(wǎng)站，因?yàn)楫?dāng)涉及原始內(nèi)容時(shí)，我們的網(wǎng)站可能顯得單薄。如果我們意識(shí)到使用這些方法會(huì)在我們的網(wǎng)站上發(fā)生這種情況，記得要為我們的SEO策略使用基于位置的面包屑。

    了解了三種常見面包屑類型，那么面包屑是如何幫助網(wǎng)站的SEO的呢？

    1、面包屑改善了用戶體驗(yàn)

    要知道沒有人喜歡迷失方向尤其是在網(wǎng)上。我們需要讓訪問者專注于內(nèi)容，而不是對下一步的內(nèi)容感到困惑。減輕這種感覺的結(jié)果是什么？滿意的客戶和更多的轉(zhuǎn)化。面包屑是用戶理解的簡單網(wǎng)站元素。此外，它們還可以幫助用戶更快地到達(dá)目的地。

    2、面包屑降低跳出率

    通過自然搜索用戶很少會(huì)通過主頁進(jìn)入我們的網(wǎng)站。由于網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都可能成為用戶的登錄頁面，因此需要一種將訪客引導(dǎo)到網(wǎng)站其他部分的方法，尤其是在原始入口頁面讓他們希望進(jìn)一步瀏覽我們的網(wǎng)站的情況下。面包屑為訪問者提供了一種瀏覽網(wǎng)站的替代方法，而不僅僅是單擊后退按鈕。

    3、面包屑給搜索引擎和其他搜索引擎留下深刻印象

    數(shù)據(jù)證明訪問者喜歡面包屑，搜索引擎也是如此。面包屑可幫助搜索引擎解密我們的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，讓它確定哪些頁面最重要。面包屑的一個(gè)好處是，它們可以出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果中，方法是向它們添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。重要的是這些步驟只會(huì)增加出現(xiàn)面包屑的可能性。如果我們添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則不能保證我們的面包屑會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，而這些則是由搜索引擎決定的。

    4、面包屑體積小，功能強(qiáng)大

    在網(wǎng)站頁面的頂部以小號(hào)純字體鍵入，表示面包屑在我們的網(wǎng)站上僅占很小的空間。如果有人在移動(dòng)設(shè)備上訪問我們的網(wǎng)站，則此好處就變得尤為重要。由于互聯(lián)網(wǎng)流量的50％以上來自移動(dòng)設(shè)備，因此我們可以打賭我們的網(wǎng)站流量包括移動(dòng)用戶。當(dāng)我們從幾乎不占用任何空間的元素中獲得諸如此類的好處時(shí)，我們不能要求更多。

    最后一個(gè)問題，既然面包屑對于搜素引擎優(yōu)化來說優(yōu)勢突出，那么我們要如何優(yōu)化SEO的面包屑呢？在優(yōu)化SEO面包屑時(shí)，我們必須小心。因?yàn)檫^度優(yōu)化可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎受到懲罰。只要我們的面包屑結(jié)構(gòu)有意義，就不會(huì)對它們進(jìn)行足夠的優(yōu)化而受到懲罰。但是，記得要避免使用關(guān)鍵詞填充，來確保站點(diǎn)安全。再來，我們也要記住，面包屑是用來描述層次結(jié)構(gòu)的。比如說如果我們的頁面僅占據(jù)兩個(gè)類別，則應(yīng)使用面包屑。同樣，我們不應(yīng)該覺得需要將網(wǎng)站的重要元素如導(dǎo)航替換為面包屑。我們應(yīng)該將它們用作其他功能的補(bǔ)充，而不應(yīng)用作網(wǎng)站的主要導(dǎo)航。

    將面包屑添加到我們的網(wǎng)站上，在我們的站點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)面包屑涉及多個(gè)變量。舉一些例子說明一下：我們的網(wǎng)站類型，我們網(wǎng)站的內(nèi)容管理系統(tǒng)，我們的面包屑類型……根據(jù)我們的網(wǎng)站，添加面包屑可以像在我們的網(wǎng)站上安裝小部件或附件一樣容易。但是有時(shí)候，企業(yè)需要花費(fèi)大量時(shí)間來設(shè)計(jì)和啟動(dòng)網(wǎng)站的完美結(jié)構(gòu)。

    想要改善我們的SEO策略嗎？隨著技術(shù)的變化，我們必須調(diào)整數(shù)字營銷策略以適應(yīng)這些變化。現(xiàn)在我們已經(jīng)很難掌握所有這些變化以及它與我們網(wǎng)站的SEO的關(guān)系。這也是現(xiàn)在企業(yè)為什么會(huì)找專業(yè)的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)或者聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司來經(jīng)營企業(yè)站點(diǎn)的原因了。一般我們我們會(huì)從本地SEO到電子商務(wù)以及兩者之間的所有其他服務(wù)，以幫助我們的企業(yè)從自然搜索中獲得流量和銷售收入。