對于結構化數(shù)據(jù)有的朋友或許的是比較陌生的，更別說來改善這個數(shù)據(jù)了。不過其實只要大家細細來閱讀就會發(fā)現(xiàn)其實在無形中我們一直都在使用這些數(shù)據(jù)哦。在之前的SEO工作經(jīng)驗分析中筆者也提到過關于結構化數(shù)據(jù)的優(yōu)化，下面的內容筆者將具體和大家來討論一下關于SEO結構化數(shù)據(jù)改善問題。

    所謂結構化數(shù)據(jù)我們通常也稱之為架構標記，它是為搜索引擎提供有關我們頁面的顯式信息的代碼，用以幫助他們了解其目的和上下文。架構標記還可以增強搜索結果列表的外觀，如添加星號，從而可以產(chǎn)生更多點擊。而科學的定義上結構化數(shù)據(jù)的定義似乎令人困惑尤其是使用諸如“標準化代碼格式”，“數(shù)據(jù)模型”或“關系數(shù)據(jù)庫”之類的專業(yè)詞匯時。而我們需要了解的是，結構化數(shù)據(jù)通過代碼為搜索引擎提供了有關我們頁面的其他信息。例如，搜索引擎可以使用結構化數(shù)據(jù)來確認我們的頁面包含專業(yè)知識，而不是假設我們的頁面包含了專業(yè)知識。這些信息可以幫助搜索引擎在搜索結果中更適當?shù)貙ξ覀兊膬热葸M行排名。雖然搜索引擎搜尋器看到的是結構化數(shù)據(jù)，但實際上用戶卻是看不到的。只有當我們的標記生成豐富的摘要時，用戶才能看到我們的結構化數(shù)據(jù)。內容豐富的摘要包含用戶會發(fā)現(xiàn)有用的其他信息，如產(chǎn)品的價格，評分和評論數(shù)量等等。

    SEO最常見的架構標記包括：

    1、視頻——提供我們的視頻縮略圖，說明，時長和上傳日期，用以幫助搜索引擎在搜索結果中共享我們的視頻。

    2、招聘啟事——增強我們的列表在搜索結果中的外觀以及共享信息，如公司的徽標，評論和職位的詳細信息。

    3、事件——提供有用的事件信息，如日期，時間，位置，這些信息可以幫助我們顯示在搜索結果和搜索引擎 Maps之類的地方。

    4、面包屑——顯示頁面在網(wǎng)站層次結構中的放置。

    5、產(chǎn)品分享——有關我們產(chǎn)品的有用信息，如產(chǎn)品的價格，等級，庫存狀態(tài)等。

    如果我們想在搜索引擎工具無法提供的范圍內使用架構標記，則需要搜索包含首選結構化數(shù)據(jù)類型的結構化數(shù)據(jù)標記生成器。我們也可以通過引用配置文件或頁面來自己創(chuàng)建標記。使用結構化數(shù)據(jù)的每個人都將結構化數(shù)據(jù)用于SEO。但是為什么我們的公司應該將時間投入到結構化數(shù)據(jù)中呢？搜索引擎并未將結構化數(shù)據(jù)視為排名因素，但結構化數(shù)據(jù)會間接影響關鍵的排名因素。某些結構化數(shù)據(jù)）可以在搜索結果中生成豐富的摘要。要記住豐富的摘要可增強搜索結果列表的外觀，如添加星標，庫存或價格信息。這些信息可以將用戶吸引到我們的頁面如，如果他們看到我們的產(chǎn)品庫存充足并且評分很高，那么他們更有可能點擊我們的頁面。他們的點擊可以幫助我們的網(wǎng)頁獲得更高的點擊率，這是搜索引擎觀看的用戶指標。如果我們的網(wǎng)頁的點擊率高于其上方的頁面，則向搜索引擎發(fā)送信號，表明我們的網(wǎng)頁與搜索更相關。作為響應，搜索引擎會將我們的頁面上移從而幫助我們提高排名并吸引更多網(wǎng)站流量。再者，使用SEO的結構化數(shù)據(jù)可以增加停留時間像點擊率一樣，搜索引擎也都比較關注頁面停留時間。它希望查看人們是留在我們的網(wǎng)站還是返回搜索結果。如果我們使用結構化數(shù)據(jù)，則可以為用戶提供有用的信息，這些信息可以重申他們決定單擊頁面的決定。這種額外的信心可以確保我們的頁面吸引最有可能留在我們頁面上的用戶以及我們可能想要訪問我們的網(wǎng)站的用戶。這不僅會導致更高的點擊率，還會導致更長的停留時間。最后，借助SEO的結構化數(shù)據(jù)可以提高搜索結果排名。改善點擊率和停留時間等用戶行為指標可以幫助我們的企業(yè)在搜索結果中獲得更高的排名，因為我們可以實現(xiàn)用戶的期望或需求。這就是為什么這么多公司和代理機構將結構化數(shù)據(jù)用于SEO的原因。畢竟，有75％的用戶停留在搜索結果的首頁上。更不用說，排名靠前的三個搜索結果占所有點擊的75％。如果我們希望自己的業(yè)務在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展則必須排名很高，這就是為什么結構化數(shù)據(jù)對SEO如此重要的原因。

    現(xiàn)在我們要準備來看看如何使用結構化數(shù)據(jù)改進SEO了哦。

    1、將這些結構化數(shù)據(jù)工具添加為書簽

    首先，我們希望擁有用于查找，創(chuàng)建和測試結構化數(shù)據(jù)的工具：

    搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)標記幫助器：創(chuàng)建某些類型的結構化數(shù)據(jù)標記。

    搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)測試工具：測試所有結構化數(shù)據(jù)標記。

    搜索引擎的結果測試工具：測試并預覽可以生成豐富結果的結構化數(shù)據(jù)。

    將這些工具添加為書簽后，我們可以繼續(xù)進行將模式標記用于SEO的下一步。

    2、選擇一個頁面進行標記

    接下來，我們要選擇要標記的頁面。雖然我們可以做多個頁面，但我們希望首先專注于最有價值的頁面如，這些頁面可能包括最暢銷產(chǎn)品的頁面，或者是轉換率很高的在線指南。選擇哪種方法最能使貴公司的總體目標受益。

    3、將頁面添加到搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)標記幫助器

    現(xiàn)在，我們知道要標記哪些頁面，那么就繼續(xù)使用結構化數(shù)據(jù)標記幫助器吧。選擇要使用的架構標記，然后輸入頁面URL。具體要如何添加結構化數(shù)據(jù)？如果結構化數(shù)據(jù)標記幫助器沒有提供我們要創(chuàng)建的結構化數(shù)據(jù)，則需要找到其他工具或在內部構建結構化數(shù)據(jù)。在大多數(shù)情況下，發(fā)現(xiàn)用于生成結構化數(shù)據(jù)的免費工具將零麻煩。這些工具可能與搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)標記幫助程序用于創(chuàng)建架構標記的過程有所不同。

    4、創(chuàng)建結構化數(shù)據(jù)標記

    接下來，在結構化數(shù)據(jù)標記幫助器中，突出顯示適當?shù)脑?。用結構化數(shù)據(jù)標記工具如，如果我們使用的是產(chǎn)品標記，則需要突出顯示價格，然后從下拉菜單中選擇“價格”。此設置使我們的企業(yè)可以輕松便捷地為SEO創(chuàng)建結構化數(shù)據(jù)。如果我們有無法在頁面上突出顯示的信息，單擊右下角的添加缺少的標簽。此按鈕將打開一個菜單，我們可以在其中手動添加信息，例如產(chǎn)品標記的名稱，描述和等級。完成標記頁面后，單擊右上角的“創(chuàng)建HTML”。然后，該工具將為我們提供結構化的數(shù)據(jù)代碼。如果發(fā)現(xiàn)任何遺漏的詳細信息，單擊“返回標簽”以繼續(xù)標記我們的頁面。雖然我們可以將結構化數(shù)據(jù)格式從JSON-LD更改為微數(shù)據(jù)，但我們仍要堅持使用JSON-LD。搜索引擎比微數(shù)據(jù)更喜歡并推薦這種格式，這就是為什么將結構化數(shù)據(jù)用于SEO的企業(yè)希望使用JSON-LD的原因。

    5、使用搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)測試工具測試結構化數(shù)據(jù)

    即使搜索引擎生成了結構化數(shù)據(jù)，我們仍然要對其進行測試。這樣，我們可以在更新頁面之前修復任何錯誤。如果我們使用的結構化數(shù)據(jù)會生成豐富的摘要，使用結果測試工具。通過它我們可以預覽網(wǎng)頁的豐富摘錄在搜索結果中的顯示效果。當然也可以使用結構化數(shù)據(jù)測試工具。繼續(xù)并從結構化數(shù)據(jù)標記助手中復制我們的結構化數(shù)據(jù)標記。然后，選擇 <>代碼，粘貼我們的代碼，然后單擊測試代碼。

    6、使用結構化數(shù)據(jù)標記更新頁面

    創(chuàng)建并測試結構化數(shù)據(jù)標記后，我們可以將其添加到頁面中。更新頁面可能需要一些開發(fā)人員技能。如果我們不熟悉HTML，則可能希望將標記和指南轉發(fā)給開發(fā)人員，并要求他們添加結構化數(shù)據(jù)。如果我們對修改頁面感到滿意，繼續(xù)并從結構化數(shù)據(jù)標記幫助器工具中復制代碼。然后，將代碼粘貼在結束</ body>標記之前。這意味著我們可以將標記放在頁面的末尾，盡管可以將其包括在頁面的開頭。

   現(xiàn)在，我們既然知道如何使用結構化數(shù)據(jù)來改善SEO，不妨對當前SEO性能進行基準測試一下吧！