許多營銷人員使用諸如搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告這樣的營銷方法來幫助增加業(yè)務(wù)量和潛在客戶。許多企業(yè)在首次計劃營銷活動時都不知道哪種策略可以為他們帶來最好的效果。當(dāng)我們查看SEO與搜索引擎廣告時，我們可能會想知道哪種對我們的業(yè)務(wù)更有利。下面的內(nèi)容筆者將和大家一起來討論關(guān)于SEO與搜索引擎廣告，用來幫助我們選擇最適合我們的業(yè)務(wù)的策略。

    SEO涉及優(yōu)化我們的網(wǎng)站及其內(nèi)容，使其在搜索引擎結(jié)果頁面上顯示更高的位置。每當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，搜索引擎就會將其查詢與相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行匹配。為了幫助我們的頁面出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中，我們必須使用優(yōu)化技術(shù)，如關(guān)鍵詞整合布局和內(nèi)部鏈接。一個經(jīng)過優(yōu)化的頁面將為我們的網(wǎng)站帶來流量，這將增加我們的轉(zhuǎn)化和銷售量。搜索引擎會根據(jù)多種因素來確定我們的排名包括：

    1、關(guān)鍵詞選擇：為了幫助我們的企業(yè)在正確的搜索結(jié)果中排名，我們需要為頁面選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞。搜索引擎會根據(jù)我們選擇的關(guān)鍵詞對頁面進(jìn)行排名，因此我們希望使用與頁面主題相關(guān)的關(guān)鍵詞來幫助我們顯示和排名相關(guān)查詢。

    2、站點內(nèi)容質(zhì)量：搜索引擎希望將用戶定向到向其提供所需信息的高質(zhì)量內(nèi)容。當(dāng)我們擁有內(nèi)容豐富的內(nèi)容豐富的內(nèi)容時，搜索引擎更有可能在搜索結(jié)果中將我們的網(wǎng)站排名更高。高質(zhì)量，冗長的內(nèi)容將使用戶在我們網(wǎng)站上的停留時間更長，從而增加用戶參與度并向搜索引擎發(fā)送有關(guān)我們網(wǎng)頁的正面信號。

    3、網(wǎng)站安全性：個人信息安全性和隱私性已成為互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器日益關(guān)注的問題并且搜索引擎注意到了，因此使用SSL證書對我們網(wǎng)站上的信息進(jìn)行加密非常重要。搜索引擎會將安全網(wǎng)站排在非安全網(wǎng)站之上，因此，重要的是我們網(wǎng)站安全性必須達(dá)到讓用戶信任的級別。

    4、用戶體驗：搜索引擎希望推廣提供積極體驗的網(wǎng)站。我們必須專注于增強我們網(wǎng)站上的用戶體驗，因此潛在客戶會在網(wǎng)站上停留更長的時間，并有助于提高我們的排名。某些UX功能包括輕松導(dǎo)航，內(nèi)容中的標(biāo)題和項目符號以及引人入勝的圖片和視頻。

    5、移動兼容性：由于移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽的興起，搜索引擎在過去幾年中一直在推動響應(yīng)式設(shè)計。自適應(yīng)設(shè)計很重要，因為它可以幫助用戶在任何設(shè)備上查看我們的網(wǎng)站。自從搜索引擎轉(zhuǎn)向移動優(yōu)先索引系統(tǒng)以來，我們需要擁有一個適合移動設(shè)備的網(wǎng)站，才能在搜索結(jié)果中獲得良好的排名。

    6、網(wǎng)頁加載速度：用戶希望快速獲得信息，因，如果我們的網(wǎng)站加載速度較慢，那么我們在搜索結(jié)果中的排名就不會很好。我們的網(wǎng)站需要快速加載，否則用戶可能會從我們的頁面反彈，從而影響我們的排名。

    通過SEO廣告，我們可以通過內(nèi)容的創(chuàng)建，優(yōu)化和用戶體驗的改善來發(fā)展網(wǎng)站的專家，權(quán)威和信任。

    搜索引擎廣告是一種每次點擊付費廣告平臺，可讓營銷人員獲得感興趣的潛在客戶。PPC廣告以幾種形式出現(xiàn)包括：

    1、搜索廣告：這些文字廣告顯示在搜索引擎結(jié)果頁的頂部，自然列表上方。這些廣告看起來與自然搜索列表相似，但它們帶有標(biāo)簽“廣告”以幫助將其與自然搜索列表區(qū)分開。
 
    2、搜索引擎購物廣告：這些廣告以輪播格式顯示在搜索引擎結(jié)果頁頂部，帶有來自不同品牌的產(chǎn)品圖片。這些圖片內(nèi)容展示了價格，因此用戶可以比較商店。
 
    3、本地服務(wù)廣告：本地服務(wù)廣告適用于希望吸引更多本地潛在客戶的服務(wù)企業(yè)，這些廣告類似于帶有輪播格式的購物廣告，但是它們列出了商家的服務(wù)信息。
 
    使用PPC時我們只需在用戶點擊我們的廣告時付費，這使搜索引擎廣告成為比大多數(shù)傳統(tǒng)廣告方法更具成本效益的選擇。PPC廣告在出價系統(tǒng)上運行。我們?yōu)橐糜趶V告的關(guān)鍵詞出價。出價金額是當(dāng)有人點擊我們的廣告時我們要支付的最高金額。當(dāng)我們?yōu)殛P(guān)鍵詞出價時，我們的廣告將出現(xiàn)在該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。我們的排名受出價和質(zhì)量得分的影響，而廣告的投放頻率則取決于我們的預(yù)算。

    SEO和搜索引擎廣告致力于幫助我們增加網(wǎng)站上的相關(guān)流量并獲得更多轉(zhuǎn)化的潛在客戶。雖然這些方法都可以幫助我們的企業(yè)在線發(fā)展，但是它們卻有很大的不同。讓我們看一下SEO與搜索引擎廣告的比較，看看這些策略的比較：

    從上面的列表中我們不難看出SEO和搜索引擎廣告都為我們的業(yè)務(wù)提供獨特的功能。那么，到底SEO與搜索引擎廣告是否更適合我們的營銷活動還是要取決于我們的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

    搜索引擎廣告最適合專注于潛在客戶和銷售的企業(yè)，此策略最適合希望立即看到結(jié)果并能夠在啟動廣告系列后立即監(jiān)控其工作的企業(yè)。

    搜索引擎優(yōu)化，如果我們希望隨著時間的流逝產(chǎn)生穩(wěn)定的流量或提高品牌知名度，則SEO效果最佳。這種策略可以幫助更多的人找到我們的品牌并對其進(jìn)行了解。只需花費少量時間和精力，我們就可以針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，并幫助我們的企業(yè)吸引更多流量。

    雖然SEO與PPC爭論不休，可幫助企業(yè)確定哪種策略更好，但最好同時使用這些策略。大多數(shù)營銷人員建議在我們的營銷活動中結(jié)合使用SEO和搜索引擎廣告，以幫助增加曝光率并吸引我們的網(wǎng)站。兩種方法都可以提高我們在搜索引擎結(jié)果頁中的知名度，因此在數(shù)字營銷策略中使用它們可以最大程度地提高品牌的在線潛力。當(dāng)企業(yè)決定要同時使用SEO和PPC廣告時，我們則可以發(fā)揮其最大的效果了。

    1、提高品牌知名度：SEO和PPC廣告使我們在搜索中獲得的知名度翻了一番。我們的自然搜索結(jié)果和PPC廣告都會增加搜索者訪問我們網(wǎng)頁的機會。

    2、提高網(wǎng)站流量：一起使用SEO和PPC，可以為我們帶來獲得有價值流量的最佳機會。PPC可以幫助我們快速獲得流量并且我們可以在啟動廣告后立即吸引潛在客戶。添加SEO后，我們將開始吸引長期流量。同時使用這兩種策略，我們可以充分利用長期和短期流量。

    3、使用PPC關(guān)鍵詞優(yōu)化SEO：使用搜索引擎廣告出價以SEO定位的相同關(guān)鍵詞意味著這些關(guān)鍵詞的展示率更高。此，使用PPC廣告測試關(guān)鍵詞可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞對我們的SEO廣告最有效。

    現(xiàn)在我們想必已經(jīng)知道了SEO與PPC廣告的各自的優(yōu)勢所在了，如果企業(yè)要同時投資SEO和搜索引擎廣告會在更大的力度有幫助我們企業(yè)在在線業(yè)務(wù)的展開。而如果我們依然是想要二者擇其一的話，則需要具體根據(jù)我們的企業(yè)本身的產(chǎn)品和在線營銷成本的投入上來進(jìn)行選擇了。筆者個人建議如果企業(yè)的產(chǎn)品是屬于季節(jié)性產(chǎn)品，同時在廣告投入上有不菲的預(yù)算可以選擇搜索引擎廣告，反之如果是長期運營的產(chǎn)品，則可以按部就班來通過搜索引擎優(yōu)化廣告來達(dá)到提升企業(yè)品牌和在線銷售的目的。