不知道大家是否知道其中有70%的點(diǎn)擊搜索結(jié)果源自于自然搜索結(jié)果。如果我們不投資有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)，那么我們就很有可能會(huì)錯(cuò)失為我們的企業(yè)贏得更多點(diǎn)擊和更有價(jià)值網(wǎng)站流量的機(jī)會(huì)。對(duì)于有機(jī)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞匯想必大家不是特別了解，不要緊，下面的筆者將和大家一起來(lái)討論一下什么是自然搜索營(yíng)銷(xiāo)、自然搜索與付費(fèi)搜索以及如何確定我們的自然搜索策略。希望對(duì)大家正在進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)有所幫助。

    首先我們來(lái)解決大家尤為關(guān)注的問(wèn)題——到底什么是有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)優(yōu)化提高我們網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。當(dāng)用戶搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)我們網(wǎng)站與用戶搜索查詢的相關(guān)性生成自然搜索結(jié)果。通過(guò)自然搜索營(yíng)銷(xiāo)，我們可以優(yōu)化網(wǎng)站以顯示在相關(guān)搜索結(jié)果中。為了正確地進(jìn)行有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)投資于SEO服務(wù)。SEO服務(wù)通過(guò)站內(nèi)和站外優(yōu)化幫助提高我們網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。這些服務(wù)將幫助我們的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在有價(jià)值的搜索結(jié)果中的更高位置。如果我們希望用戶通過(guò)搜索找到我們的企業(yè)，那么我們就必須在結(jié)果的第一頁(yè)上排名。要知道會(huì)有75%的用戶不會(huì)越過(guò)結(jié)果的第一頁(yè)的。如果沒(méi)有有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)，用戶又怎么會(huì)想到我們企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)呢！

    說(shuō)到這里可能有朋友又會(huì)有這樣的疑問(wèn)了，那么有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)豈不是很重要了？而我們?cè)谧鲇袡C(jī)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候?yàn)槭裁匆P(guān)心搜索結(jié)果第一頁(yè)的排名呢？這樣來(lái)說(shuō)吧，企業(yè)站點(diǎn)去獲得自然流量是非常有價(jià)值的。自然流量中包含想要我們的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。他們使用與我們的品牌、行業(yè)或產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞來(lái)搜索我們的業(yè)務(wù)，這意味著他們對(duì)我們的組織感興趣。自然搜索營(yíng)銷(xiāo)可幫助我們?yōu)榫W(wǎng)站帶來(lái)自然流量。這些流量可以轉(zhuǎn)化為我們的業(yè)務(wù)的潛在客戶和轉(zhuǎn)化。它對(duì)于幫助我們的企業(yè)在線甚至離線發(fā)展都很有價(jià)值。如果我們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了足夠的優(yōu)化以進(jìn)入多個(gè)搜索結(jié)果的首頁(yè)，那么我們就可以圍繞我們的業(yè)務(wù)建立信譽(yù)，用戶更有可能選擇我們的企業(yè)，因?yàn)樗麄兿嘈盼覀兎纤麄兊乃阉鞑樵?。在搜索結(jié)果中建立我們的形象可以幫助我們?yōu)槠髽I(yè)贏得更多可靠的潛在客戶。

    獲得多個(gè)排名后，是否就意味著有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)會(huì)就會(huì)立即起作用呢？其實(shí)并不完全是。有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)需要時(shí)間來(lái)顯示結(jié)果，優(yōu)化我們的頁(yè)面不會(huì)讓我們?cè)谝灰怪g到達(dá)搜索結(jié)果的頂部。自然搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，因此我們必須不斷優(yōu)化我們的網(wǎng)站，以幫助我們改善并保）我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的存在。如果我們優(yōu)化網(wǎng)站然后放棄自然搜索營(yíng)銷(xiāo)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將在搜索結(jié)果中超過(guò)我們。盡管這種策略需要時(shí)間來(lái)取得成果，但值得付出努力。其中會(huì)有超過(guò)40%的收入原自于有機(jī)流量。通過(guò)花時(shí)間針對(duì)搜索引擎優(yōu)化我們的網(wǎng)站，我們將為我們的企業(yè)吸引更多潛在客戶和收入。

    那么有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)與付費(fèi)搜索是一樣的嗎？它們之間有什么差別呢？當(dāng)我們研究有機(jī)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我們會(huì)看到大量有關(guān)付費(fèi)搜索的信息。我們可能想知道，針對(duì)自然搜索還是付費(fèi)搜索進(jìn)行優(yōu)化更好？說(shuō)實(shí)話對(duì)這兩種方法進(jìn)行投資將幫助我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中獲得更多可見(jiàn)性并吸引更多感興趣的潛在客戶。那下面就讓我們一起來(lái)分解付費(fèi)搜索和自然搜索，這更有助于去我們了解它們之間的區(qū)別。

    1、位置

    付費(fèi)搜索會(huì)在搜索結(jié)果的頂部生成按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，這些列表顯示有“廣告”一詞，表示它們是付費(fèi)內(nèi)容。付費(fèi)列表顯示在有機(jī)列表的上方和下方。我們永遠(yuǎn)不會(huì)在自然搜索列表中看到它們。

    2、投入成本

    在自然搜索結(jié)果中排名是免費(fèi)的。出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中或讓某人在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊我們的網(wǎng)站不會(huì)讓我們的企業(yè)付出任何代價(jià)。而使用付費(fèi)搜索，我們需要付費(fèi)才能出現(xiàn)在特定搜索結(jié)果中。每次有用戶來(lái)點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)，我們的企業(yè)都會(huì)支付一定的費(fèi)用。從本質(zhì)上講，我們付費(fèi)是為了在搜索結(jié)果中宣傳我們的網(wǎng)站，以便人們找到我們的企業(yè)。

    3、頁(yè)面控制

    通過(guò)自然搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，我們對(duì)搜索結(jié)果中顯示的頁(yè)面的控制較少。雖然我們可以在我們的網(wǎng)站上集成關(guān)鍵詞并優(yōu)化我們的頁(yè)面以嘗試對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，但搜索引擎會(huì)確定我們的頁(yè)面出現(xiàn)的位置。我們可以嘗試告訴搜索引擎哪些頁(yè)面匹配不同的搜索，但最終由搜索引擎決定。使用按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，我們可以更好地控制將潛在客戶發(fā)送到何處。在制作付費(fèi)廣告時(shí)，我們需要決定希望用戶看到的著陸頁(yè)。此過(guò)程使我們可以控制受眾最終到達(dá)的位置以及他們看到的信息。自然搜索和付費(fèi)搜索之間的一個(gè)顯著區(qū)別是目的地。自然搜索驅(qū)動(dòng)會(huì)導(dǎo)致我們網(wǎng)站上與關(guān)鍵詞相關(guān)的頁(yè)面，而付費(fèi)搜索則將用戶帶到特定于搜索的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

    4、時(shí)間控制

    有機(jī)搜索需要時(shí)間，制定有效的運(yùn)動(dòng)、實(shí)施并看到結(jié)果需要時(shí)間。我們可能需要數(shù)月時(shí)間才能看到優(yōu)化帶來(lái)的任何變化或積極結(jié)果。通過(guò)付費(fèi)搜索，我們可以立即看到結(jié)果。我們知道人們是否看到了我們的廣告、點(diǎn)擊了廣告或進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。根據(jù)這些結(jié)果，我們可以針對(duì)即時(shí)變化優(yōu)化我們的廣告從而獲得更好的結(jié)果。

    了解到了二者的區(qū)別，那么我們要如何有效的進(jìn)行有機(jī)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)呢？

    1、找到正確的關(guān)鍵詞

    掌握自然搜索營(yíng)銷(xiāo)的第一步是選擇正確的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞會(huì)觸發(fā)我們的列表出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。為了幫助我們?cè)谡_的搜索結(jié)果中接觸到正確的用戶，我們必須找到相關(guān)的關(guān)鍵詞。首先，了解我們的受眾如何搜索我們的產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。我們的受眾在搜索時(shí)使用哪些關(guān)鍵詞？當(dāng)我們知道他們?nèi)绾嗡阉鲿r(shí)，我們就可以針對(duì)正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。為了幫助我們找到最適合我們的關(guān)鍵詞，就要去進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。關(guān)鍵詞研究允許我們?yōu)榫W(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面生成相關(guān)關(guān)鍵詞清單。梳理這些關(guān)鍵詞以找到與我們的廣告系列最相關(guān)的關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞后，我們會(huì)將它們布局到我們的網(wǎng)站中。將它們添加到相關(guān)頁(yè)面有助于搜索引擎識(shí)別我們頁(yè)面的上下文并在相關(guān)搜索結(jié)果中對(duì)我們進(jìn)行排名。通過(guò)選擇正確的關(guān)鍵詞，我們將幫助我們的企業(yè)在有價(jià)值的搜索結(jié)果中排名。

    2、做站內(nèi)優(yōu)化

    如果我們想正確地進(jìn)行自然搜索優(yōu)化，則必須優(yōu)化我們的網(wǎng)站以顯示在更相關(guān)的搜索結(jié)果中。站內(nèi)優(yōu)化將幫助我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更好的排名。

    （1）可以去制作對(duì)SEO友好的URL。如果我們希望我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高，我們必須使我們的URL對(duì)SEO友好。我們的URL是我們頁(yè)面的一個(gè)組成部分。我們希望搜索引擎抓取我們的URL并了解我們頁(yè)面的上下文。

    （2）我們要注意優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。要知道我們的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。這兩個(gè)部分是我們的受眾在搜索結(jié)果中看到的第一件事。如果我們想為我們的網(wǎng)站帶來(lái)自然流量，我們必須比排名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地優(yōu)化這兩個(gè)元素。我們的標(biāo)題標(biāo)簽是我們的受眾在搜索結(jié)果中看到的標(biāo)題。為了提高排名，記得將標(biāo)題標(biāo)簽保持在限制范圍內(nèi)以免在搜索結(jié)果中被截?cái)唷Ｎ覀兛梢允褂脴?biāo)題標(biāo)簽檢查器查看我們的標(biāo)題標(biāo)簽長(zhǎng)度是否正確。此外，我們還需要優(yōu)化元描述。我們的元描述是出現(xiàn)在我們的列表下方的小簡(jiǎn)介。要?jiǎng)?chuàng)建引人注目的元描述，請(qǐng)保持簡(jiǎn)短但具有描述性。我們希望保持在像素限制內(nèi)，但要為我們的觀眾提供文章預(yù)覽。它將幫助我們?yōu)槲覀兊氖鼙妱?chuàng)建有效的有機(jī)SEO列表。

    （3）改善頁(yè)面加載時(shí)間。SEO的一個(gè)基本部分是我們的頁(yè)面加載時(shí)間。我們的受眾不想等待我們的頁(yè)面加載。如果我們沒(méi)有快速加載的網(wǎng)站，我們的受眾會(huì)從我們的頁(yè)面中反彈，而這種行為將對(duì)我們的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

    3、創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容

    網(wǎng)站內(nèi)容是有機(jī)搜索優(yōu)化的重要組成部分。當(dāng)我們創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，我們就為潛在客戶找到我們的業(yè)務(wù)并檢查我們創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。如果我們想通過(guò)自然搜索優(yōu)化獲得成功，請(qǐng)制定內(nèi)容策略。首先，找出我們的內(nèi)容的主題，關(guān)鍵詞研究將幫助我們找到想法。確定主題后，我們將選擇格式。選擇格式后，開(kāi)始創(chuàng)建頁(yè)面內(nèi)容，確保我們的內(nèi)容通知我們的受眾并幫助他們學(xué)習(xí)。最好開(kāi)發(fā)深入的文章，為搜索者提供他們需要的所有信息。通過(guò)創(chuàng)建有價(jià)值且信息豐富的內(nèi)容，我們將有助于提高搜索排名并為我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)更多相關(guān)的自然流量。

    有機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)將幫助我們?yōu)槲覀兊木W(wǎng)站帶來(lái)更多有價(jià)值的流量。我們可以將這些寶貴的流量轉(zhuǎn)化為我們的業(yè)務(wù)的潛在客戶和收入。如果我們想發(fā)展企業(yè)，自然搜索營(yíng)銷(xiāo)將幫助我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。