SEO優(yōu)化的重點是什么？

    我們普遍認(rèn)為是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和網(wǎng)站自然流量的獲取，一般來說關(guān)鍵詞排名好，那么就會為網(wǎng)站帶來更多的自然流量，從而完成的我們的SEO最終目標(biāo)——在線轉(zhuǎn)換。而下面筆者要和大家來分享的零位點就是大家所夢寐以求的觸點了。

    那么什么是零位點？為什么說它是眾多SEOer所希冀的位置呢？

    簡單來說，零位點是指出現(xiàn)在自然SEO列表上方的第一個搜素引擎的搜索結(jié)果展示。零位點也稱為精選描述片段，它旨在直接回答搜索者的問題而無需單擊搜索結(jié)果鏈接。這樣說大家可能還是比較懵懂，那么筆者來簡單說明一些零位點的歷史，該概念最早依然是出現(xiàn)在搜索引擎老大——谷歌中。在過去的幾年里，谷歌的搜索領(lǐng)域不斷發(fā)展，為搜索者提供快速、有價值的搜索查詢答案。為了直接回答搜索問題，谷歌推出了知識圖譜，最初完全基于來自數(shù)據(jù)庫的用戶工策劃信息。根據(jù)谷歌知識圖譜中的信息，搜索問題會產(chǎn)生這個知識面板或即時答案框。更進一步，谷歌現(xiàn)在使用其索引中的數(shù)萬億頁來實時生成答案。評估與搜索查詢的相關(guān)性，谷歌推出了精選描述片段，它直接從網(wǎng)站副本中提取信息。

    但是谷歌如何確定從何處提取零位點結(jié)果的信息呢？零位點內(nèi)容又是從何而來的呢？

    當(dāng)用戶在線搜索時，谷歌的算法會檢測回答搜索者問題的頁面并將頂部結(jié)果顯示為精選描述片段或零位點結(jié)果。除了直接回答搜索查詢外，零位點結(jié)果還包含包含信息的站點的URL和頁面標(biāo)題。如果有用戶搜索與我們的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息，我們希望在排名零的位置排名-并且我們可以。這就是零位點對我們的業(yè)務(wù)如此重要的原因。

    那么，為什么零位點很重要呢？

    如果我們目前有一個SEO策略，我們就會明白在搜索結(jié)果頂部排名的重要性。當(dāng)我們在與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頂部遇到搜索者時，我們將獲得更多點擊次數(shù)、潛在客戶并最終為我們的業(yè)務(wù)帶來收入。現(xiàn)在，零位點可讓我們利用最高排名來為我們的網(wǎng)站帶來相關(guān)流量。讓我們來看看為什么SEO對我們的SEO策略和業(yè)務(wù)目標(biāo)很重要的幾個原因。

    1、零位點幫助我們占領(lǐng)更多搜素引擎結(jié)果頁領(lǐng)域。首先獲得零位點可以讓我們的企業(yè)在搜素引擎結(jié)果頁中占據(jù)一席之地。與傳統(tǒng)搜索結(jié)果相比，零位點搜索結(jié)果的信息更多，因此在結(jié)果頁面上占據(jù)更多空間，將競爭對手推向更下方。零位點結(jié)果可讓我們的企業(yè)在搜素引擎結(jié)果頁中獲得寶貴的曝光率，并幫助搜索者更多地了解我們的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)。

    2、零位點可提高我們的點擊率。眾所周知，第一個搜素引擎結(jié)果頁結(jié)果獲得了大部分點擊。吸引排名零的結(jié)果使我們能夠超越第一名，從而獲得更多點擊次數(shù)和網(wǎng)站流量。雖然網(wǎng)站所有者擔(dān)心直接回答會減少點擊次數(shù)，但研究表明恰恰相反，零位點持有者報告點擊率有所提高。這些點擊是獲得更多潛在客戶、轉(zhuǎn)化和收入的第一步，它們對任何行業(yè)的企業(yè)都非常有價值。

    3、零位點結(jié)果對于語音搜索至關(guān)重要。到2021年，語音搜索將占在線搜索的一半以上。由于搜索引擎將零位點信息用于語音搜索結(jié)果，因此必須針對零位點優(yōu)化我們的內(nèi)容。否則，我們將錯失寶貴的語音搜索流量、潛在客戶和收入。

    4、零位點結(jié)果變得越來越普遍。根據(jù)搜索引擎白皮書，已經(jīng)有超過12%的搜索結(jié)果包含零位點結(jié)果。如果我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞獲得了最高排名，不要感到自在。零位點結(jié)果繼續(xù)竊取搜素引擎結(jié)果頁領(lǐng)域和流量，如果我們不針對零位點進行優(yōu)化，競爭對手可能會在搜索結(jié)果中超越我們。

    隨著零位點結(jié)果繼續(xù)流行，優(yōu)化我們的網(wǎng)站以獲得零位點排名比以往任何時候都更加重要。零位點內(nèi)容采用多種格式，如果我們要獲得零位點排名，我們需要將這些格式添加到我們的內(nèi)容策略中。精選描述片段通常包括以下格式：描述、編號和項目符號列表、表格、視頻、圖片、圖表。除了采用上述內(nèi)容格式之外，某些類型的內(nèi)容也可以很好地實現(xiàn)零位點。

    1、5W個答案——誰、什么、何時、何地、為什么

    精選描述片段可以回答5W問題：誰、什么、何時、何地以及為什么。如果我們的內(nèi)容簡潔準(zhǔn)確地回答了這些問題，我們將更有可能出現(xiàn)在零位點。努力回答去5W？看看搜索引擎相關(guān)推薦功能，就可以以發(fā)現(xiàn)與某個主題相關(guān)的常見問題。然后，我們需要確保在一個簡短的段落或列表中回答問題并將頁面的其余部分用于更深入地解開該主題。

    2、操作方法

    “怎么”“如何”搜索也是觸發(fā)零位點結(jié)果的主要方式。許多“操作方法”搜索會產(chǎn)生零位點結(jié)果并帶有分步說明以指導(dǎo)搜索者完成整個過程。

    3、定義

    定義也適用于精選描述片段接管。尋找定義的搜索者需要快速答案而零位點點為他們提供了他們需要的信息。定義帽子戲法的這個零位點結(jié)果有助于搜索者評分該術(shù)語含義的快照。

    4、比較

    通常，搜索者在決定要購買的品牌或產(chǎn)品時希望進行快速比較。使用列表、項目符號或表格格式化此類內(nèi)容也非常容易，所有這些都非常適合捕捉零位點點。

    5、常見問題

    不要與通常包含各種問題答案的常見問題頁面混淆，零位點常見問題內(nèi)容回答有關(guān)特定主題的常見問題，它來自提供有關(guān)主題的深入答案的頁面。