隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的擴(kuò)展，很多企業(yè)的營(yíng)銷渠道已經(jīng)由單純的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到國(guó)外貿(mào)易，尤其是化工類、機(jī)械類站點(diǎn)更是將大部分的營(yíng)銷市場(chǎng)定位在了國(guó)外。顯然這樣的情況下中文搜索引擎已經(jīng)不能夠滿足這類企業(yè)的推廣需求，更多是使用外文搜索引擎如谷歌、雅虎、必應(yīng)等。其中Google又是在國(guó)外搜索引擎中占有比例較大的，所以更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)講國(guó)外SEO定位在了Google上。針對(duì)這樣的情況，接下來(lái)的一段時(shí)間筆者就和大家一起來(lái)談?wù)勧槍?duì)Google的優(yōu)化方式。
要參與到Google SEO中，我們必須知道的就是Google的基本算法和常用的工具，和百度一樣Google也有它本身的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)——Google Analytics 分析，而下面的內(nèi)容筆者就來(lái)和大家說(shuō)明一些關(guān)于Google Analytics的使用教程，希望對(duì)進(jìn)行Google優(yōu)化或者想要進(jìn)行Google優(yōu)化的朋友有所幫助。當(dāng)我們不熟悉Google Analytics時(shí)，它看起來(lái)像是一堆條形圖、折線圖和數(shù)字。那么，我們是Google Analytics 分析的新手要如何開始呢？
如果我們想為我們的網(wǎng)站利用這個(gè)強(qiáng)大的工具，我們需要了解Google Analytics提供的功能、如何根據(jù)我們的目的對(duì)其進(jìn)行自定義以及每個(gè)部分可以為我們做什么。我們的Google Analytics教程可以幫助我們開始使用此資源，而不會(huì)遇到太多挫折和壓力。繼續(xù)閱讀以了解如何通過五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟使用Google Analytics。
首先我們來(lái)了解一下Google Analytics跟蹤是什么？在我們探索Google Analytics的設(shè)置和細(xì)節(jié)之前，首先了解Google Analytics的工作原理會(huì)很有幫助。Google Analytics從包含特定JavaScript跟蹤代碼的網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)。它跟蹤我們的用戶如何訪問我們的網(wǎng)站以及他們到達(dá)那里后做了什么。通過cookie，Google Analytics接收此信息并將其轉(zhuǎn)換為可讀格式，如圖表。與我們網(wǎng)站的互動(dòng)分為四類：
1、頁(yè)面點(diǎn)擊：當(dāng)我們的跟蹤代碼嵌入頁(yè)面加載時(shí)
2、事件命中：當(dāng)用戶在我們的頁(yè)面上執(zhí)行操作時(shí)，例如單擊按鈕
3、電子商務(wù)點(diǎn)擊量：當(dāng)用戶購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)
4、社交互動(dòng)點(diǎn)擊：當(dāng)用戶與我們網(wǎng)站的社交媒體小部件互動(dòng)時(shí)
當(dāng)這些數(shù)據(jù)被發(fā)送到Google Analytics時(shí)，我們可以看到關(guān)于用戶和性能的基本測(cè)量。Google Analytics甚至具有實(shí)時(shí)功能，可讓我們觀察數(shù)字隨當(dāng)前交互的波動(dòng)。既然我們對(duì)系統(tǒng)的跟蹤有了一些了解，那么如何使用Google Analytics就變得更加容易了。
1、注冊(cè)賬號(hào)并添加屬性
如果我們尚未創(chuàng)建Google Analytics帳戶，可以轉(zhuǎn)到登錄頁(yè)面并輸入我們的信息。創(chuàng)建帳戶是免費(fèi)的，但Google還提供了一個(gè)免費(fèi)的演示版供我們測(cè)試。它是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上建立強(qiáng)大影響力的計(jì)劃，這也是Google Analytics所稱的我們擁有并想要跟蹤的網(wǎng)站。登錄后，我們必須添加Google Analytics 分析媒體資源。也可以將移動(dòng)應(yīng)用作為Google Analytics媒體資源輸入。從技術(shù)上講，任何附有我們的跟蹤代碼的在線資源都算作站點(diǎn)資產(chǎn)。在“管理”部分下，單擊“創(chuàng)建屬性”以輸入我們的URL。
2、將跟蹤代碼放在我們的網(wǎng)站上
Google Analytics教程的下一步是將跟蹤代碼放置在我們的網(wǎng)站上。跟蹤代碼充當(dāng)信息探頭，將每次重要的互動(dòng)發(fā)送回我們的Google Analytics 分析帳戶。當(dāng)我們添加屬性時(shí)，Google Analytics會(huì)為我們生成一個(gè)ID。ID標(biāo)識(shí)我們的網(wǎng)站屬于哪個(gè)Google Analytics帳戶，它包含在全局網(wǎng)站標(biāo)記中。全局站點(diǎn)標(biāo)記位于一個(gè)文本框中，位于“屬性”>“跟蹤信息”>“跟蹤代碼”下的“管理”部分。我們將直接突出顯示全局站點(diǎn)標(biāo)記并將其粘貼到HTML中，緊跟初始的<head>標(biāo)記。如果我們要跟蹤網(wǎng)站上的所有頁(yè)面，則必須對(duì)每個(gè)頁(yè)面重復(fù)此操作以便觀察每個(gè)部分的流量和投資回報(bào)率。現(xiàn)在我們已經(jīng)插入了代碼，我們可以在吸引用戶和宣傳內(nèi)容時(shí)觀察圖表的變化并將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為進(jìn)度。
3、選擇營(yíng)銷目標(biāo)
Google Analytics讓我們可以為我們的網(wǎng)站性能設(shè)置特定的基準(zhǔn)，這些基準(zhǔn)是為我們的業(yè)務(wù)量身定制的。在“管理”>“查看”>“目標(biāo)”中，我們可以構(gòu)建不同的目標(biāo)以適應(yīng)我們的站點(diǎn)并查看我們的成功。我們可以將目標(biāo)分為四種類型，它們對(duì)每個(gè)站點(diǎn)都意味著某些事情。查看目標(biāo)類別：
（1）目標(biāo)目標(biāo)：以特定URL結(jié)束
（2）持續(xù)時(shí)間目標(biāo)：在頁(yè)面或網(wǎng)站上花費(fèi)的總體時(shí)間
（3）頁(yè)面目標(biāo)：用戶在網(wǎng)站上瀏覽的頁(yè)面數(shù)
（4）活動(dòng)目標(biāo)：完成視頻、點(diǎn)擊“分享”或類似活動(dòng)
（5）智能目標(biāo)：機(jī)器學(xué)習(xí)針對(duì)最有可能轉(zhuǎn)化的會(huì)話
4、瀏覽Google Analytics 分析報(bào)告
傳統(tǒng)的Google Analytics報(bào)告是工具的一部分，它們?cè)试S我們深入研究許多主題。Google Analytics報(bào)告涵蓋受眾、獲取、行為和轉(zhuǎn)化。在某些情況下，這些報(bào)告將使用數(shù)據(jù)抽樣。
（1）受眾：受眾報(bào)告提供有關(guān)站點(diǎn)用戶的重要詳細(xì)信息。我們可以熟悉他們的興趣、位置、設(shè)備使用情況和其他人口統(tǒng)計(jì)信息，以便更好地營(yíng)銷我們的服務(wù)或產(chǎn)品。它還提供跳出率—到達(dá)后離開我們的頁(yè)面而沒有訪問我們網(wǎng)站上的任何其他頁(yè)面的人的百分比，這對(duì)于提高我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名很有用。
（2）獲?。篏oogle Analytics報(bào)告告訴我們?nèi)藗冊(cè)谀睦镎业轿覀兊木W(wǎng)站、他們?nèi)绾卧谖覀兊木W(wǎng)站上移動(dòng)以及他們是否帶來(lái)收入。
（3）行為：行為報(bào)告顯示與用戶操作相關(guān)的數(shù)據(jù)，它還擁有一個(gè)功能，稱為站點(diǎn)搜索。站點(diǎn)搜索可讓我們查看在我們的站點(diǎn)上搜索特定內(nèi)容的會(huì)話，我們也可以查看它們的查詢?cè)~。此功能可讓我們觀察人們?cè)谠L問我們的網(wǎng)站時(shí)期望和找不到的內(nèi)容。但是，如果我們想收集此類數(shù)據(jù)，則必須啟用此功能并在我們的網(wǎng)站上輸入站點(diǎn)搜索。
（4）轉(zhuǎn)化次數(shù)：轉(zhuǎn)化報(bào)告顯示我們實(shí)現(xiàn)了多少目標(biāo)以及不同渠道對(duì)銷售和轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。我們還可以配置自定義報(bào)告以在Google Analytics中使用所需的指標(biāo)和維度。在自定義>自定義報(bào)告中，我們可以挑選適用于我們的功能。然后，該報(bào)告將相關(guān)數(shù)據(jù)匯總到一處以便我們輕松訪問和共享。
5、設(shè)置展示板
學(xué)習(xí)如何使用Google Analytics的最大好處是查看我們網(wǎng)站的狀況。我們可以從展示板查看基本信息，但默認(rèn)設(shè)置不是高級(jí)和選擇性的。為我們的Google Analytics屬性定制的展示板將我們想要的小部件收集在指定的組中。我們可以使用個(gè)性化展示板監(jiān)控最受關(guān)注的領(lǐng)域，而不是篩選瑣碎的數(shù)據(jù)。
Google Analytics教程只是為我們的業(yè)務(wù)做的事情的開始,我們還可以將網(wǎng)站的有效部分與弱點(diǎn)進(jìn)行比較，直到它成為一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站并能夠收集大量流量和最佳排名。
