如果我們想在線投入一些付費(fèi)類的廣告，PPC廣告（競價(jià)點(diǎn)擊廣告）想必是很多人的首選。不亂是中文搜索引擎的百度還是外文搜索引擎的谷歌都是我們的在對(duì)企業(yè)進(jìn)行廣告的選擇。對(duì)于百度競價(jià)廣告的優(yōu)化想必很多人已經(jīng)有所了解，而對(duì)外文搜索引擎Google Ads大家了解多少呢？

    Google Ads使我們能夠在Google搜索結(jié)果的頂部和第三方網(wǎng)站的邊緣顯示按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。如果沒有適當(dāng)優(yōu)化的廣告活動(dòng)，無論我們做什么，我們都不會(huì)看到很多結(jié)果。這就是優(yōu)化我們的Google Ads廣告系列至關(guān)重要的原因。但如何改進(jìn)我們的Google Ads策略呢？下面和筆者一起來巡展答案吧！

    Google Ads是一個(gè)出色的平臺(tái)-但要使我們受益，我們必須知道如何通過它產(chǎn)生高質(zhì)量的結(jié)果。這就是為什么我們概述了一組頂級(jí)Google Ads技巧來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。這里有七種方法可以促進(jìn)我們的Google Ads優(yōu)化并推動(dòng)更成功的廣告系列。

    1、定位長尾關(guān)鍵詞

    當(dāng)我們啟動(dòng)PPC活動(dòng)時(shí)，我們要做的第一件事就是定位特定關(guān)鍵詞。不過值得我們注意的是選擇的關(guān)鍵詞。與其針對(duì)簡短的核心關(guān)鍵詞，不如嘗試優(yōu)先考慮長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的好處是雙重的。他們有：

更具體：由于術(shù)語較長，長尾關(guān)鍵詞具有更具體的含義，可以讓我們接觸到更精細(xì)的受眾。

更少的競爭：長尾關(guān)鍵詞的更大特異性意味著更少的企業(yè)傾向于針對(duì)它們，為他們提供更少的競爭對(duì)手，并有更多機(jī)會(huì)在這些術(shù)語上獲得高排名。

    當(dāng)我們定位長尾關(guān)鍵詞時(shí)，我們將有更多的運(yùn)氣在我們的受眾中找到合格的潛在客戶并將他們帶到我們的網(wǎng)站。

    2、優(yōu)化我們的著陸頁以匹配我們的廣告文案

    我們的Google Ads策略的另一個(gè)關(guān)鍵要素是我們的目標(biāo)網(wǎng)頁。我們的每個(gè)PPC廣告都應(yīng)將用戶引導(dǎo)至他們有機(jī)會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化的特定目標(biāo)網(wǎng)頁。這些登陸頁面至關(guān)重要，因?yàn)閮?yōu)化不當(dāng)?shù)牡顷戫撁嬷粫?huì)導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊“返回”按鈕。要優(yōu)化我們的著陸頁，我們能做的最好的事情就是讓它們與我們的廣告文案相匹配。如果我們的廣告文案宣傳我們的家庭維修工具，不要制作關(guān)于我們的專業(yè)建筑設(shè)備的登錄頁面，確保兩者彼此同步。如果它們不同步，用戶會(huì)很快注意到它并點(diǎn)擊離開，從而使我們的廣告完全無效。為避免這種情況，我們需要為我們投放的每個(gè)廣告創(chuàng)建一個(gè)唯一的著陸頁。

    3、列出否定關(guān)鍵詞

    我們已經(jīng)提到了如何優(yōu)化常規(guī)關(guān)鍵詞定位，但我們還需要在Google Ads中使用其他類型的關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞是指我們不希望自己的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的字詞。

    4、使用廣告附加信息

    我們是否曾經(jīng)進(jìn)行過Google搜索，瀏覽頁面頂部的PPC廣告并注意到其中一些廣告似乎比其他廣告包含更多信息。許多PPC廣告僅包含標(biāo)題和說明，但其他廣告會(huì)在下方列出其他附加鏈接或聯(lián)系信息。這些附加元素稱為廣告附加信息，它們可以為我們的廣告帶來巨大好處。一些常見的廣告附加信息類型包括：附加電話信息、附加地址信息、附加鏈接、附加價(jià)格信息等等。廣告附加信息的好處在于它們可以吸引用戶的眼球并吸引他們對(duì)廣告的興趣。

    5、創(chuàng)建自定義受眾

    談到PPC吸引合適的受眾就是一切。這就是我們定位特定關(guān)鍵詞的原因—如果我們向錯(cuò)誤的人做廣告，我們將無法獲得想要的結(jié)果。幸運(yùn)的是，關(guān)鍵詞并不是我們擁有的唯一定位選項(xiàng)。我們還可以定位我們的廣告以覆蓋特定的在線人群，而自定義受眾是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方法之一。自定義受眾允許我們列出要定位的特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。我們可以定位的一些品質(zhì)包括：年齡、性別、職業(yè)、地點(diǎn)等。通過選擇與我們的目標(biāo)受眾最匹配的功能，我們可以確保我們的廣告只針對(duì)我們想要覆蓋的確切人群展示。這種受眾群體磨練是優(yōu)化我們的Google Ads廣告系列的絕佳方式。

    6、利用RLSA

    自定義受眾是接觸目標(biāo)受眾的絕佳方式，但這不是唯一的選擇。我們還可以使用搜索廣告再營銷列表（RLSA），這是一項(xiàng)Google Ads功能，可讓我們定位以前訪問過我們網(wǎng)站上某些頁面的用戶。RLSA的好處是，過去的網(wǎng)站訪問者已經(jīng)明確表示對(duì)我們的業(yè)務(wù)感興趣，因此他們更有可能對(duì)我們的廣告做出積極響應(yīng)。要設(shè)置RLSA，我們可以讓Google Ads跟蹤我們網(wǎng)站上特定頁面的流量，將我們的廣告定位到訪問這些頁面的用戶。

    7、跟蹤有價(jià)值的分析

    投放廣告后，我們的Google Ads優(yōu)化并未立即結(jié)束。恰恰相反，這才剛剛開始。廣告投放后，我們可以開始監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)以了解它們的效果，此時(shí)我們可以優(yōu)化廣告以取得更好的效果。像度量的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率是可以很好地給我們看到每個(gè)廣告的效果。有些會(huì)做得很好，而另一些則很難推動(dòng)點(diǎn)擊。當(dāng)我們看到效果不佳的廣告時(shí)，我們可以暫?；蛑匦聝?yōu)化它們。

    隨著我們不斷磨練我們的廣告效果，我們的Google Ads策略最終會(huì)發(fā)展壯大，從而為我們的廣告系列帶來出色的結(jié)果。