現(xiàn)在很多媒體平臺(tái)都在說大數(shù)據(jù)，也分享了一些我們是否被大數(shù)據(jù)內(nèi)卷的操作，而在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)中其實(shí)也是與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)的。就如我們常說到的搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告，用戶在每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告的時(shí)候都會(huì)扣除企業(yè)的費(fèi)用，同時(shí)我們也會(huì)查詢到那類用戶對(duì)其進(jìn)行了點(diǎn)擊，我們?cè)俅卧黾訌V告創(chuàng)意的時(shí)候就要根據(jù)數(shù)據(jù)來盡可能的覆蓋每一位受眾。而這同樣意味著為單個(gè)關(guān)鍵詞投放多個(gè)廣告以確保我們?cè)谙嚓P(guān)搜索中排名。但是，如果有一種方法可以創(chuàng)建一個(gè)可以改變以適應(yīng)用戶的廣告呢？下面就和筆者來一起了解一下利用大數(shù)據(jù)完成響應(yīng)式的廣告設(shè)計(jì)。

    自適應(yīng)搜索廣告是一種我們可以通過搜索引擎創(chuàng)建和展示的PPC搜索廣告，“標(biāo)準(zhǔn)”搜索引擎付費(fèi)廣告由一個(gè)標(biāo)題和一個(gè)描述組成，而RSA在不同選項(xiàng)之間交替出現(xiàn)。創(chuàng)建RSA時(shí)，我們可以添加3到15個(gè)標(biāo)題和2到4個(gè)描述。當(dāng)RSA出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，搜索引擎將使用它認(rèn)為最適用于特定搜索的標(biāo)題和描述的組合如，兩個(gè)不同的關(guān)鍵詞可能會(huì)觸發(fā)兩個(gè)不同版本的廣告。我們還可以查看與哪些廣告版本效果最佳相關(guān)的指標(biāo)，讓我們衡量哪些標(biāo)題和描述最有效。

    使用響應(yīng)式搜索廣告的主要好處來自第一個(gè)詞——響應(yīng)式。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，這意味著它們適應(yīng)它們出現(xiàn)的上下文。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的部分動(dòng)力來自于我們的廣告需要適合移動(dòng)設(shè)備。超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動(dòng)設(shè)備，因此確保我們的廣告適應(yīng)不同尺寸的屏幕是一項(xiàng)必不可少的功能。不僅如此，RSA還允許我們針對(duì)不同的受眾自動(dòng)定制廣告。如果我們計(jì)劃在我們的PPC廣告系列中使用RSA，那么我們將有一個(gè)良好的開端。但優(yōu)化不佳的RSA不會(huì)提高點(diǎn)擊次數(shù)，因此在構(gòu)建廣告之前，可以考慮這些最佳做法。下面是三個(gè)RSA提示可幫助我們從廣告中獲得最大收益。

    1、改變我們的標(biāo)題

    創(chuàng)建RSA時(shí)要做的最重要的事情之一是改變我們?yōu)槠渚帉懙臉?biāo)題。有時(shí)RSA只使用一個(gè)標(biāo)題，但有時(shí)搜索引擎會(huì)結(jié)合我們列出的兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題。發(fā)生這種情況時(shí)，我們希望組合有意義。如果我們的標(biāo)題過于相似，我們的廣告很快就會(huì)變得多余。如果我們的三個(gè)標(biāo)題是“聯(lián)系我們”的變體，我們可能會(huì)無意中創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)題組合，內(nèi)容為“聯(lián)系我們|立即致電我們|請(qǐng)與我們聯(lián)系?！睘楸苊饣煜腿哂啵?qǐng)使每個(gè)標(biāo)題都與眾不同，因此它們的任何組合仍然有意義。

    2、注意廣告力度

    廣告強(qiáng)度是創(chuàng)建搜索引擎RSA時(shí)需要注意的另一個(gè)重要特征。廣告強(qiáng)度是搜索引擎為我們的每個(gè)廣告提供的衡量其效果的指標(biāo)。RSA可能有點(diǎn)難以預(yù)測(cè)，尤其是在我們使用大量標(biāo)題和描述的情況下。當(dāng)我們有四個(gè)描述和15個(gè)標(biāo)題時(shí)，預(yù)測(cè)每個(gè)組合是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。另一方面，搜索引擎的算法可以更快地檢測(cè)RSA中的冗余或荒謬問題。通過優(yōu)化我們的廣告以使其具有“良好”或“優(yōu)秀”的廣告強(qiáng)度，我們可以幫助減少潛在問題。

    3、整合關(guān)鍵詞

    每當(dāng)我們制作PPC廣告時(shí)，我們都應(yīng)該在標(biāo)題中至少包含一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。但是使用RSA，我們有一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)在多個(gè)標(biāo)題中包含多個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。廣告可以自定義其標(biāo)題以顯示用戶搜索的任何關(guān)鍵詞。這將最大限度地提高其與搜索者的相關(guān)性，增加其被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。