李雷正在為企業(yè)編寫一些在線營(yíng)銷材料。在他的網(wǎng)站上發(fā)布了幾個(gè)新頁(yè)面后，確保搜索引擎正在抓取它們，然后坐下來(lái)等待流量。然而，令韓梅梅驚訝的是，沒(méi)有流量到達(dá)，盡管他新發(fā)布的頁(yè)面出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果中。這是為什么呢？一種可能的可能性是李雷的頁(yè)面排名不夠高。搜索引擎不僅列出搜索結(jié)果，它還會(huì)對(duì)它們進(jìn)行排名，如果我們的頁(yè)面沒(méi)有排名靠前，沒(méi)有人會(huì)找到它們。提高我們的搜索引擎排名的過(guò)程稱為搜索引擎優(yōu)化，它是我們?cè)诰€營(yíng)銷的關(guān)鍵策略。下面筆者就深入探討SEO排名是什么以及對(duì)它們有什么貢獻(xiàn)。

    什么是SEO排名呢？

    當(dāng)我們?cè)谒阉饕嬷兴阉髂承﹥?nèi)容時(shí)，它會(huì)為我們提供一個(gè)搜索結(jié)果列表，在大多數(shù)情況下，這是一個(gè)非常長(zhǎng)的列表。在搜索欄下方不遠(yuǎn)處，我們通常會(huì)看到類似于“大約108,000,000個(gè)結(jié)果”的內(nèi)容，這反映了搜索引擎抓取了多少頁(yè)面。盡管它的大小，該列表并不是隨機(jī)組合在一起的。從第一個(gè)結(jié)果到第1.08億個(gè)結(jié)果，搜索引擎會(huì)評(píng)估它為給定關(guān)鍵詞顯示的每個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量并相應(yīng)地對(duì)它們進(jìn)行排名。

    SEO排名是如何運(yùn)作的呢？

    影響搜索引擎排名的因素有很多。一些關(guān)注頁(yè)面提供的信息，而另一些則更關(guān)注格式或其他技術(shù)元素。不過(guò)，總體而言，搜索引擎的算法試圖優(yōu)先考慮最能滿足搜索者的頁(yè)面。這意味著我們不能忽視營(yíng)銷中的SEO排名。假設(shè)我們想對(duì)關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”的內(nèi)容進(jìn)行排名。我們可能會(huì)編寫頁(yè)面、發(fā)布它并確保搜索引擎抓取它，但這還不夠。畢竟，搜索引擎為該關(guān)鍵詞顯示了超過(guò)1080萬(wàn)條結(jié)果。當(dāng)我們的頁(yè)面只是1080萬(wàn)分之一時(shí)，它不會(huì)增加流量。沒(méi)有人會(huì)導(dǎo)航到結(jié)果的幾十頁(yè)來(lái)找到它。要明白事實(shí)上，所有搜索流量的95%都停留在結(jié)果的第一頁(yè)上。為了使我們的頁(yè)面能夠?yàn)槲覀兊臓I(yíng)銷帶來(lái)結(jié)果，它們必須在搜索引擎排名中盡可能地攀升，最好出現(xiàn)在第一頁(yè)上。

    哪些因素會(huì)影響SEO排名？

    到目前為止，如果我們想增加網(wǎng)站流量，我們需要提高營(yíng)銷頁(yè)面的SEO排名應(yīng)該很清楚。但是我們?cè)趺茨苓@樣做呢？哪些因素甚至?xí)绊懰阉饕媾琶?？下面，我們將研究六個(gè)可以幫助我們提高SEO排名的搜索引擎排名因素：

    1、關(guān)鍵詞

    主要搜索引擎排名因素中第一個(gè)也是最明顯的因素是關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是人們直接在搜索引擎搜索欄中輸入的內(nèi)容，可以準(zhǔn)確地告訴搜索引擎他們希望在結(jié)果中看到什么，因此它們是關(guān)鍵的排名因素也就不足為奇了。如果我們希望我們的某個(gè)頁(yè)面針對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，那么實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方法之一就是在整個(gè)頁(yè)面中包含該關(guān)鍵詞。當(dāng)然，不要把它塞進(jìn)每個(gè)句子中，而是在內(nèi)容中到處都有，這樣搜索引擎就會(huì)建立聯(lián)系。具體來(lái)說(shuō)，嘗試在標(biāo)題標(biāo)簽和元描述中包含我們的主要關(guān)鍵詞。它不僅可以提高我們的排名，還可以更好地吸引點(diǎn)擊！

    2、用戶搜索意圖

    盡管關(guān)鍵詞很重要，但它們并不是一切。對(duì)于要在搜索引擎中排名的頁(yè)面，它需要匹配用戶的搜索意圖，即用戶搜索給定關(guān)鍵詞的原因。我們可以在我們的頁(yè)面上定位關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”，但如果整個(gè)頁(yè)面只不過(guò)是我們的企業(yè)的介紹，那么它不會(huì)解決用戶在搜索該關(guān)鍵詞時(shí)正在尋找的內(nèi)容。搜索引擎會(huì)注意到這一點(diǎn)并將我們排名較低。為了保持較高的排名，要確保我們的頁(yè)面提供用戶在使用我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)正在尋找的信息。

    3、內(nèi)部鏈接

    搜索引擎積極響應(yīng)產(chǎn)生大量流量的頁(yè)面。當(dāng)用戶似乎涌向特定頁(yè)面時(shí)，這會(huì)告訴搜索引擎該頁(yè)面很有價(jià)值。頁(yè)面也可以受益于讓用戶長(zhǎng)時(shí)間留在那里。這些好處使內(nèi)部鏈接成為另一個(gè)排名靠前的因素。當(dāng)我們使用我們的內(nèi)容鏈接到我們網(wǎng)站上的其他頁(yè)面時(shí)，我們?yōu)橛脩籼峁┝嗽陂喿x完頁(yè)面后探索新信息的途徑。當(dāng)用戶從一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)頁(yè)面時(shí)，他們?cè)谖覀兊木W(wǎng)站上停留的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。他們還為他們最初訪問(wèn)的頁(yè)面以外的頁(yè)面增加了流量，從而提高了這些頁(yè)面在搜索引擎中的排名。這有助于提高整個(gè)網(wǎng)站的鏈接公平性，也就是說(shuō)，分散排名權(quán)。

    4、反向鏈接

    提高SEO排名的另一種方法是為我們的內(nèi)容賺取反向鏈接。反向鏈接是指向我們的頁(yè)面的第三方網(wǎng)站上的鏈接。理想情況下，我們的所有內(nèi)容都應(yīng)該有一些高質(zhì)量的反向鏈接。重要的是要以質(zhì)量而不是數(shù)量為目標(biāo)。與其爭(zhēng)先恐后地獲得盡可能多的反向鏈接，不如專注于從我們所在行業(yè)最權(quán)威的網(wǎng)站獲取一些反向鏈接。當(dāng)信譽(yù)良好的網(wǎng)站鏈接到我們時(shí)，搜索引擎也會(huì)認(rèn)為我們信譽(yù)良好。我們可以通過(guò)在第三方網(wǎng)站上找到死鏈接并聯(lián)系他們建議他們用指向我們內(nèi)容的新鏈接替換它們來(lái)獲得反向鏈接。確保我們以友好和樂(lè)于助人的態(tài)度來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題，這意味著他們和我們一樣受益。

    5、響應(yīng)式設(shè)計(jì)

    當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，我們可能會(huì)在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行。但并非所有流量都發(fā)生在電腦設(shè)備上，事實(shí)上，超過(guò)50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。這就是為什么我們需要確保所有頁(yè)面都采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)是針對(duì)多種設(shè)備格式優(yōu)化頁(yè)面的實(shí)踐。通過(guò)創(chuàng)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站，我們可以接觸到更廣泛的受眾。此外，搜索引擎會(huì)根據(jù)移動(dòng)格式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，因此，如果沒(méi)有適合移動(dòng)設(shè)備的設(shè)計(jì)，我們一開始就不會(huì)獲得很好的排名。

    6、頁(yè)面加載速度

    頁(yè)面加載速度是我們的搜索引擎排名的另一個(gè)關(guān)鍵要素。大多數(shù)用戶希望頁(yè)面在三秒內(nèi)加載，如果我們的頁(yè)面花費(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng)，他們就不會(huì)停留。我們可以采取一些措施來(lái)加快頁(yè)面加載速度，包括：緩存網(wǎng)頁(yè)、限制重定向、壓縮圖片、減少冗余代碼等。當(dāng)我們的頁(yè)面加載得更快時(shí)，我們會(huì)降低跳出率。然后，我們不僅會(huì)保留現(xiàn)有流量，還會(huì)獲得更多流量。然后，搜索引擎會(huì)根據(jù)它觀察到的改進(jìn)的用戶體驗(yàn)對(duì)我們進(jìn)行更高的排名。