如果我們擁有或管理一家中小型企業(yè)，營銷應(yīng)該是我們的首要任務(wù)之一。增加受眾和促進(jìn)銷售的唯一可靠方法是向潛在客戶推銷。最好的營銷策略之一是搜索引擎優(yōu)化。如果我們已經(jīng)開始為我們的企業(yè)研究數(shù)字營銷，我們可能已經(jīng)聽說過“SEO”這個(gè)詞。不過，聽說歸聽說，估計(jì)很多朋友可能無法很好地理解它的確切含義。那么，什么是SEO呢？筆者會(huì)在下面用簡單的關(guān)鍵詞為大家解釋SEO，包括它是什么以及它是如何工作的。

    SEO是一種數(shù)字營銷策略，它是為了幫助我們的網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果中。幾乎每月有超過10億用戶使用搜索引擎，這提供了大量的潛在客戶可供借鑒。SEO的想法是將我們的營銷放在他們面前。不過，搜索引擎的算法并不僅僅列出結(jié)果。他們對(duì)它們進(jìn)行排名。每當(dāng)有用戶搜索某物時(shí)，搜索引擎都會(huì)判斷哪些結(jié)果最相關(guān)并將其排名在第一頁。結(jié)果中出現(xiàn)的頁面越高，它可能越相關(guān)。

    但是，正如我們可能從經(jīng)驗(yàn)中知道的那樣，很少有用戶會(huì)費(fèi)心查看第一頁之后的任何結(jié)果，而且95%的用戶只停留在第一頁。這意味著我們必須在給定搜索的前幾個(gè)結(jié)果中排名才能在搜索引擎上找到。因此，SEO的目標(biāo)是在相關(guān)的搜索引擎搜索結(jié)果中將我們的網(wǎng)站內(nèi)容排名靠前，以便用戶找到它并被我們的網(wǎng)站吸引。一旦進(jìn)入我們的網(wǎng)站，他們就可以成為潛在客戶或轉(zhuǎn)化。

    為了繼續(xù)我們的SEO解釋，我們可以看看SEO是如何工作的。也就是說，當(dāng)我們實(shí)施SEO活動(dòng)時(shí)，究竟會(huì)發(fā)生什么？簡短的回答是，搜索引擎優(yōu)化通過優(yōu)化我們的網(wǎng)站內(nèi)容來滿足搜索引擎的排名算法。筆者之前說過，搜索引擎按相關(guān)性對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名，但實(shí)際上比這更復(fù)雜。搜索引擎在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)會(huì)考慮多種因素，其算法旨在尋找和評(píng)估這些因素。一些因素與內(nèi)容有關(guān)，而另一些則與技術(shù)有關(guān)。我們的工作是針對(duì)盡可能多的排名因素優(yōu)化我們的網(wǎng)站內(nèi)容，比如，搜索引擎的排名因素之一是HTTPS。使用HTTPS的網(wǎng)站對(duì)用戶來說更安全，因此搜索引擎對(duì)它們的排名更高。那么，為了獲得更高的排名，我們可以將HTTPS添加到我們的網(wǎng)站。對(duì)于我們優(yōu)化的每個(gè)排名因素，我們的排名都會(huì)上升。如果我們的某個(gè)頁面在給定搜索中比任何其他頁面更能滿足搜索引擎的算法，那么它將占據(jù)首位并且很可能會(huì)帶來最多的流量。

    這時(shí)，我們已經(jīng)基本完成了對(duì)SEO的概述，但我們?nèi)匀豢梢宰龈嗟氖虑閬斫忉孲EO。我們可能還有很多問題，尤其是關(guān)于如何讓SEO為我們的業(yè)務(wù)服務(wù)。僅僅因?yàn)槲覀冎繱EO的工作原理并不意味著我們知道如何使用它。如上所述，最重要的是在我們的網(wǎng)頁上盡可能多地滿足搜索引擎的排名因素。但這些因素是什么呢？我們應(yīng)該要專注于優(yōu)化我們的頁面嗎？這里有四種方法可以優(yōu)化我們網(wǎng)站上的任何頁面以在搜索結(jié)果中排名。

    1、滿足用戶搜索意圖

    由于搜索引擎的首要排名優(yōu)先事項(xiàng)之一是搜索相關(guān)性，可以說我們可以優(yōu)化的最佳排名因素是用戶搜索意圖，即用戶搜索給定關(guān)鍵詞的原因。假設(shè)我們嘗試獲取搜索詞“網(wǎng)站建設(shè)價(jià)格”的網(wǎng)站文章排名。如果我們的網(wǎng)站文章只是1200字的網(wǎng)站宣傳文案，它可能與搜索意圖不匹配。任何找到它的用戶都會(huì)立即點(diǎn)擊離開，因?yàn)樗鼘?duì)他們沒有用處。要查找給定搜索的用戶搜索意圖，查看當(dāng)前排名并找出它的目標(biāo)搜索意圖，然后制作符合該意圖的內(nèi)容。

    2、整合關(guān)鍵詞

    我們可以向搜索引擎發(fā)出信號(hào)表明我們的內(nèi)容與特定搜索相關(guān)的另一種方法是定位關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是用戶們在搜索引擎搜索欄中輸入的字詞。通過將特定關(guān)鍵詞合并到我們的內(nèi)容中，我們可以幫助它在該搜索中排名。執(zhí)行此操作時(shí)，記得要注意不要過度優(yōu)化。將關(guān)鍵詞塞入每隔一個(gè)句子中不僅不會(huì)幫助我們，而且會(huì)在排名中對(duì)我們造成不利影響。取而代之的是，只包含幾次關(guān)鍵詞，在標(biāo)題中、在描述中，偶爾在正文中即可。

    3、響應(yīng)式設(shè)計(jì)

    我們是否知道超過50%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動(dòng)設(shè)備？這意味著如果我們的網(wǎng)站不適合移動(dòng)設(shè)備，我們將錯(cuò)過一半以上的流量。沒有用戶會(huì)在移動(dòng)設(shè)備上停留在格式錯(cuò)誤的網(wǎng)站上。這就是實(shí)施響應(yīng)式設(shè)計(jì)如此重要的原因，也就是說，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備優(yōu)化我們的網(wǎng)站。最重要的是，搜索引擎會(huì)根據(jù)其移動(dòng)版本對(duì)頁面進(jìn)行排名，因此對(duì)移動(dòng)設(shè)備不友好的頁面根本不會(huì)排名。

    4、優(yōu)化頁面加載速度

    當(dāng)用戶訪問我們的網(wǎng)站時(shí)，他們希望頁面能夠快速加載。更具體地說，83%的用戶希望頁面在三秒或更短的時(shí)間內(nèi)加載。如果頁面加載太慢，大多數(shù)用戶會(huì)點(diǎn)擊“返回”按鈕，從而提高跳出率。如果搜索引擎檢測到大量用戶從我們網(wǎng)站上的某個(gè)頁面跳出，它將假定該頁面對(duì)用戶沒有幫助并將我們的排名降低。要保持排名靠前，我們必須確保頁面加載速度保持快速。以下是一些方法：緩存網(wǎng)頁、限制重定向、減少冗余代碼、壓縮圖片……如果我們做這些事情，我們的頁面會(huì)加載得更快，我們的排名也會(huì)上升。