如果回到我們的學(xué)生時(shí)代，老師會(huì)不厭其煩的為我們灌輸抄襲的嚴(yán)重性。忽想到了大學(xué)畢業(yè)論文一同學(xué)因?yàn)槠渲械囊欢握撐呐c網(wǎng)絡(luò)上相同，從而被多次打回，修改了七八次，差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)了畢業(yè)。其實(shí)長(zhǎng)期以來(lái)，這種態(tài)度已經(jīng)深入人心，因此我們中的許多人以類似的心態(tài)查看重復(fù)內(nèi)容也就不足為奇了。如果我們不理解它的含義，那么讓我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容匹配在不同URL中找到的文本的想法可能看起來(lái)很可怕。但是什么是重復(fù)內(nèi)容，它對(duì)我們的在線營(yíng)銷意味著什么？下面的內(nèi)容筆者就和大家一起來(lái)深入探討這個(gè)問(wèn)題，

    重復(fù)內(nèi)容是搜索引擎用來(lái)描述出現(xiàn)在多個(gè)URL上的大量?jī)?nèi)容的術(shù)語(yǔ)。很多東西都可以被視為重復(fù)內(nèi)容，有時(shí)是整個(gè)頁(yè)面是相同的，而其他時(shí)候是幾個(gè)相似的句子。需要注意的重要一點(diǎn)是，重復(fù)的內(nèi)容并不純粹涉及逐字復(fù)制。我們可以將一段內(nèi)容從一個(gè)URL復(fù)制到另一個(gè)URL，然后用同義詞替換幾個(gè)詞，但搜索引擎仍然經(jīng)常會(huì)識(shí)別出相似之處。

    那么，是什么導(dǎo)致了重復(fù)的內(nèi)容呢？雖然重復(fù)內(nèi)容可能會(huì)讓我們想到故意復(fù)制或剽竊，但事實(shí)是，大多數(shù)重復(fù)內(nèi)容完全是良性和無(wú)意的。下面是一些最常見(jiàn)的原因：

    URL變體：有時(shí)應(yīng)該是單個(gè)URL的內(nèi)容最終會(huì)變成多個(gè)URL，如，如果我們的站點(diǎn)使用會(huì)話ID并有效地為每個(gè)用戶創(chuàng)建不同版本的URL.

    備用網(wǎng)站版本：如果我們?cè)诓煌挠蛑袆?chuàng)建新網(wǎng)站或制作HTTPS版本來(lái)替換原始HTTP版本，則最終可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)頁(yè)面。我們的重復(fù)內(nèi)容SEO檢查器可以檢查HTTP到HTTPS重定向的問(wèn)題！

    純屬巧合：有時(shí)可能會(huì)在不知情的情況下編寫(xiě)重復(fù)的內(nèi)容。如果我們和另一個(gè)網(wǎng)站寫(xiě)完全相同的主題，我們最終可能會(huì)在某處寫(xiě)足夠相似的段落以算作重復(fù)內(nèi)容。

    抓取的內(nèi)容：抓取是我們有效地將內(nèi)容直接從一個(gè)URL復(fù)制到另一個(gè)的地方。這有時(shí)會(huì)在沒(méi)有惡意的情況下發(fā)生，如果兩個(gè)頁(yè)面使用來(lái)自同一來(lái)源的大引用。

    正如我們即將看到的，雖然通常是無(wú)意的，但重復(fù)的內(nèi)容會(huì)對(duì)我們的在線營(yíng)銷產(chǎn)生可衡量的影響。如果我們認(rèn)為重復(fù)的內(nèi)容會(huì)影響我們的SEO的成功，那我們是對(duì)的，但可能不是我們想的那樣。但，可能過(guò)程并不是我們想象的那樣。關(guān)于重復(fù)內(nèi)容懲罰的最普遍看法之一是，搜索引擎會(huì)直接懲罰我們?cè)谖覀兊木W(wǎng)站上存在重復(fù)內(nèi)容。但這是真的嗎？簡(jiǎn)而言之，沒(méi)有。搜索引擎試圖澄清但成功有限，他們不會(huì)直接懲罰排名中的重復(fù)內(nèi)容。搜索引擎知道重復(fù)內(nèi)容有時(shí)會(huì)發(fā)生，而且通常不是故意的。但是，有一個(gè)值得注意的例外——復(fù)制的內(nèi)容。

    復(fù)制的內(nèi)容是重復(fù)內(nèi)容的特定子集，即重復(fù)內(nèi)容的一小部分是故意的并且具有欺騙性。復(fù)制的內(nèi)容是積極抄襲或試圖操縱搜索排名的內(nèi)容。在極少數(shù)情況下，搜索引擎會(huì)在重復(fù)內(nèi)容中識(shí)別出欺騙性意圖，會(huì)對(duì)違規(guī)者施加重復(fù)內(nèi)容懲罰，其形式是將其排名較低，甚至將其從搜索引擎的索引中完全刪除。不過(guò)，大多數(shù)重復(fù)內(nèi)容不屬于復(fù)制內(nèi)容，因此搜索引擎不會(huì)對(duì)其進(jìn)行處罰。但僅僅因?yàn)樗阉饕鏇](méi)有直接發(fā)布重復(fù)內(nèi)容處罰并不意味著重復(fù)內(nèi)容仍然不會(huì)損害我們的搜索引擎優(yōu)化。

    當(dāng)搜索引擎對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)，它會(huì)確定哪些結(jié)果最相關(guān)并提供最佳用戶體驗(yàn)。但是當(dāng)它遇到重復(fù)的內(nèi)容時(shí)，它很快就會(huì)變得混亂。在兩個(gè)頁(yè)面完全相同的情況下，哪個(gè)更值得排名呢？這種混淆經(jīng)常導(dǎo)致兩個(gè)頁(yè)面的排名較低，因?yàn)樗阉饕娴乃惴▽?duì)排名特別高的頁(yè)面沒(méi)有信心。如果我們想保持高排名，我們需要采取措施幫助搜索引擎確定哪個(gè)頁(yè)面是真實(shí)版本。

    其實(shí)在許多情況下，重復(fù)的內(nèi)容沒(méi)有什么可強(qiáng)調(diào)的。但是，由于它有時(shí)會(huì)降低我們的排名，因此通過(guò)一些簡(jiǎn)單的做法來(lái)抵消它的影響符合我們的最大利益，一些檢測(cè)工具可以提供幫助。下面是我們可以在我們的網(wǎng)站上處理重復(fù)內(nèi)容SEO的三種方法。

    1、盡可能避免重復(fù)內(nèi)容

    避免重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題的第一個(gè)也是最明顯的方法是完全避免重復(fù)內(nèi)容。這并不總是我們完全可以控制的，但我們?nèi)匀豢梢耘⑵渥钚』Ｈ绻覀冏⒁獾侥硞€(gè)特定產(chǎn)品頁(yè)面正在為同一條褲子的不同尺寸創(chuàng)建多個(gè)URL，我們可以將這些URL合并為一個(gè)。這意味著內(nèi)容只出現(xiàn)在一頁(yè)上，而不是兩頁(yè)上，因此沒(méi)有重復(fù)的內(nèi)容。不同腰圍和長(zhǎng)度的褲子產(chǎn)品頁(yè)面。如果不解決這些問(wèn)題，我們最終可能會(huì)遇到上圖中不同長(zhǎng)度和腰圍按鈕的每個(gè)組合都會(huì)創(chuàng)建不同URL的情況。

    2、使用重定向

    在某些情況下，重復(fù)內(nèi)容是特定站點(diǎn)更改的自然結(jié)果，如從HTTP站點(diǎn)切換到HTTPS站點(diǎn)。在這些情況下，我們可以使用301重定向幫助搜索引擎避免混淆。重定向的工作方式是，當(dāng)搜索引擎嘗試訪問(wèn)URLA時(shí)，重定向會(huì)將其發(fā)送到URLB。因此，如果我們有兩個(gè)包含重復(fù)內(nèi)容的URL，我們可以使用重定向?qū)⑺辛髁堪l(fā)送到首選頁(yè)面。

    3、使用rel="canonical"

    rel="canonical"屬性是一行代碼，我們可以將其插入頁(yè)面的HTML頭部。它本質(zhì)上告訴搜索引擎它出現(xiàn)的頁(yè)面是另一個(gè)頁(yè)面的副本并要求搜索引擎將另一個(gè)頁(yè)面視為原始頁(yè)面。如果我們的站點(diǎn)上有PDF版本的頁(yè)面，這是一個(gè)很好的做法。我們希望對(duì)頁(yè)面的原始HTML版本進(jìn)行排名，但重復(fù)的內(nèi)容可能會(huì)使搜索引擎感到困惑。因此，我們將rel="canonical"屬性放在PDF頁(yè)面上，以告訴搜索引擎這不是原始的。