近來筆者發(fā)現(xiàn)更多的朋友尤為關(guān)注Google的排名優(yōu)化，介于服務(wù)大眾的宗旨，未來的一段時(shí)間筆者會(huì)以谷歌優(yōu)化為基礎(chǔ)點(diǎn)進(jìn)行SEO優(yōu)化的內(nèi)容鋪墊。如果大家要問，谷歌優(yōu)化是否使用于國內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化呢？問，就是基礎(chǔ)展開點(diǎn)的一樣的，不同的就在于國內(nèi)搜索引擎在細(xì)節(jié)上要更寬泛一些，不過作為搜索引擎鼻祖的谷歌，優(yōu)化奠基點(diǎn)是其他搜索引擎的延伸。言歸正傳，那么哪些Google排名因素對我們的SEO策略最重要呢？下面就跟隨筆者一起走進(jìn)SEO的世界吧！

    排名因素是搜索引擎中古老的排名藝術(shù)是關(guān)于平衡和耐心的一課。谷歌根據(jù)數(shù)百個(gè)排名因素評估網(wǎng)站，要知道將我們的SEO策略瞄準(zhǔn)哪里以獲得最大的成功似乎是不可能的。我們所知道的是，谷歌將繼續(xù)調(diào)整排名信號(hào)，以最好地滿足搜索者的需求。這意味著即使是新的SEO趨勢也植根于當(dāng)前的算法，只要有一點(diǎn)創(chuàng)造力和SEO知識(shí)，我們完全有可能獲得良好的排名。雖然排名信號(hào)不僅限于此，但此處突出顯示的因素是Google排名因素中影響最大的因素：高質(zhì)量的內(nèi)容、移動(dòng)優(yōu)先、頁面體驗(yàn)、頁面速度、站內(nèi)優(yōu)化、內(nèi)部鏈接、外部鏈接等。

    1、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
    
    要知道從來沒有別用戶說過，我不需要我網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來排名。畢竟我們清楚的了解我們的網(wǎng)站和博客內(nèi)容的質(zhì)量仍然至關(guān)重要，內(nèi)容仍然為王。我們的內(nèi)容需要提供有價(jià)值的信息。由于Google的Panda和Fred算法更新，創(chuàng)建沒有實(shí)際價(jià)值的頁面可能會(huì)再次困擾我們。高質(zhì)量內(nèi)容是關(guān)于創(chuàng)建可增加頁面停留時(shí)間、降低跳出率并為用戶提供有用內(nèi)容的頁面。博客頁面和內(nèi)容指南是用戶想要的高質(zhì)量內(nèi)容搜索引擎的類型。高質(zhì)量的內(nèi)容頁面必須為當(dāng)今的SEO做更多的事情，而不僅僅是寫得好和長篇幅。他們還必須考慮以下因素，才能在SERP中增加存在感。與搜索者意圖的一致性尤其重要，因?yàn)橐鈭D會(huì)隨著時(shí)間而改變。谷歌甚至用專為多意圖查詢設(shè)計(jì)的新特色片段更新了搜索結(jié)果。要了解我們的目標(biāo)搜索者的意圖是什么，我們需要深入了解我們的Google Analytics（分析）以了解用戶在尋找什么。幸運(yùn)的是，我們可以使用多種技術(shù)。網(wǎng)站搜索和用戶流等報(bào)告可以讓我們了解客戶正在搜索的內(nèi)容。用戶流以找出用戶正在搜索的內(nèi)容，用戶流程截圖，我們還可以在Google Search Console中查看性能報(bào)告。這將使我們深入了解用戶們單擊SERP以訪問我們的網(wǎng)站的內(nèi)容。

（1）關(guān)鍵詞使用。盡管很多用戶說不需要關(guān)鍵詞研究來排名，但它仍然支持高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)建。但與傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞研究不同，今天的關(guān)鍵詞是內(nèi)容創(chuàng)建路線圖。通過競爭對手研究和數(shù)據(jù)挖掘，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索量平均但受眾點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞。隨著業(yè)界繼續(xù)談?wù)撽P(guān)鍵詞研究的負(fù)面影響，我們需要確定我們的主要關(guān)鍵詞并將它們放入適合我們的搜索者的主題中?，F(xiàn)在的SEO對單個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今的關(guān)鍵詞研究最好是將關(guān)鍵詞主題劃分為主題?？紤]同義詞、長尾關(guān)鍵詞以及與主題或類似主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。這就是我們定位關(guān)鍵詞使用的方式。

    （2）新鮮度。內(nèi)容新鮮度并不是什么新鮮事。谷歌在2011年首次宣布這一消息時(shí)，引發(fā)了用戶對所謂新鮮內(nèi)容的困惑。那新鮮度是什么呢？新鮮度如何與常青內(nèi)容一起使用？對于常青的內(nèi)容，不要簡單地每年更新日期。我們必須深入了解內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，以了解需要更新的內(nèi)容。如果我們創(chuàng)建了工具列表，我們可以更新每個(gè)工具的屏幕截圖、定價(jià)和附加信息。這就是為什么執(zhí)行季度內(nèi)容審核以了解哪些內(nèi)容值得更新以及其他可以重定向到類似頁面的理想選擇。在對內(nèi)容進(jìn)行任何更改之前，請查看我們的數(shù)據(jù)以幫助我們做出更明智的決策。

    2、讓我們的網(wǎng)站以移動(dòng)為先

    移動(dòng)優(yōu)先索引于2021年3月正式完成。自2017年啟動(dòng)以來，這是一個(gè)漫長而緩慢的過程。簡而言之，移動(dòng)優(yōu)先索引是Google索引我們的網(wǎng)站的方式。如果我們有一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)站，我們的移動(dòng)網(wǎng)站的URL將被編入索引并用于排名，而不是電腦端版本。需要明確的是，沒有單獨(dú)的移動(dòng)優(yōu)先索引。谷歌索引和排名直接來自我們網(wǎng)站的移動(dòng)版本的內(nèi)容。此外，移動(dòng)優(yōu)先索引不應(yīng)與移動(dòng)可用性相混淆，讓我們深入了解移動(dòng)可用性的差異。雖然它不會(huì)總是對我們造成傷害，但越來越多的網(wǎng)站正在遠(yuǎn)離這種移動(dòng)網(wǎng)站方法，轉(zhuǎn)而構(gòu)建響應(yīng)式網(wǎng)站。盡管Google曾表示，在排名方面，他們不公開支持任何一種制作移動(dòng)網(wǎng)站的方式無論是響應(yīng)式、動(dòng)態(tài)還是單獨(dú)的URL，但響應(yīng)式網(wǎng)站是他們推薦的格式。谷歌表示，響應(yīng)式設(shè)計(jì)有助于他們的算法準(zhǔn)確地將索引屬性分配給頁面，而不是需要發(fā)出相應(yīng)的電腦端/移動(dòng)頁面存在的信號(hào)。在移動(dòng)優(yōu)先索引時(shí)代，我們的移動(dòng)網(wǎng)站是我們在SERP中存在的命脈。要保持活力，就要去遵循Google的指南，并確保我們的內(nèi)容在我們的電腦端和移動(dòng)設(shè)備上完全匹配。雖然移動(dòng)優(yōu)先索引不需要移響應(yīng)式布局，但我們?nèi)匀幌Ｍ麅?yōu)化它以獲得更好的頁面體驗(yàn)，進(jìn)而提高排名。只要我們可以使搜索引擎更容易改善其結(jié)果，那么我們就大膽的去做吧。

    3、增強(qiáng)頁面體驗(yàn)

    （1）改善我們的用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)對SEO有影響，如果我們不考慮用戶體驗(yàn)，我們的網(wǎng)站最終將成為垃圾。而事實(shí)上，如果內(nèi)容和布局不吸引用戶，38%的用戶會(huì)停止使用網(wǎng)站。通過更新內(nèi)容和優(yōu)化號(hào)召性用語按鈕，其律師檔案頁面的頁面瀏覽量增加了66%。而且在創(chuàng)建更好的用戶體驗(yàn)后訪客收入增加了186%。如果我們想在SERP中取得成功，設(shè)計(jì)與我們的SEO完美匹配的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。

    （2）網(wǎng)站架構(gòu)。網(wǎng)站架構(gòu)是用戶體驗(yàn)的相關(guān)組成部分，對搜索引擎優(yōu)化有重大影響。我們能做出的最大改變之一就是修復(fù)網(wǎng)站架構(gòu)。將URL從標(biāo)記頁面切換到子類別頁面，以便在站點(diǎn)架構(gòu)中鏈接到更高的位置。他能夠?qū)⒆匀粫?huì)話數(shù)增加74%，將每個(gè)會(huì)話的頁面數(shù)增加41%。網(wǎng)站架構(gòu)不僅可以幫助用戶通過更好的網(wǎng)站導(dǎo)航找到他們正在尋找的內(nèi)容，而且還可以幫助搜索引擎爬蟲在網(wǎng)站上找到更多頁面。簡而言之，我們的網(wǎng)站應(yīng)該非常易于使用。所有頁面和導(dǎo)航都應(yīng)盡可能簡單地布置。用戶只需點(diǎn)擊三到四次即可找到網(wǎng)站上的任何頁面。雖然這在大型網(wǎng)站上并不總是可行，但有一些方法可以幫助用戶在內(nèi)部搜索和查找頁面，以確保他們找到所需的內(nèi)容。隨著頁面體驗(yàn)更新的發(fā)布，網(wǎng)站架構(gòu)將對我們的SEO產(chǎn)生更大的影響。

    （3）創(chuàng)建安全網(wǎng)站（HTTPS）

    谷歌搜索結(jié)果的第一頁中有30%使用的是HTTPS（國內(nèi)搜索引擎在這方面還有所欠缺，我們認(rèn)為目前國內(nèi)搜索引擎還未將HTTPS作為主要的排名因素），雖然不切換到HTTPS不一定會(huì)損害我們的網(wǎng)站，但自2014年Google首次宣布HTTPS作為排名信號(hào)以來，已經(jīng)發(fā)生了一些變化。2017年，谷歌宣布其Chrome瀏覽器將開始在URL欄中將非HTTPS的網(wǎng)站標(biāo)記為不安全。而且在他們發(fā)布最終警告后，如果我們不進(jìn)行過渡，我們可能會(huì)開始看到跳出率上升。這一切都表明谷歌認(rèn)為HTTPS是必不可少的。但是，如果操作不正確，切換到HTTPS也會(huì)給我們的站點(diǎn)帶來很多規(guī)范化問題。

    4、優(yōu)化我們的頁面速度

    在成為僅電腦端排名因素之后，頁面速度在2018年成為谷歌移動(dòng)排名因素。我們的網(wǎng)站加載速度越慢，我們將失去的訪問者和收入就越多。更快的加載頁面會(huì)帶來更好的整體網(wǎng)站體驗(yàn)，因此谷歌將其作為移動(dòng)排名因素。

    5、掌握我們的站內(nèi)優(yōu)化

    與頁面體驗(yàn)密切相關(guān)的是站內(nèi)優(yōu)化，它處理內(nèi)容和SEO的幕后組件。這些方面已經(jīng)存在多年并且仍然對我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞主題的網(wǎng)站可見性和SERP位置產(chǎn)生重大影響。而且全新副本通過清理元數(shù)據(jù)和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)將自然流量增加了48%。優(yōu)化我們的網(wǎng)站可以幫助搜索引擎和用戶更快地找到我們現(xiàn)有的高質(zhì)量內(nèi)容。這些只是站內(nèi)優(yōu)化在未來幾年仍將產(chǎn)生重大影響的幾種方式：

    （1）元數(shù)據(jù)。信息包括我們的標(biāo)題標(biāo)簽和頁面描述，用戶在SERP中看到的有關(guān)我們網(wǎng)站的信息。谷歌有時(shí)會(huì)從頁面中提取內(nèi)容并在它更好地匹配用戶查詢時(shí)將其作為描述動(dòng)態(tài)插入到SERP中。從頁面中提取的內(nèi)容，作為SERP中的描述動(dòng)態(tài)插入。目前而言，盡可能為我們的頁面編寫最好的標(biāo)題和描述，但要記住，它們不會(huì)總是被使用。在SEO中還有更多元標(biāo)簽需要了解，簡單地添加一個(gè)特定的元標(biāo)記可能會(huì)導(dǎo)致來自Google Discover的點(diǎn)擊量增加300%。

    （2）架構(gòu)標(biāo)記。架構(gòu)標(biāo)記是網(wǎng)站的另一個(gè)隱藏組件，它告訴搜索引擎更多關(guān)于我們的內(nèi)容的信息。于2011年，現(xiàn)在我們可以包含近600種不同類型的信息。模式使搜索引擎更容易識(shí)別網(wǎng)站上的基本信息。在GoogleI/O的如何使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)在搜索中脫穎而出會(huì)議中，Google的Andrew Valente分享了一個(gè)案例研究樣本，展示了Schema標(biāo)記和豐富的結(jié)果如何幫助提高在線參與度和點(diǎn)擊量。架構(gòu)標(biāo)記有助于谷歌在搜索結(jié)果中顯示豐富的片段，使其成為SEO的重要組成部分。我們現(xiàn)在也可以使用JSON-LD將架構(gòu)添加到頁面標(biāo)題。

    （3）精選片段。精選片段有時(shí)稱為令用戶垂涎的位置0，是從頁面副本中提取的內(nèi)容片段并直接在搜索結(jié)果中提供。如果我們想要獲取精選片段，我們需要了解Rank Brain以及我們想要為精選片段排名的查詢背后的搜索意圖。我們的內(nèi)容為搜索查詢背后的意圖提供了更多價(jià)值，則搜索引擎將在精選片段中提供我們的內(nèi)容。

    6、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

    內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)幫助用戶和搜索引擎更好地找到頁面。在幾個(gè)不同領(lǐng)域優(yōu)先考慮我們的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)：幫助用戶、管理鏈接流如，流量到達(dá)我們的站點(diǎn)后的去向、圍繞特定內(nèi)容主題構(gòu)建路線圖、優(yōu)先索引特定頁面。這意味著我們鏈接到網(wǎng)站上不同頁面的策略應(yīng)該首先以用戶為中心。然后，我們可以專注于如何將流量吸引到一組基本頁面。想想內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)如何幫助引導(dǎo)用戶完成從注冊我們的時(shí)事通訊到完成現(xiàn)場演示請求的轉(zhuǎn)換。

    7、獲得相關(guān)和權(quán)威的鏈接

    如果我們想獲得良好的排名，鏈接將繼續(xù)成為領(lǐng)先的SEO組件之一。忽略那些說我們可以在沒有入站鏈接又名反向鏈接的情況下取得成功的用戶。雖然有些網(wǎng)站絕對可以并且擁有，但不追求任何有效的強(qiáng)大鏈接構(gòu)建策略是愚蠢的。由于每個(gè)行業(yè)都是獨(dú)一無二的，因此每個(gè)行業(yè)都有各種建立鏈接的機(jī)會(huì)。雖然鏈接可能會(huì)在未來幾十年失去其價(jià)值，但它們?nèi)匀皇且粋€(gè)活躍的排名信號(hào)。