隨著新興媒介渠道層出不窮，要實現(xiàn)用戶增長的難度也越來越大了。畢竟，現(xiàn)如今網(wǎng)上的“瓜”不少，每時每刻都有海量的信息通過各大網(wǎng)絡(luò)渠道狂轟濫炸，往往前一條還沒看完，后一條就接踵而至。那么，品牌在這瞬息萬變的市場中，到底該怎么做才能脫穎而出？
隨著時代的進(jìn)步，越來越多的品牌開始知道產(chǎn)品的重要性，好的產(chǎn)品自帶營銷效果，但并不意味所有的產(chǎn)品都自帶營銷效果，那些只靠做廣告?zhèn)鞑サ钠放茻o疑會越來越難以生存。
所以，營銷的重心，還是在于產(chǎn)品。如果把一個品牌比作一個人，營銷是這個人的外表和談吐，而產(chǎn)品則代表著這個人的本質(zhì)。脫離了產(chǎn)品本身，再有創(chuàng)意、有影響力的營銷，也只能是金玉其外敗絮其中。
數(shù)據(jù)時代的來臨，使品牌的營銷變得有跡可循，不再只是廣撒網(wǎng)，只求愿者上鉤，而是更注重精準(zhǔn)營銷。
○ 鎖定目標(biāo)人群
在產(chǎn)品即營銷本質(zhì)的基礎(chǔ)上，以前的「流量開采」思維，在現(xiàn)在的市場上越來越行不通了。首先，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流量增長步入平緩期，加上媒介的去中心化，讓流量不斷分散，品牌要觸達(dá)用戶十分不易；再者，即使品牌的聲量在巨大的信息潮里觸達(dá)到了用戶，也很難與消費者進(jìn)一步建立深度的連接，要吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。
所以，品牌在做廣告時不止要曝光，更需要科學(xué)地傳播精準(zhǔn)觸達(dá)，品牌營銷也不能止于聲量，更需要與用戶深入且持續(xù)地溝通提升轉(zhuǎn)化。如果僅僅用大眾媒體時代“廣撒網(wǎng)”的渠道覆蓋方式，很難影響到目標(biāo)受眾，反而會造成大量資源和財力浪費，這種粗放式的流量采買轉(zhuǎn)化效果無疑也變得低下。
○ 輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
想要占據(jù)消費者更多注意力，最終讓消費者來選擇你，就需要靠持續(xù)走心的內(nèi)容輸出與消費者建立情感上的鏈接。
此外，也可以從線上創(chuàng)意小視頻、趣味H5、創(chuàng)意海報等社交化內(nèi)容形式與用戶互動，再找準(zhǔn)對味的渠道平臺，對消費者無形中產(chǎn)生影響。畢竟，當(dāng)品牌和消費者產(chǎn)生情感連接，才是打造品牌力的最高階玩法。
○ 精準(zhǔn)投放渠道
在營銷上，品牌要兼顧轉(zhuǎn)化，除了借勢持續(xù)性日常熱點口碑塑造，還得找到品效兼得的渠道，精準(zhǔn)投放。
一方面要考慮到品牌的行業(yè)屬性，一方面要從品牌針對的目標(biāo)消費群體著手，例如他們?nèi)粘ｊP(guān)注的媒介渠道有哪些，他們喜歡的話題是什么，品牌只有掌握了這些，在投放精準(zhǔn)后才能對銷量轉(zhuǎn)化有價值，有推動作用。因此，內(nèi)容要根據(jù)媒介渠道平臺屬性去制作策劃，這樣才能使內(nèi)容和媒介相互兼容，才能提高打開率和轉(zhuǎn)化率。
同時，這種營銷只要有資源，操作起來并不難，成本也較低，效果還很明顯，對品牌來說可謂一箭多雕。比如路虎與國家地理的跨界合作，讓消費者不僅了解了大自然的美麗，也順便知道了路虎的性能。一方面形成了年輕、有趣的品牌印象，另一方面也達(dá)到了建立統(tǒng)一品牌印象的目標(biāo)。
信息化高速發(fā)展的今天，品牌要走在營銷的前沿才能成為贏家，要有創(chuàng)新精神，要有潮流姿態(tài)，更要洞察人心。雖然品牌的營銷方式在快速發(fā)生著更新，然而不論怎么變化，出現(xiàn)多少新的方法論，但其本質(zhì)問題，就是用心地站在用戶的角度看用戶到底缺什么，你就提供什么。無論是產(chǎn)品也好，營銷也罷，唯有如此才能達(dá)成“品”和“效”之間的轉(zhuǎn)化。