微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)或個人的一種營銷模式。是隨著微信的普及而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。微信不受距離限制。用戶注冊微信后，可以與周圍同一個注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，訂閱自己需要的信息，商家可以通過提供自己需要的信息來推廣自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)營銷。

微信公眾平臺的粘性傳播模式、高接觸信息推送、個性化體驗(yàn)信息接收等特點(diǎn)，使得該平臺越來越受到企業(yè)的關(guān)注，成為企業(yè)在線品牌形象傳播的沃土。企業(yè)可以直接通過公眾賬號與廣大用戶和消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的溝通和互動，借助這種微妙的溝通方式，加深自己的品牌形象。

一、品牌形象表達(dá)的識別：界面設(shè)計(jì)的服務(wù)性與友好性

界面是觀眾進(jìn)入公眾賬號的印象體驗(yàn)，其功能與舞臺相似。這是在進(jìn)入話劇之前，觀眾會收到舞臺的布局和背景，以及對話劇本身的虛幻期待。

中國的茶葉市場非常大，因此市場上有大量的年輕消費(fèi)者，他們對茶葉有需求，但卻無法獲得時尚茶葉。為了讓年輕消費(fèi)者更好地了解時尚，追求時尚，享受時尚，耐雪茶在自己的界面開發(fā)中給予了他們充分的尊重和服務(wù)。在界面上單獨(dú)設(shè)置“耐學(xué)商城”欄目，提供從品牌理念、新產(chǎn)品介紹、商品購買到品牌故事的周全服務(wù)，形成“理解-追求-享受”時尚的良性循環(huán)路徑。

二、品牌形象表達(dá)的有效性：用戶體驗(yàn)故事表達(dá)

品牌形象的傳播不僅僅是傳達(dá)品牌定位和樹立品牌意識。在微信關(guān)系傳播圈中，說服力和效果的是體驗(yàn)和感受。體驗(yàn)或體驗(yàn)層面的信息在信息積累的微博中可能無法達(dá)到良好的傳播效果，但在以人際傳播為核心的微信社交媒體中卻能獲得更多的共鳴。由于微信信息接收方式的個性化，微信用戶不易受到其他信息的干擾，更容易與體驗(yàn)性故事表達(dá)內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。