網(wǎng)站鏈接要建，而鏈接的質(zhì)量卻是關(guān)鍵，如果網(wǎng)站為了鏈接數(shù)量而建立了過多的垃圾鏈接，那么抱歉，不但不會有投票得分，還有可能因為鏈接鏈接而被搜索引擎處罰。在鏈接進(jìn)入排名因素之初對于鏈接的質(zhì)量沒有硬性要求，所以數(shù)量越多那么網(wǎng)站的流量乃至排名都會越高。而現(xiàn)在搜索引擎為了更好的用戶體驗，對于鏈接的處罰措施也開始完善起來。所以做鏈接可以，但是質(zhì)量就是硬要求，不要貪圖數(shù)量而忽略了質(zhì)量。下面我們就來分析一下鏈接建設(shè)的類型，質(zhì)量等問題。

    過去，SEO公司通常推薦諸如文章提交和目錄列表之類的技術(shù)，因為它們工作良好，并且如果正確完成，風(fēng)險是很小。但是，隨著谷歌推出Penguin更新的時代已經(jīng)改變，這極大地?fù)p害了追求這些低質(zhì)量鏈接構(gòu)建技術(shù)的網(wǎng)站。從本質(zhì)上講，鏈接是我們根本不需要的，因為它們是由其他網(wǎng)站所有者編輯提供的，這比必須聯(lián)系某人并要求他們鏈接到我們要有效得多。但是，我們需要給某人一個這樣做的充分理由，并且我們需要找到使大量博客作者意識到該理由的方法。一個很好的的例子是我們創(chuàng)建了很多內(nèi)容，然后我們將這些內(nèi)容植入了一些重要的有影響力的博客作者，并且通過該過程，更多的博客作者自然也意識到了這一點。當(dāng)然這很難做到而且要花費一些時間，這就是為什么這些類型的鏈接受到如此高度重視的部分原因。它們也是搜索引擎經(jīng)常舉的很好的例子，表明它們將經(jīng)受住時間的考驗。

    手動擴(kuò)展鏈接構(gòu)建很重要。這可能是我們作為SEO會操作的最常見的鏈接構(gòu)建類型之一，尤其是在我們剛剛起步或者我們的企業(yè)還很小且未知的情況下。它涉及手動聯(lián)系網(wǎng)站所有者和博客，要求他們鏈接到我們。同樣，我們需要給他們一個鏈接到我們的理由，為了成功，我們需要聯(lián)系相關(guān)的人。而自行創(chuàng)建的非編輯鏈接也是可以的。雖然現(xiàn)在這類鏈接通常不受歡迎，因為它經(jīng)常與黑帽做法保持一致，這些做法很大程度上是在愚弄搜索引擎，使它們認(rèn)為實際上不相關(guān)的內(nèi)容是相關(guān)且重要的，搜索引擎都已開始貶低甚至懲罰這種類型的鏈接。由于未對這些鏈接進(jìn)行編輯，因此它們固有地比其他類型的鏈接具有更小的權(quán)重。以前它們對于某些在某些網(wǎng)站上工作的SEO很有用，但是現(xiàn)在在實施它們時應(yīng)格外小心。我們選擇采用策略的鏈接類型應(yīng)取決于我們現(xiàn)有的鏈接配置文件，但一般而言，應(yīng)避免使用未經(jīng)編輯的鏈接。相反，我們應(yīng)該專注于將為我們提供編輯鏈接的策略，這些鏈接可以為我們的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)增加價值。

    作為優(yōu)化操作的一種，鏈接構(gòu)建也分為白帽策略和黑帽策略。

    1、白帽策略

    白帽策略是實施風(fēng)險極低的策略，使用白帽子技術(shù)意味著，當(dāng)我們因懲罰而失去流量時，基本不會有機(jī)會遇到搜索引擎問題。常見的白帽子策略的例子有：

    （1）創(chuàng)建自己獨特，有見地和高質(zhì)量的內(nèi)容

    （2）建立一個與我們的網(wǎng)站以及彼此互動的真正參與社區(qū)

    （3）通過編寫個性化消息以真實，個性化的方式向相關(guān)人員推廣我們的網(wǎng)站

    白帽策略優(yōu)點是不必?fù)?dān)心會因搜索引擎的自動或手動垃圾鏈接懲罰而陷入麻煩。白帽策略通常也最適合真實用戶，并且可以幫助建立強(qiáng)大且不會在一夜之間消失的長期資產(chǎn)。而缺點則是必須專注于長期目標(biāo)而不是短期收益。白帽子策略有時可能需要一些時間才能對我們的流量和收入產(chǎn)生重大影響，因為它們的積極性較低。

    2、黑帽策略

    黑帽會議最初被稱為描述計算機(jī)黑客的術(shù)語，現(xiàn)已被用來描述直接違反搜索引擎準(zhǔn)則的技術(shù)。這些技術(shù)試圖利用搜索引擎算法中的漏洞并對網(wǎng)站進(jìn)行排名，使其超出實際應(yīng)有的水平。常見的黑帽策略的例子有：

    （1）偽裝與我們向用戶顯示的內(nèi)容相比，向搜索引擎顯示不同的內(nèi)容

    （2）通過利用安全漏洞將隱藏的鏈接注入到我們不擁有的網(wǎng)站中

    （3）頁面上的隱藏文本僅顯示給搜索引擎，而不顯示給用戶，通常包含我們要排名的關(guān)鍵詞

    這些策略無法長期有效，因為搜索引擎一直在努力阻止它們的發(fā)生。這意味著如果我們被這些策略所吸引，流量和排名可能在一夜之間下降很多，因此我們強(qiáng)烈建議我們避免轉(zhuǎn)向。

    在鏈接構(gòu)建中使用可持續(xù)的白帽子戰(zhàn)略是很重要的。當(dāng)我們正在建立在線業(yè)務(wù)，并且很可能要在未來很多年內(nèi)進(jìn)行在線競爭。如果要這樣做，則需要仔細(xì)選擇我們愿意采用的策略，并評估這些策略的風(fēng)險程度。與任何業(yè)務(wù)一樣，有些策略會給他們帶來一定的風(fēng)險，固有的風(fēng)險是特技可能會失靈，對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響并阻止?jié)撛谟脩簟Ｗ鳛槠髽I(yè)，我們需要權(quán)衡任何營銷活動的風(fēng)險和收益。這就是為什么白帽子策略對網(wǎng)站如此重要的原因，它們帶來的風(fēng)險最小，并且極不可能導(dǎo)致我們受到搜索引擎的懲罰。同樣重要的是，白帽子策略著重于為網(wǎng)絡(luò)，我們的行業(yè)和我們的用戶體驗增加真正的價值。如果我們想建立一個忠實的用戶群，不僅可以從我們那里購買商品，而且還可以將我們愉快地推薦給朋友，那么我們需要集中精力為用戶提供良好的用戶體驗的策略。向他們提供真實，有用的內(nèi)容是做到這一點的一種方法。

    而許多黑帽將用其他陰暗的技術(shù)代替以前的方式，并且循環(huán)再次開始。問題在于，這對大多數(shù)企業(yè)而言都不是一件好事。大多數(shù)企業(yè)承受不起他們的網(wǎng)站冒險的風(fēng)險，或者一直在看著自己的肩膀，等待搜索引擎最終趕上他們的那一天。如果我們將這種方法與白帽技術(shù)相提并論，那么我們就會知道自己的工作是長期的，盡管有些努力會比其他努力取得更好的結(jié)果，但我們不必每次都聽到我們的意見或擔(dān)心有搜索引擎算法更新。

    現(xiàn)在建立鏈接可能會非常困難，尤其是在我們?nèi)栽趪L試建立聲譽，找到合適的人脈并創(chuàng)建出色內(nèi)容的早期。SEO尋找捷徑可以幫助簡化流程，這是可以理解的，這些捷徑之一通常是購買鏈接。購買鏈接直接違反了搜索引擎針對鏈接算法規(guī)則，一旦被搜索引擎檢查到，那么網(wǎng)站很容易被處罰。要知道搜素引擎是非常在意這一點的，因為購買鏈接可以改變搜索結(jié)果對用戶的顯示方式。他們希望公司在搜索結(jié)果中表現(xiàn)出色，這是因為他們應(yīng)得的，而不是因為他們財大氣粗，可以購買鏈接。另外，值得注意的是谷歌就曾明確說出傳遞PR的鏈接，這就是購買鏈接和購買廣告之間的區(qū)別起作用的地方。購買鏈接到我們網(wǎng)站的廣告是很好的方法，并且可以提高我們的業(yè)務(wù)意識。但是，如果我們要這樣做，則應(yīng)確保廣告不會將權(quán)重傳遞到我們的網(wǎng)站。其中有幾種方法可以執(zhí)行此操作：

    （1）將nofollow屬性添加到鏈接

    （2）制作搜索引擎無法跟蹤的鏈接Javascript

    （3）通過在robots.txt中被阻止的重定向頁面

    這些技術(shù)意味著廣告不會影響我們的網(wǎng)站獲得多少權(quán)重，因此也不會影響我們在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。購買鏈接是一項冒險的操作，對于大多數(shù)公司而言，這樣做是不值得的。短期收益通常會超過長期收益，而且，如果我們要建立一家合法的公司，計劃使用自然的搜索引擎結(jié)果作為吸引用戶的手段，那么購買鏈接可能會帶來風(fēng)險。如果發(fā)現(xiàn)我們違反了搜索引擎規(guī)則，則搜索引擎可能會對我們處以處罰。根據(jù)違規(guī)的嚴(yán)重程度，處罰可能會持續(xù)數(shù)周到數(shù)月，或者直到問題完全解決為止。那么搜索引擎會提出幾種處罰呢？

    1、手動處罰

    在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)垃圾鏈接小組的成員在發(fā)現(xiàn)違反其準(zhǔn)則的內(nèi)容后，已對我們的網(wǎng)站手動施加了處罰。從購買鏈接到暗中重定向或偽裝，這可以是任何東西。要取消此處罰，我們需要向搜索引擎提出重新審核請求，如：我們?yōu)榻鉀Q受到懲罰的問題所采取的措施、我們打算如何不再進(jìn)行這種操作這兩方面的明確證據(jù)。然后，搜索引擎將手動決定是否取消處罰。

    2、算法懲罰

    在這種情況下，搜索引擎會自動發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站存在問題，并因此對我們施加處罰。這通常是某種現(xiàn)場問題，例如隱藏的文本或偽裝，我們需要先解決問題，然后才能取消處罰。對于這種類型的懲罰，有時僅解決問題可能會導(dǎo)致下次搜索引擎抓取我們的頁面并將其編入索引時可以取消懲罰。不過，有時我們可能還需要向搜索引擎提出重新審核請求，以便他們可以手動查看我們是否已解決問題。