在搜索引擎優(yōu)化中網(wǎng)站排名是很重要的一部分，不論是請網(wǎng)絡(luò)公司做站點優(yōu)化還是自己來操作站點優(yōu)化，筆者始終認(rèn)為關(guān)鍵詞排名直接關(guān)系到了網(wǎng)站的流量、轉(zhuǎn)換率。目前互聯(lián)網(wǎng)上的站點數(shù)億個，同行業(yè)的競爭站點也很多，而百度、谷歌等給予的首頁排名也就是十個位置，所以基本上首頁的十個位置就成為了企業(yè)必爭之地。對于網(wǎng)站優(yōu)化來說一方面搜索引擎是支持的，因為他們出臺了很多針對網(wǎng)站優(yōu)化的聲明；另一方面搜索引擎對正在做優(yōu)化的網(wǎng)站又有一定的壓制作用，因為怕他們提供的內(nèi)容不符合用戶需求而造成本身用戶流失現(xiàn)象。所以，搜索引擎會對網(wǎng)站進行監(jiān)察，那么搜索引擎又是如何知道我們的站點正在做SEO呢？中文搜索引擎就這方面來說好像不太明顯，而諸如谷歌這樣的搜索引擎就比較明顯了。下面，筆者就以谷歌為例，和大家一起分析搜索引擎如何知道我們控制的網(wǎng)站以及它為什么重要。

    Google對我們擁有的網(wǎng)站了解多少？可以利用我們的優(yōu)勢嗎？可以用來處罰網(wǎng)站嗎？這些都是網(wǎng)站優(yōu)化人員經(jīng)常提出的重要問題。從技術(shù)上講，現(xiàn)在在網(wǎng)站之間存在關(guān)系時，當(dāng)我們擁有網(wǎng)站時，便擁有許多要控制的網(wǎng)站，這在傳統(tǒng)上稱為管理關(guān)系，這意味著我們是優(yōu)化人員。我們可以控制網(wǎng)站上的鏈接。我們可以控制網(wǎng)站的內(nèi)容。也許這些是我們擁有的子域名，也許這些是我們業(yè)務(wù)中的多個屬性。但是Google在過去的時間里花費了巨大的精力試圖弄清網(wǎng)站之間的管理關(guān)系，這不僅可以幫助我們，有時還可以減少這些網(wǎng)站之間的鏈接，或者可能帶來一些負(fù)面影響。之所以對Google如此重要，是因為，如果我們考慮鏈接圖和站點之間的關(guān)系，那么由同一人控制的站點之間的鏈接可能不應(yīng)該像由其他人編輯和控制的鏈接那樣多人們，因為當(dāng)我們獲得鏈接時，我們希望它們是自然的，而不是我們可以控制的東西。

    很多時候Google希望獎勵我們彼此相關(guān)的鏈接。在我們擁有的網(wǎng)站之間建立那些關(guān)系有一定的優(yōu)勢，有時我們想告訴Google我們擁有多個網(wǎng)站。有時，這在較小的范圍內(nèi)也起作用，通常在子域名上。我們會看到很多博客都在子域名的網(wǎng)站上啟動，因為從開發(fā)角度或出于任何原因，它都更容易。我們希望該子域名和該博客具有與主站點相同的權(quán)限?，F(xiàn)在，通常由Google決定是否將權(quán)限授予我們的博客或我們的子域名。但是，如果我們可以給他們一些信號來告訴他們：“是的，這與我的主域名有關(guān)”這通常在幫助該子域名進行排名方面大有幫助。

    與備用語言相同。我們有中文內(nèi)容，有法語內(nèi)容，有英文內(nèi)容。它們都在我們的網(wǎng)站上，也許它們位于不同的子域名或不同的頂級域名中，但是我們希望Google知道它們具有與我們花了很長時間建立的主要站點相同的權(quán)限。此外，我們開始看到身份在管理關(guān)系中發(fā)揮作用，更多的是在頁面級別上使用Google Authorship之類的東西。但是身份正在成為一個大問題，Google正在努力找出網(wǎng)絡(luò)上的那些身份。

    其次是行政關(guān)系的另一面。傳統(tǒng)上，這就是SEO和網(wǎng)站優(yōu)化人員在考慮這些問題時一直在處理的內(nèi)容。最大的問題是鏈路公平性下降。再一次，Google看到我們控制了這些站點的問題，為什么它們要傳遞與我們不控制的站點一樣多的鏈接權(quán)？因此，許多黑帽SEO和灰帽SEO竭盡全力隱藏網(wǎng)站之間的關(guān)系，因為他們不希望Google對該鏈接資產(chǎn)進行折價。此外，還有在不良社區(qū)中使用鏈接方案的想法。如果有12個站點，并且它們之間都相互鏈接，那么對Google可能是一個很好的信號，表明這是一種鏈接方案，這些鏈接不應(yīng)計算，否則可能會受到處罰。最后，我們在Google中看到了一種新現(xiàn)象：網(wǎng)絡(luò)上的人受到懲罰。在這些情況下，人們會受到懲罰，于是決定只是重新開始一個全新的領(lǐng)域名。但是，當(dāng)他們這樣做時令人驚訝的是，即使他們削減了所有反向鏈接，他們也會發(fā)現(xiàn)處罰轉(zhuǎn)移到了新域名。他們更改了URL以及所有內(nèi)容。
    那么問題來了，Google是如何知道那是同一網(wǎng)站的呢？這些是要問自己并幫助我們確定的重要問題，通過在站點之間建立這些關(guān)系可以為我們提供幫助，還是會受到處罰？如果我們了解Google使用的某些信號，則可以利用它?，F(xiàn)在我要強調(diào)的一件事是我們并不了解所有信號。不過有一些線索告訴我們在傳統(tǒng)上，Google一直在研究所有權(quán)，WhoIs記錄等內(nèi)容，這些內(nèi)容可以非常免費地從Internet上獲取，托管我們的站點，IP地址等等，我們要去檢查誰擁有什么的網(wǎng)站的名稱是什么？Google Analytics分析代碼或相同AdSense代碼上的所有這些網(wǎng)站之間的所有關(guān)系。所有這些信息都可以在網(wǎng)上公開獲得,我們不需要訪問我們的Google Analytics分析帳戶或AdSense帳戶,這些都是存在于網(wǎng)站的源代碼中的。通過抓取網(wǎng)絡(luò)并將所有這些信息收集在一起，我們可以創(chuàng)建一個易于剖析的所有權(quán)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)上C塊已指示了網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)系，不過，現(xiàn)在我們正處于過渡之中，網(wǎng)絡(luò)正在遷移到新的Internet協(xié)議版本，舊的C塊基于版本4。因此，C塊實際上已經(jīng)不存在了，而我們正在尋找一些新的C塊。報告標(biāo)準(zhǔn)而不是C塊，因為我們很快就會丟失這些。同樣，當(dāng)我們再次有很多站點彼此鏈接并且Google擁有完整的鏈接目錄或網(wǎng)絡(luò)上最完整的鏈接目錄時，使用各種統(tǒng)計分析將所有這些結(jié)合在一起時，鏈接模式方法，我們可以非常緊密地確定誰與什么相關(guān)聯(lián)，誰可以控制什么。這些都是人們正在查看的所有事物，所有可公開識別的信息。

    人們通常不考慮的一些信號就是我所說的軟信號或內(nèi)容信號。這些是人們實際上并不總是在思考的更高級的信號，但是就像我們在專利文件中看到的Google所看到的那樣，就像兩個站點具有相同或相似的內(nèi)容，即網(wǎng)站A與網(wǎng)站B上的內(nèi)容相同。這對于Google可能是同一網(wǎng)站是一個很強的線索。他們可能會尋找其他一些東西，如誰擁有注冊或分析代碼或類似的東西，因為許多網(wǎng)站被處罰了，那這就不是一個很明確的信號。但是，如果我們只是將站點從一個站點移至另一個站點以免受到處罰，那么如果我們使用的是完全相同的內(nèi)容以及其他一些東西，那可能還是不夠的。在不同站點上托管的具有相同內(nèi)容的兩個圖片可能表明這些站點由同一實體擁有。

    格式化CSS時，我們經(jīng)常會看到同一個人擁有的網(wǎng)站使用很多相同的WordPress模板或者使用很多相同的CSS文件或JavaScript文件。這并不是一個明確的線索，因為那里有很多模板，互聯(lián)網(wǎng)上散布著許多免費的東西。但是，當(dāng)與其他信號結(jié)合使用時，它可以非常清楚地表明這些關(guān)系。即使只是關(guān)于“關(guān)于我們”頁面上的聯(lián)系方式之類的簡單信息，如果各個站點之間的聯(lián)系信息相同，則很顯然這些站點是相關(guān)的。然后在頁面級別，我們擁有諸如作者身份之類的東西。對于某些作者，我在深入的文章中已經(jīng)看到了這項工作的很好。這不是域名級別的信號，而是更多的頁面級別信號，可以幫助各個頁面進行排名。對于內(nèi)容和語言信號，同樣，這是當(dāng)我們在不同國家/地區(qū)使用不同語言的網(wǎng)站時，使用此屬性可以幫助建立那些關(guān)系以幫助我們排名。

    因此，總的來說，很難從Google中隱藏這些關(guān)系，因為它們具有大量可用數(shù)據(jù)，這確實就不值得我們?nèi)绱肆?。但是，在子域名，備用語言，作者身份的情況下，通常我們希望幫助提升這些信號的價值。了解所有這些工作原理后，我們可以了解為什么要排名，為什么不行以及有時可以做些什么來幫助我們了吧！