2019年即將進(jìn)入倒計時，這次筆者就來做個事后諸葛和大家一起來分析一下本年度社交媒體運營推廣的趨勢，以此為例我們來推測未來幾年社交媒體推廣的大方向在哪里。

    營銷趨勢的進(jìn)程如何都是要以數(shù)據(jù)來進(jìn)行說明的，通過前幾年的數(shù)據(jù)我們可以看到的是從從2014年的160億美元增加到2016年的310億美元。本年的營銷份額也就是社交媒體廣告的支出幾乎增長26.3％，也就說這兩年的情況是社交媒體廣告預(yù)算支出基本是翻了一番。也就是說社交媒體趨勢持續(xù)變化，品牌必須適應(yīng)與用戶創(chuàng)造性地分享其信息。那么到底是在哪些方面呢？這就是下面需要我們來具體看的內(nèi)容了。

    第一，現(xiàn)場視頻。

    隨著臉書生活，YouTube live和Periscope Pro的創(chuàng)建，實時視頻在2016年變得越來越流行。Instagram最近還向居民發(fā)布了實時視頻功能。此外，F(xiàn)acebook宣布將于2017年初為Facebook Live用戶發(fā)布其360度視頻。移動設(shè)備使我們可以捕獲原始的實時素材。實時視頻使?fàn)I銷人員可以共享即時，激動人心的更新，記錄正在進(jìn)行的事件，甚至發(fā)布公告。實況視頻仍有很大的潛力，2019年我們也看到了品牌商繼續(xù)使用實況視頻來提高知名度并圍繞其產(chǎn)品和服務(wù)建立社區(qū)。

    第二，社交訊息

    私人社交信息越來越受歡迎，WhatsApp于2016年正式達(dá)到10億用戶大關(guān)。社交媒體網(wǎng)站已經(jīng)在利用越來越多的社交消息。Facebook現(xiàn)在允許廣告商在用戶的新聞源中突出顯示其品牌，單擊廣告將用戶帶到Messenger內(nèi)的廣告商聊天窗口。尤其是，社交消息傳遞引起千禧一代的共鳴，他們渴望消息傳遞應(yīng)用程序固有的個性化，透明性和協(xié)作。2019年的情況是我們企業(yè)將利用基于社交消息平臺的龐大受眾群體。我們還可以期望看到更多的客戶服務(wù)聊天機(jī)器人以增加與客戶和潛在客戶的交流，并減少對社交媒體的響應(yīng)時間。

    第三，增加了付費廣告。

    2016年，F(xiàn)acebook更改了算法。該更改將來自朋友和家人的帖子優(yōu)先于品牌帖子，從而減少了發(fā)送到內(nèi)容網(wǎng)站的流量。結(jié)果，品牌從純有機(jī)的社交流量中獲得結(jié)果變得越來越困難。這意味著，如果品牌希望看到他們的頁面，則必須為社交媒體廣告付費。但是，競爭的加劇導(dǎo)致付費社交媒體廣告價格上漲。在2017年，公司將繼續(xù)在社交媒體廣告上花費更多的錢。而2019年營銷商將在社交廣告上花費359.8億美元。

    第四，社會商務(wù)。

    隨著社交媒體和社交消息的使用不斷增長，公司開始研究如何從財務(wù)上受益。2016年4月，微信宣布31％的用戶在該平臺上發(fā)起了購買交易，是前一年的兩倍。Twitter已經(jīng)測試了“購買”按鈕，大約75％的Pinterest用戶已經(jīng)購買了他們在平臺上看到的東西。鑒于移動瀏覽的日益普及，我們可以看到社交商務(wù)在2019年增加了不少。

    第五，增加個性化設(shè)計。

    隨著可供營銷人員使用的數(shù)據(jù)量不斷增加，企業(yè)可以為社交媒體用戶提供更多個性化的內(nèi)容。換句話說，個性化可以確保我們在正確的時間向正確的人展示正確的廣告。我們已經(jīng)看到在線發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量大量增加，如果我們的社交媒體內(nèi)容缺乏個性化，那么它會引起用戶共鳴的機(jī)會就更少了。在2019年我們的利基內(nèi)容和創(chuàng)新廣告活動將有所增加，這將幫助我們吸引社交媒體用戶的注意力。

    第六，要打擊假新聞。

    2016年，虛假新聞是社交媒體的一個主要問題，尤其是在美國總統(tǒng)大選期間。假新聞可以吸引社交媒體上的大量點擊，并且由于響應(yīng)用戶參與度的算法而迅速傳播。Facebook和Google宣布將禁止在具有非法，誤導(dǎo)或欺騙性內(nèi)容的網(wǎng)站上投放廣告。2019年的時候社交媒體平臺將繼續(xù)實施更改，以防止假新聞傳播。

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