現(xiàn)在已經(jīng)有超過90%的在線體驗(yàn)都是從搜索引擎開始的。無論我們是想尋找新餐廳、購買物品還是查找電影的放映時(shí)間，我們都可能會(huì)在搜索引擎上進(jìn)行搜索。當(dāng)人們搜索與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，我們希望出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部。要排名靠前，我們需要高質(zhì)量的SEO優(yōu)化內(nèi)容。但是，我們?nèi)绾螢樗阉饕鎯?yōu)化寫作或練習(xí)所謂的SEO寫作呢？下面和筆者一起來研究一下吧，我們將了解九個(gè)SEO寫作技巧用以幫助我們在搜索引擎結(jié)果頁面中排名第一并轉(zhuǎn)換更多潛在客戶。
什么是SEO內(nèi)容寫作呢？為SEO寫作與傳統(tǒng)文案有何不同呢？SEO寫作結(jié)合了內(nèi)容創(chuàng)建和SEO策略用以產(chǎn)生在搜索引擎結(jié)果頁面中排名靠前的內(nèi)容并為用戶增加價(jià)值。讓我們進(jìn)一步解釋這個(gè)術(shù)語。SEO是指旨在提高我們網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名的眾多策略。這些策略包括：關(guān)鍵詞定位、頁面速度優(yōu)化、清理我們網(wǎng)站的代碼、賺取反向鏈接、內(nèi)容創(chuàng)建……沒有新鮮、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，搜索引擎就無法在搜索結(jié)果中排名。如果我們想獲得與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索結(jié)果的最高排名，SEO寫作至關(guān)重要。最終，更高的排名可以讓我們獲得更多的流量、潛在客戶和收入，獲得最高排名對我們的業(yè)務(wù)來說是一個(gè)巨大的勝利。
SEO寫作需要時(shí)間和練習(xí)才能掌握，但我們整理了一份SEO內(nèi)容寫作技巧列表用以幫助我們?nèi)腴T。以下是如何通過九個(gè)簡單的步驟為SEO寫作。
1、創(chuàng)建內(nèi)容以定位我們最有價(jià)值的關(guān)鍵詞
成功的SEO寫作始于關(guān)鍵詞研究。為了確定與我們的業(yè)務(wù)最相關(guān)的主題，我們需要使用關(guān)鍵詞工具等進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。他們的用法一般都很簡單，只要我們可以先輸入與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞即可。關(guān)鍵詞研究揭示了有價(jià)值的SEO寫作主題，在創(chuàng)建SEO內(nèi)容時(shí)，重要的是在頁面標(biāo)題、元描述、標(biāo)題和站點(diǎn)內(nèi)容等關(guān)鍵位置包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。
值得我們記住的是——不要用關(guān)鍵詞堆積我們的內(nèi)容。關(guān)鍵詞堆積過去是一種流行的SEO技術(shù)，用于提高排名。然而，關(guān)鍵詞堆積的內(nèi)容不能為網(wǎng)站訪問者提供真實(shí)的體驗(yàn)，搜索引擎不再純粹根據(jù)短語在副本中出現(xiàn)的次數(shù)對內(nèi)容進(jìn)行排名。與其用關(guān)鍵詞堆積我們的作品，不如考慮添加關(guān)鍵詞變體和相關(guān)關(guān)鍵詞。相關(guān)關(guān)鍵詞幫助搜索引擎理解我們的內(nèi)容的含義，關(guān)鍵詞挖掘工具幫助我們生成相關(guān)關(guān)鍵詞。
2、撰寫符合搜索意圖的內(nèi)容
我們需要編寫與搜索意圖匹配的SEO內(nèi)容。這個(gè)概念經(jīng)常讓文案撰稿人感到困惑，所以讓我們更深入地討論一下。當(dāng)人們在搜索引擎上搜索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索的意圖并不總是很清楚。通常，我們可以將搜索意圖分為四類：
信息性：搜索以了解主題或主題。
導(dǎo)航：搜索特定品牌或網(wǎng)站。
交易性：以購買意圖進(jìn)行搜索。
商業(yè)：搜索信息以選擇和購買合適的產(chǎn)品。
使用通用關(guān)鍵詞，也就是短尾關(guān)鍵詞或者是我們理解中的核心關(guān)鍵詞其實(shí)是很難區(qū)分搜索意圖。另一方面，如果有人搜索長尾關(guān)鍵詞，則更容易確定他們想要查找的內(nèi)容。雖然長尾、更具體的關(guān)鍵詞通常每月搜索量較低，但競爭較少。這意味著通常更容易對長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名并且我們可以更輕松地編寫符合搜索意圖的SEO內(nèi)容。
為什么搜索意圖匹配如此重要？搜索引擎希望顯示與搜索者查詢相匹配的結(jié)果。因此，如果我們要在搜索引擎結(jié)果頁面中排名靠前，則需要考慮與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索意圖。如果我們試圖解讀搜索背后的意圖，要先查看已在搜索結(jié)果中排名的內(nèi)容。
3、為用戶和搜索引擎編寫SEO內(nèi)容
雖然SEO內(nèi)容通常側(cè)重于在搜索結(jié)果中獲得最高排名，但我們還需要編寫引人入勝且易于用戶消化的內(nèi)容。確保我們的內(nèi)容自然流暢。僅僅因?yàn)槲覀優(yōu)镾EO寫作并不意味著我們的內(nèi)容必須聽起來很機(jī)器人。記住我們是為人類用戶寫作，就是想成為我們客戶的人。想一想“我如何才能以現(xiàn)有內(nèi)容沒有的方式為用戶增加價(jià)值是有幫助的？”與其用銷售宣傳轟炸用戶，不如專注于創(chuàng)建有用的內(nèi)容來解決他們的痛點(diǎn)并幫助他們解決問題。將SEO內(nèi)容分成幾塊以便于瀏覽網(wǎng)頁也很好。堅(jiān)持使用兩到三句話的簡短段落可以讓用戶瀏覽我們的內(nèi)容并了解最重要的觀點(diǎn)。我們還可以使用標(biāo)題來分解內(nèi)容。向我們的SEO內(nèi)容添加視頻、圖像和圖形可以提高我們的排名并吸引網(wǎng)站訪問者。
4、關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，而不是長度
說到內(nèi)容長度，其實(shí)沒有什么神奇的公式。一些SEO聲稱較長的內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名更高，但情況并非總是如此。如果我們想通過SEO寫作獲得最高排名，必須關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。搜索引擎對為用戶提供價(jià)值的深入、全面的內(nèi)容進(jìn)行排名，深入討論一個(gè)主題自然會(huì)產(chǎn)生更長的內(nèi)容，因此更長的帖子與更高的排名相關(guān)是有道理的。同時(shí)，如果內(nèi)容與搜索意圖匹配并提供質(zhì)量信息，則可以在內(nèi)容很少的搜索引擎結(jié)果頁面中排名靠前。在為SEO寫作時(shí)，我們的目標(biāo)是1000–2000字左右，這具體取決于內(nèi)容主題。但是記住該范圍是一個(gè)指南而不是SEO復(fù)制成功的保證秘訣。有些主題作為1000字的文章效果更好，而其他主題則需要2000多個(gè)字才能完全涵蓋該主題。
5、鼓勵(lì)內(nèi)容共享
在對內(nèi)容進(jìn)行排名時(shí)，搜索引擎會(huì)查看我們網(wǎng)站的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。當(dāng)可靠的網(wǎng)站鏈接到我們網(wǎng)站上的內(nèi)容時(shí)，它會(huì)使我們的網(wǎng)站顯得更具權(quán)威性，搜索引擎會(huì)將我們的內(nèi)容在搜索引擎結(jié)果頁面中排名更高，社交份額和網(wǎng)站排名之間的關(guān)系有點(diǎn)模糊。雖然社交媒體不是直接的SEO排名因素，但社交分享肯定會(huì)增加鏈接。此外，社交帖子會(huì)將寶貴的流量發(fā)送回我們的網(wǎng)站。也就是說，編寫易于在線共享的SEO內(nèi)容很重要。我們可以通過包含鼓勵(lì)人們喜歡和分享我們的內(nèi)容的社交分享按鈕和CTA來做到這一點(diǎn)。如果人們喜歡他們所看到的內(nèi)容，他們也可能會(huì)鏈接回我們的網(wǎng)站，從而提高我們的SEO信譽(yù)。
6、添加內(nèi)部鏈接到其他有價(jià)值的內(nèi)容
說到鏈接，我們在編寫SEO內(nèi)容時(shí)還需要考慮內(nèi)部鏈接。添加指向我們網(wǎng)站上相關(guān)內(nèi)容的鏈接可幫助訪問者在我們的網(wǎng)站上找到與其搜索意圖相符的內(nèi)容、回答他們的問題并幫助他們更多地了解我們的業(yè)務(wù)。內(nèi)部鏈接是我們網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航的重要組成部分，但它對于SEO也是必不可少的。從現(xiàn)有帖子鏈接到我們網(wǎng)站上的新內(nèi)容使搜索機(jī)器人更容易抓取和發(fā)現(xiàn)我們的新內(nèi)容。讓搜索引擎更輕松地為我們的內(nèi)容編制索引會(huì)增加我們獲得熱門搜索結(jié)果位置的機(jī)會(huì)。因此，下次我們?yōu)镾EO寫作時(shí)，記得去考慮內(nèi)部鏈接如何幫助用戶和搜索機(jī)器人導(dǎo)航和發(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)站的內(nèi)容。
7、包括CTA以推動(dòng)轉(zhuǎn)化
我們想編寫在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好并為用戶增加價(jià)值的SEO內(nèi)容。但是，如果訪問者到達(dá)頁面或文章的末尾并且不知道下一步該做什么，那么我們就沒有完成任務(wù)。在編寫SEO內(nèi)容時(shí)，包括清晰、富有創(chuàng)意的CTA，告訴用戶下一步該做什么。我們需要告訴他們。確保我們的CTA出現(xiàn)在我們的網(wǎng)站上，并以一種傳達(dá)人們點(diǎn)擊時(shí)將獲得的價(jià)值的方式編寫它們。我們可以編寫在搜索結(jié)果中排名靠前的有價(jià)值的內(nèi)容，但如果人們不進(jìn)行轉(zhuǎn)換，則對我們的業(yè)務(wù)不會(huì)有太大好處。CTA可幫助我們通過SEO內(nèi)容達(dá)成交易并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
8、監(jiān)控分析并定期優(yōu)化內(nèi)容
最后，不要忘記監(jiān)控我們網(wǎng)站的分析和內(nèi)容性能。統(tǒng)計(jì)工具等可以輕松監(jiān)控關(guān)鍵績效指標(biāo)，如訪問量最大和轉(zhuǎn)化率最高的內(nèi)容。如果我們注意到特定類型的內(nèi)容或主題對我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)特別好，我們可以調(diào)整我們的策略以編寫類似的SEO內(nèi)容。定期更新我們的內(nèi)容也很重要。搜索引擎和用戶喜歡新鮮的內(nèi)容，利用分析的見解優(yōu)化我們的網(wǎng)站將幫助我們編寫不僅在搜索結(jié)果中排名靠前的內(nèi)容，而且還將高價(jià)值的潛在客戶轉(zhuǎn)化為忠誠的客戶。不要忘記隨著時(shí)間的推移審核我們的SEO內(nèi)容以確保其執(zhí)行。
9、在所有正確的地方優(yōu)化我們的內(nèi)容
雖然SEO已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但它仍然使用關(guān)鍵詞。如果不談?wù)撽P(guān)鍵詞，我們就無法談?wù)摓镾EO編寫內(nèi)容以及在哪里使用它們優(yōu)化我們的內(nèi)容。在為SEO編寫內(nèi)容時(shí)確保在以下位置包含我們的關(guān)鍵詞：
標(biāo)題標(biāo)簽：我們的標(biāo)簽標(biāo)題應(yīng)包含我們的核心關(guān)鍵詞。雖然我們也可以將相關(guān)關(guān)鍵詞添加到標(biāo)題標(biāo)簽中，但我們不希望標(biāo)題標(biāo)簽不可讀。
元描述：雖然出現(xiàn)在搜索結(jié)果中標(biāo)題標(biāo)簽下方的元描述不是排名因素，但它們對用戶很有幫助，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)在與用戶搜索匹配的元描述中加粗關(guān)鍵詞，在元描述中至少使用一次核心關(guān)鍵詞。
H1標(biāo)簽：我們的H1標(biāo)簽作為我們的頁面標(biāo)題，應(yīng)該模仿我們的標(biāo)題標(biāo)簽。它應(yīng)該包括我們的核心關(guān)鍵詞并與我們的標(biāo)題標(biāo)簽的承諾相匹配。與標(biāo)題標(biāo)簽一樣，我們需要一個(gè)便于閱讀的H1標(biāo)簽。
標(biāo)題：當(dāng)我們?yōu)镾EO和用戶撰寫文章時(shí)，我們的內(nèi)容將包含多個(gè)標(biāo)題，讓我們的內(nèi)容輕松閱讀。如果可以記得在標(biāo)題中包含我們的核心關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞。不過也要記住保持我們的內(nèi)容可讀，不要過度優(yōu)化。
段落：在整個(gè)內(nèi)容中，我們還應(yīng)該使用關(guān)鍵詞。不過插入關(guān)鍵詞應(yīng)該很自然，如果強(qiáng)制使用關(guān)鍵詞會(huì)使我們的寫作顯得笨拙且遠(yuǎn)非用戶友好。
為搜索引擎和用戶量身定制我們的內(nèi)容將有助于使我們的SEO寫作成功。我們將在搜索結(jié)果中占據(jù)更好的位置，用戶會(huì)喜歡閱讀我們的內(nèi)容，這有助于我們實(shí)現(xiàn)更大的目標(biāo)，獲得新的潛在客戶或銷售。
