網(wǎng)絡(luò)營銷行話包含了很多首字母縮略詞，我們可能已經(jīng)注意到所引用的術(shù)語“SERP”。但我們可能想知道，“什么是SERP，它為什么重要？”搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）是響應(yīng)于用戶的搜索或查詢由搜索引擎產(chǎn)生的頁面，SERP顯示與用戶搜索相關(guān)的結(jié)果或站點(diǎn)列表。如果相關(guān)，付費(fèi)廣告也可能出現(xiàn)在SERP中。如果我們準(zhǔn)備好了解有關(guān)SERP及其對(duì)搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性的更多信息，下面和筆者一起來了解一下這些SEO知識(shí)吧。

    什么是SERP：搜索引擎結(jié)果頁面定義

    我們最后搜索么？我們還記得滾動(dòng)瀏覽結(jié)果嗎？包含新信息的所有可點(diǎn)擊選項(xiàng)的頁面是搜索引擎結(jié)果頁面，這是SERP的定義。SERP代表搜索引擎結(jié)果頁面，它是一種在我們將查詢插入搜索引擎的搜索欄后列出結(jié)果的頁面。搜索引擎提供與輸入的不同關(guān)鍵詞相關(guān)的URL排名列表。

    搜索引擎如何生成SERP的呢？對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞詞組使用搜索引擎的獨(dú)特排名因素從最合適到最不合適對(duì)包含該關(guān)鍵詞的合適網(wǎng)站頁面進(jìn)行排名。例如谷歌為其算法提供了200多個(gè)排名因素。第一個(gè)SERP通常會(huì)得到用戶的所有關(guān)注和點(diǎn)擊，但搜索引擎可能會(huì)有多個(gè)頁面充滿結(jié)果。無論我們喜歡Baidu、Google、Bing還是其他搜索引擎，“SERP”標(biāo)簽都適用并且我們希望我們的公司網(wǎng)站位于熱門關(guān)鍵詞的頂部位置，用以吸引潛在客戶和客戶。

    SERP有兩大類結(jié)果：自然搜索和付費(fèi)搜索，盡管自然搜索結(jié)果占列表的大部分。讓我們想其中的差異，以便我們可以選擇一種有效的方法。自然搜索結(jié)果是與搜索引擎算法的質(zhì)量、相關(guān)性和權(quán)威因素自然匹配的頁面列表。排名算法使用一系列標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估在線內(nèi)容，雖然搜索引擎展示的格式經(jīng)常變化，但基于有機(jī)文本的結(jié)果通常在第一頁上有大約10個(gè)位置。SEO的目標(biāo)是在第一個(gè)SERP上獲得突出位置并避免隱藏在很少有用戶到達(dá)的第二頁或第三頁上。由于有機(jī)結(jié)果對(duì)應(yīng)于搜索引擎的復(fù)雜系統(tǒng)，它們需要徹底的努力才能讓用戶滿意。仔細(xì)吸引查詢背后的搜索意圖會(huì)產(chǎn)生更好的排名。

    搜索意圖：某人搜索特定關(guān)鍵詞的原因，通常分為三類：

    基于交易：用戶正在考慮或準(zhǔn)備購買。

    面向信息：用戶正在尋求了解某個(gè)主題。

    以導(dǎo)航為中心：用戶想要到達(dá)預(yù)定的目的地或一條信息。

    搜索引擎強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此準(zhǔn)確的意圖導(dǎo)向頁面往往在SERP的有機(jī)部分中表現(xiàn)良好。

    SERP上的付費(fèi)搜索結(jié)果通常圍繞頂部、側(cè)面和底部的有機(jī)結(jié)果。它們可以遵循與有機(jī)文本廣告相同的設(shè)置，但有一些區(qū)別，如百度上微妙的藍(lán)色“廣告”字眼，顧名思義，這些結(jié)果需要付費(fèi)才能在搜索引擎上顯示。它們屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)類別，如每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC），這意味著我們在有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)付費(fèi)?；趫D片的付費(fèi)廣告也可以圍繞SERP定位，特別是用于列出產(chǎn)品和購物選項(xiàng)。

    如果沒有對(duì)SERP功能的概述，我們對(duì)SERP的定義就不會(huì)完整。在SERP中，有一些有趣的功能可以讓某些結(jié)果流行起來。隨著搜索引擎的發(fā)展，他們添加了有用的框、視覺效果和交互式面板。搜索引擎結(jié)果頁面上超出規(guī)范的任何內(nèi)容都可能是SERP功能。包括付費(fèi)廣告在內(nèi)，SERP功能豐富了整個(gè)搜索過程中的用戶體驗(yàn)。

    那為什么說SERP對(duì)SEO很重要？要知道在商業(yè)世界中，“位置就是一切”，這個(gè)道理也適用于SEO。SERP是我們需要支配以產(chǎn)生收入和獲得知名度的財(cái)產(chǎn)。SERP是我們的SEO策略與其他網(wǎng)站競爭的舞臺(tái)。這是我們與用戶進(jìn)行初步接觸并將潛在客戶吸引到我們的頁面的地方。這是我們需要磨練搜索引擎優(yōu)化技巧的地方。

    1、通過標(biāo)題和元描述提高點(diǎn)擊率

    SERP結(jié)果的剖析對(duì)于SEO很重要。當(dāng)我們對(duì)每個(gè)部分進(jìn)行操作時(shí)，用戶點(diǎn)擊我們的結(jié)果的幾率會(huì)比其他無數(shù)部分有所提高。那么，基于文本的平均結(jié)果中存在哪些部分？基于文本的結(jié)果具有用戶在向下滾動(dòng)SERP時(shí)檢查的標(biāo)題和元描述。如果內(nèi)容吸引人且有幫助，用戶就會(huì)選擇結(jié)果。使用中心關(guān)鍵詞構(gòu)建引人入勝的標(biāo)題對(duì)于確保在搜索引擎結(jié)果頁面上取得成功至關(guān)重要。原始的、描述性的結(jié)果詳細(xì)信息可提高我們的排名并產(chǎn)生大量流量。

    2、通過可識(shí)別的URL提高品牌知名度

    雖然我們的URL不是SEO的主要部分，但如果我們選擇清晰易讀的模式，它可以增強(qiáng)我們的品牌如，計(jì)算機(jī)生成的帶有數(shù)字字符串和難以理解的字符的URL不能很好地區(qū)分公司。與其堅(jiān)持使用“https://aaa.com/folder8992/page177”，我們可以選擇一個(gè)簡單的、信息豐富的URL，例如“https://aaa.com/xinwen/wangzhanjianshe”。帶有可識(shí)別文本的域名和頁面URL可以為用戶設(shè)置我們的頁面并促進(jìn)我們的SEO活動(dòng)。